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泰勒·斯威夫特:2009年美国乐坛的真命天女

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如果要选出2009年美国流行乐坛最重要的几位人物,除了去世的迈克尔·杰克逊(Michael Jackson),就数这个刚满二十岁的乡村女歌手泰勒·斯威夫特。


泰勒·斯威夫特登上各大杂志封面 >>>>>> 点击查看更多封面

(文/赵南坊)“全美音乐奖”可以说是美国流行乐坛的及时风向标,他们选中的歌手必定是歌迷们心中的答案,2009年全美音乐奖将“最佳乡村女艺人”和“年度艺人”均给了泰勒·斯威夫特(Taylor Swift),毫无疑问,2009年的乡村乐坛和流行乐坛都属于斯威夫特的。而光凭外表,你是无论如何也不会想到超级明星居然是她。

当听说自己将成为美国权威音乐杂志《滚石》的封面女郎时,泰勒·斯威夫特激动地哭了,在外人看来,这一点也不像是位明星该有的反应,竟然会如此不淡定?是的,泰勒·斯威夫特的确是位最不像明星的明星,她给人的第一印象绝对不是歌星或者影星,她平凡到就跟美国大街上成千上万的女生们一样。不过她又的的确确是位重磅明星,在还没结束的2009年,泰勒·斯威夫特已经红到发紫,如果要选出2009年美国流行乐坛最重要的几位人物,除了去世的迈克尔·杰克逊(Michael Jackson),就数这个刚满二十岁的乡村女歌手泰勒·斯威夫特。

泰勒·斯威夫特成名太快,很多人对她的了解都还仅限于“一个乡村女歌手”,所以今年经常会上演她拿大奖,观众张大嘴的剧情,怎么会是她?第一次是在2009年MTV录音带大奖上,她从碧昂丝(Beyonce)手中抢过了“最佳女艺人音乐录影带”,观众们震惊了,连坎耶·维斯特(Kanye West)都不服气,跑上台为碧昂丝鸣不平;第二次就是在刚刚结束的2009年全美音乐奖上,当所有人都以为迈克尔·杰克逊将成为“年度艺人”时,泰勒·斯威夫特又一次出现拿走大奖,所有人,都震惊了。

究竟泰勒·斯威夫特红在哪里?无论是纵向比较,还是横向比较,似乎她都不是同类歌手中最突出的那位?要解释这个“斯威夫特现象”可有三项指标参考,出身、音乐和定位,三项指标飘红的斯威夫特,不红才怪!

乡村美女出道成绩斐然


泰勒·斯威夫特处子碟《Taylor Swift》。


泰勒·斯威夫特第二张专辑《Fearless》。

泰勒·斯威夫特属于成名太早,而且一发不可收拾的典型。从2006年的处女单曲《Tim McGraw》登上公告牌杂志热门乡村歌曲榜的第六名开始,至今她的所有正式作品均是“热门”出品,她的处女专辑《Taylor Swift》销量达到双白金,同时成为公告牌专辑榜和乡村专辑榜的冠军,她成为完成这项壮举的女性乡村歌手中最年轻的一位,之前获此成绩的事南方小鸡(The Dixie Chicks)和另一位乡村玉女凯莉·安德伍德(Carrie Underwood) 。来势汹汹的斯威夫特在2008年卷土重来,第二张专辑《Fearless》真是一往直前地席卷流行乐坛,这张专辑在发行第一周就有七首单曲进入公告牌的热门榜,专辑首周销量高居2008年所有专辑销量的首位,至此她成为名副其实的销量大户。唱片销量的暴增意味着名气的大涨,斯威夫特一手卖唱片,一手拿大奖,两手都要硬。2008年乡村音乐大奖毫不吝啬地将“年度专辑”给了斯威夫特,她成为获得此项大奖的最年轻乡村歌手,也许将“乡村音乐最佳贡献奖”颁发给这位二十岁的小女生还太早,但就她在2008年的出色表现,此奖唯有她够资格。之后的封王经历就是2009年的一次又一次的大奖,从MTV音乐录音带大奖到刚刚结束的全美音乐奖,斯威夫特均得到了乡村音乐类和综合类的最重大奖,我们在为这些成就咂舌的同时还要时刻谨记,她才刚刚二十出头,在这一长串的成绩后面赫然写着“To Be Continued”,是的,她的神奇还在继续。

小调查:你觉得2009年美国流行乐坛女歌手谁最红?

泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)
嘎嘎小姐(Lady Gaga)
凯蒂·佩里(Katy Perry)
凯莉·安德伍德(Carrie Underwood)
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第二页:泰勒出身、音乐、定位三项指标飘红

第三页:与同辈相比 泰勒·斯威夫特势头强劲

泰勒·斯威夫特三项指标飘红


泰勒·斯威夫特2007年演出照。

指标一:出身

年少成名

虽说“英雄不问出身”,美国流行乐坛也确实有麦当娜(Madonna),艾米纳姆(Eminem)这样出身艰苦的超级明星,但一个好的出身对于一位流行歌手来说才是最好的敲门砖,它能让歌手更容易被市场接受,从而在成功之路上走捷径。眼里没有闪耀着偶像灵光的泰勒·斯威夫特是位踏实的歌手,她从十二岁起就知道乡村乐将成为她一辈子的追求,这一年她只身闯荡乡村之都纳什维尔,虽然第一次吃了闭门羹,但两年后毅然决然地再次拜访,这一次她成功地被唱片公司盯上,成为签约歌手,这一年她才十四岁。年少成名在美国乐坛并不稀奇,斯威夫特的出现只不过是在一长串天才列表上再添上一笔,不过这也正好说明她一定会像其他天才歌手一样迅速走红。除了天才,斯威夫特另一个闪光点是“勤奋”,十多岁开始写歌的她甚至已经展现出比长辈歌手成熟的词曲能力,天才加勤奋,这样的组合分明就是为偶像准备的。2006年,16岁的斯威夫特发行第一支单曲《Tim McGraw》,也许连她自己都没想到,这首歌曲最终进入了乡村歌曲排行的前十,小试牛刀已经昭示着她的前途光明。

指标二:音乐

唱片口碑佳赢得市场认同

音乐也许是斯威夫特最受人质疑的一点,她的歌曲比起前辈的菲丝·希尔(Faith Hill)、黎安·莱姆丝(LeAnn Rimes)并无过人之处,比起同辈的凯莉·安德伍德也并非强上百倍,但似乎就只有她得到了更多的关爱。歌曲是歌手的硬指标,但不是唯一指标,唱歌好的何其多,但真正成为偶像的却没几个,虽然斯威夫特的歌曲不那么出类拔萃,但却胜在四平八稳,这符合乡村音乐的特质,乡村歌手真正成熟的年龄在三十岁左右,而斯威夫特却似乎在二十岁的时候就已经达到这种状态,尤其是2008年专辑《Fearless》发行后,人们看到了超过她年纪的“睿智”。流行乐坛,市场永远是最具说服力的标尺,斯威夫特之于市场,可以用“征服”来形容,《Fearless》四白金的销量是铁证;Myspace上浏览量最多的乡村歌手也是铁证;打破南方小鸡的记录成为专辑销量冠军也是铁证;前辈布拉德·帕斯利(Brad Paisley) 亲口的称赞,并遭凯莉·安德伍德的羡慕也是铁证。在列举这些成绩的同时,我们时刻不能忘记这才是个刚满二十岁的小歌手,而且她一直都在努力更加强大,除了乡村音乐,流行音乐也是斯威夫特的目标,她翻唱艾米纳姆,雷哈娜(Rihanna)还有Def Leppard,这样这样的不拘一格,让她音乐的受众群更加广泛。

