三天过亿，四天两亿，七天破三亿，原本不被看好的战争题材电影《战狼》意外地成为清明节档期的票房黑马，完胜同日上映的爱情喜剧《咱们结婚吧》，成功在好莱坞大片《速度与激情7》上映前抢下近四亿票房。《战狼》是如何诞生的？《战狼》的票房奇迹是如何成就的？《战狼》的成功是个例还是将成为可复制的模式？4月11日，网易•伯乐电影沙龙邀请到《战狼》的制片人吕建民，影片发行负责人陈辉，《兵器》杂志资深编辑白孟宸一同就影片的票房、口碑与影响进行讨论。
左起：《兵器》杂志编辑白孟宸、春秋时代影业董事长吕建民、福建恒业电影发行公司总经理陈辉和伯乐营销CEO张文伯、网易娱乐电影频道主编张暄。
题材：中国人也想像美国大片英雄拯救地球
国产主旋律电影在市场化程度与日俱增的中国电影市场上，不仅难以在票房上有所斩获，甚至面临着被挤出院线的尴尬。制片人吕建民表示，主旋律如何吸引观众也是他和吴京在影片尚未成型之前就在担心的问题，“以前有很多军事影片不成功是因为它不商业，不入人心。以前我们拍过很多军事电影，要不就演习，要不就抗洪救灾，这部电影不一样，它真实地讲到了一场发生在中国境内的战争，它是一场实战，不是演习，这是大家喜欢看的，而且看到的不是一个集体，更多是从一个人物上去体现我们作为军人的一种价值，我觉得这是作为普通观众愿意看到的。”而反英雄主角出现在主旋律军事题材电影中，也是一场难以预估的冒险。“因为主角是现役军人，现役军人有纪律，不能随心所欲。但是如果主角一出场就高大全，肯定没人看。” 陈辉认为，将主旋律进行商业化呈现，是《战狼》成功的重要因素，“电影讲的是一个普通的解放军战士违抗军令，又被关禁闭，这在现实中很少见。就是这样一个兵痞，他会成为一个英雄，拯救一场战役。这样一个小人物的故事，是主旋律下的一种商业影片。”
陈辉还透露，全国院线推介会上的放映反馈并不理想，“当这部影片第一次在全国院线推荐会上为全国的影院经理做放映时，没有人说好。” 虽然院线并不看好，但是《战狼》的口碑一路走高，目前在豆瓣和时光网都超过了7分，一些票务网站上则突破了9分。对此陈辉认为，《战狼》表达的爱国情怀成功地打动了观众，海报上颇具争议的“犯我中华者，虽远必诛”成为了观众情感的切入点。“就像我们看青春片，回忆校园时光，大家也会有感觉，同样，这也是一种共鸣，我们希望能够把每个人在心底的爱国情绪放出来。第一款海报出来，大家会注意到我们所有海报都有一个信息，离不开这个字，“犯我中华者，虽远必诛”，第二，离不开国旗，也离不开演员身上的一个臂章，徽章，这些都离不开，因为这就是一个国家，我们要传递的就是这种信心”。吕建民则解释说，这句口号最初让自己再度产生了过于直白的担忧，希望能像美国电影一样用更有技巧的方式去宣扬主旋律。白孟宸则表示，就自己在影院中的观察来看，观众对这句话的反应是非常积极的，“对于目前影院主力消费人群的80后和90后来说，从生下来开始，中国就是在逐渐富强，但是我们在富强的过程之中，会发现美国大片里拯救地球的不是中国人，我们就希望自己的电影人能够站出来说，其实我们中国已经到这个程度，这一点我觉得大家看了之后会很提气，提气的结果当然就是我愿意去看第二次。”
在影片上映前，春晚登台表演和引发EXO粉丝攻击让吴京意外走红，但是，EXO事件则完全是偶然。
宣发：路演、春晚与EXO骂战 吴京效应爆发
在不被院线看好的情况下，《战狼》能够在全国排片率与《咱们结婚吧》打成平手，陈辉总结经验认为，与同档期的大片相比，战狼的卡司卖相并不好。除了寻找民族情怀的突破口，宣发的重点全部都在吴京一个人身上。自3月21日起，吴京在全国21个城市开展路演活动，路演的火爆，让二三线城市影院看到了吴京的号召力。“电影首日排片跟《咱们结婚吧》只差不到百分之一，为什么首天排片那么高，在前面全部不看好的情况下是不可能排到30%的，原因就在于，第一，我们通过路演，确实把观众对电影的期待值真实地传递给了影院，作为影院，它已经很清楚地知道观众已经陆续通过影院的渠道去咨询这部电影。”陈辉进一步表示，《战狼》在一线城市的排片远远落后于《咱们结婚吧》，正是被路演拉高的二三线城市排片将两部电影拉到同一起跑线上。
关于吴京的个人效应，主持人张文伯以一组百度指数曲线指出，吴京和《战狼》的曲线走势基本保持一致，而在影片上映前，春晚登台表演和引发EXO粉丝攻击让吴京意外走红。陈辉表示，针对吴京与张震的春晚节目，大年初一就在社交媒体上发酵了“震京组合”。但是，EXO事件则完全是偶然，没有想到发酵效果会那么好，“我感觉这次的发酵很好，好在哪里，大家不只是对吴京谈这个话题的关注，其实在现在当下大家都在谈小鲜肉，有那么多的女生喜欢“小鲜肉”，但硬汉在哪里？其实女性心里是需要硬汉的。”
吕建民确认了《战狼》拍摄续集的计划，表示以吴京的性格绝对会拍续集，而且《战狼》在拍摄中留下的一些遗憾。
后续：续集补缺憾 类型片丰富路任重道远
吕建民确认了《战狼》拍摄续集的计划，表示以吴京的性格绝对会拍续集，而且《战狼》在拍摄中留下的一些遗憾，也可以在续集中得到弥补。《战狼》作为一部抛砖引玉之作，希望可以鼓励更多创作者涉足军事题材领域。张文伯则指出，军事题材在电视和视频网站上早已是大热题材，军事类真人秀节目也在成为综艺节目新的拓展方向。
陈辉则认为，除了军事题材，中国的类型片仍不成熟，“在中国，类型电影其实并没有很突出。 《京城81号》的成功让惊悚电影在中国大银幕上有很好的表现，《战狼》激活了军事题材，但还有很多，像推理、悬疑、科幻等类型片没有打破天窗，我觉得在接下来的未来都有机会，可能有很多类型会在中国电影市场上不断涌现。”
