泰勒·斯威夫特：2009年美国乐坛的真命天女（二）

泰勒·斯威夫特三项指标飘红

泰勒·斯威夫特2007年演出照。

指标一：出身

年少成名

虽说“英雄不问出身”，美国流行乐坛也确实有麦当娜（Madonna），艾米纳姆(Eminem)这样出身艰苦的超级明星，但一个好的出身对于一位流行歌手来说才是最好的敲门砖，它能让歌手更容易被市场接受，从而在成功之路上走捷径。眼里没有闪耀着偶像灵光的泰勒·斯威夫特是位踏实的歌手，她从十二岁起就知道乡村乐将成为她一辈子的追求，这一年她只身闯荡乡村之都纳什维尔，虽然第一次吃了闭门羹，但两年后毅然决然地再次拜访，这一次她成功地被唱片公司盯上，成为签约歌手，这一年她才十四岁。年少成名在美国乐坛并不稀奇，斯威夫特的出现只不过是在一长串天才列表上再添上一笔，不过这也正好说明她一定会像其他天才歌手一样迅速走红。除了天才，斯威夫特另一个闪光点是“勤奋”，十多岁开始写歌的她甚至已经展现出比长辈歌手成熟的词曲能力，天才加勤奋，这样的组合分明就是为偶像准备的。2006年，16岁的斯威夫特发行第一支单曲《Tim McGraw》，也许连她自己都没想到，这首歌曲最终进入了乡村歌曲排行的前十，小试牛刀已经昭示着她的前途光明。

指标二：音乐

唱片口碑佳赢得市场认同

音乐也许是斯威夫特最受人质疑的一点，她的歌曲比起前辈的菲丝·希尔(Faith Hill)、黎安·莱姆丝（LeAnn Rimes）并无过人之处，比起同辈的凯莉·安德伍德也并非强上百倍，但似乎就只有她得到了更多的关爱。歌曲是歌手的硬指标，但不是唯一指标，唱歌好的何其多，但真正成为偶像的却没几个，虽然斯威夫特的歌曲不那么出类拔萃，但却胜在四平八稳，这符合乡村音乐的特质，乡村歌手真正成熟的年龄在三十岁左右，而斯威夫特却似乎在二十岁的时候就已经达到这种状态，尤其是2008年专辑《Fearless》发行后，人们看到了超过她年纪的“睿智”。流行乐坛，市场永远是最具说服力的标尺，斯威夫特之于市场，可以用“征服”来形容，《Fearless》四白金的销量是铁证；Myspace上浏览量最多的乡村歌手也是铁证；打破南方小鸡的记录成为专辑销量冠军也是铁证；前辈布拉德·帕斯利(Brad Paisley) 亲口的称赞，并遭凯莉·安德伍德的羡慕也是铁证。在列举这些成绩的同时，我们时刻不能忘记这才是个刚满二十岁的小歌手，而且她一直都在努力更加强大，除了乡村音乐，流行音乐也是斯威夫特的目标，她翻唱艾米纳姆，雷哈娜（Rihanna）还有Def Leppard，这样这样的不拘一格，让她音乐的受众群更加广泛。

指标三：定位

找准定位亲和力足

高度市场化的流行乐坛歌手就是“商品”，一个商品是否成功，最重要的是定位，斯威夫特的成功秘诀里分量最重的就是定位。首先个人形象方面斯威夫特将自己的特质发挥到极致，在怪星，邪星充斥的美国流行乐坛，斯威夫特这样清秀谦逊的歌手倒成了稀缺货，她没有Lady Gaga能搞怪，没有凯蒂·佩里(Katy Perry)有个性，她就是个安安静静唱歌的女生，在亲和力方面她达到了满分。所以她不比搞怪和个性，只坚持自己的亲和力，路不同，但效果一样，有个性的能成功，亲和的同样成功。就像乔纳森兄弟（Jonas Brothers）组合一样，健康积极的定位让斯威夫特成为年轻一代歌迷的首选，在很注重人品作风的美国，一个歌手的“清白”比什么都重要，坎耶·维斯特因为抢了斯威夫特的大奖而被歌迷唾弃；克里斯·布朗因为向蕾哈娜施暴而当街被歌迷骂，这都是“不清白”的结果。另外在歌手风格方面斯威夫特也是在流行和乡村两方面左右逢源，很难说她是乡村里的流行，还是流行中的乡村，在将乡村领向主流的过程中，她接过了仙妮亚·唐恩(Shania Twain) 的班，她甚至还更进一步，在以往，为了保证歌曲的质量和流行性，专门的乡村音乐电台有只让三十岁以上歌手成为热门歌曲候选的传统，而自打斯威夫特出现，这条“金科玉律”被废除了。