指标三:定位

找准定位亲和力足

高度市场化的流行乐坛歌手就是“商品”,一个商品是否成功,最重要的是定位,斯威夫特的成功秘诀里分量最重的就是定位。首先个人形象方面斯威夫特将自己的特质发挥到极致,在怪星,邪星充斥的美国流行乐坛,斯威夫特这样清秀谦逊的歌手倒成了稀缺货,她没有Lady Gaga能搞怪,没有凯蒂·佩里(Katy Perry)有个性,她就是个安安静静唱歌的女生,在亲和力方面她达到了满分。所以她不比搞怪和个性,只坚持自己的亲和力,路不同,但效果一样,有个性的能成功,亲和的同样成功。就像乔纳森兄弟(Jonas Brothers)组合一样,健康积极的定位让斯威夫特成为年轻一代歌迷的首选,在很注重人品作风的美国,一个歌手的“清白”比什么都重要,坎耶·维斯特因为抢了斯威夫特的大奖而被歌迷唾弃;克里斯·布朗因为向蕾哈娜施暴而当街被歌迷骂,这都是“不清白”的结果。另外在歌手风格方面斯威夫特也是在流行和乡村两方面左右逢源,很难说她是乡村里的流行,还是流行中的乡村,在将乡村领向主流的过程中,她接过了仙妮亚·唐恩(Shania Twain) 的班,她甚至还更进一步,在以往,为了保证歌曲的质量和流行性,专门的乡村音乐电台有只让三十岁以上歌手成为热门歌曲候选的传统,而自打斯威夫特出现,这条“金科玉律”被废除了。

与同辈相比 泰勒·斯威夫特势头强劲


泰勒·斯威夫特势头强劲。

乡村乐是美国人自家的民族乐,自然会关爱有佳,但乡村乐还不能完全等同于流行乐,这就造成了美国乐坛流行歌手比乡村歌手强势的结果,不过乡村乐的这个劣势在2009年,在斯威夫特身上看到了转机。2009年是流行乐和乡村乐同样凶猛的一年,流行乐坛出了Lady Gaga、亚当·兰伯特(Adam Lambert)等强手;乡村乐坛则有泰勒·斯威夫特、凯莉·安德伍德等新鲜血液注入。在这些同辈新人“厮杀”的场面里,斯威夫特占有坚实的位置,因为她不仅乡村而且流行,除了年轻,这一点才是她的取胜之匙。关于和Lady Gaga等流行女歌星的比较,前文已经提到斯威夫特的强势在于亲和力,而她跟同辈的乡村女歌手凯莉·安德伍德的对比才是人们最乐意看到的情景。除了均是唱乡村的小妞,斯威夫特与安德伍德的相似之点并不多,首先两人的成名之路不同,安德伍德出身是2005年“美国偶像”的冠军,所以她从一出道就有强大的粉丝团,这一点是完全靠自己打拼出来的斯威夫特比不了的。也许正是这样的拼搏使得斯威夫特在今年比安德伍德更加受欢迎,美国人就是喜欢这种美国梦般的立志故事。

再次,两人的风格稍有所不同,虽然都是乡村类,但是斯威夫特更加流行,她的听众群更加年轻广泛,而且跟不同风格的歌手合作使得她的风格更加多样化,歌迷们总能在她身上找到自己想要的东西,流行,乡村,摇滚都可以。也许在唱功和歌曲深度上她还不上稍微年长的安德伍德,不过这些都是可以经过年月磨砺出来。年轻就是潜力的保证,安德伍德成名较早,她最辉煌的时候在两年前,那一年她获得了格莱美的“年度新人”;两年后的2009年则是属于斯威夫特的,这一年她击败了安德伍德获得全美音乐奖的“最佳乡村女艺人”,也许你会百思不得其解,但事实就是,斯威夫特是现在乡村乐坛的第一号玉女。

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