网易娱乐7月18日报道 （文/木卫二）相比“不哭不是人”的主观争议，再也没有什么比猜测票房来得更简单直接的事了，毕竟数字白纸黑字，若有点水分也是八九不离十。面对“内地无敌”的冯小刚，《唐山大地震》的票房自然是大众追逐的焦点，内行看门道，外行看热闹。也怪冯小刚天生是个爱放炮的人，华谊也掂量过电影的重量，自觉过五亿不是问题，那么《唐山大地震》是否过得了五亿？这个浩大的票房工程能否完工？答案是，很有可能。
表面上六月份的电影表现低迷，上半年也鲜有亮点，《叶问2》这样的电影只是正常水准和正常操作的结果，《唐山大地震》要做个五亿元似乎是没有前人——没有来自中国的前人。当《阿凡达》以两亿美金左右的成绩笑傲而去，国人终于惊醒了，一部好的电影可以搜刮到何等惊人的票房数字，这样的数字拿去北美市场都是相当可观的。也就是说只要片子质量过硬，市场容量就摆在那。即便《阿凡达》可以用奇观来形容，技术上《唐山大地震》自然是不及，可打个折扣，要做到五亿也并非难事。
档期有利：没一部能正面对抗的电影
以《唐山大地震》上映的7月22日为准，往后近一个月时间，基本没一部能与它正面对抗的电影。门户大开，用意何在？答案就是卷票房。首映当天，其他电影就好歇息了。往后又独霸优势档期，怎能不好？
去年《阿凡达》还要承担收割任务，这回以票房表现最好的《枪王之王》来说，跟《唐山大地震》相差的也是好几个等级，哪怕是搬出香港导演中修炼最好的陈可辛，他也是冯小刚的手下败将。所以《唐山大地震》只需要往那一排，其他电影根本毫无还手之力。
南非世界杯刚结束，外围赛事对电影院所产生的影响也不复存在，目前影院最大的片《枪王之王》已经上档两周，《唐山大地震》上映时的档期可谓“满城静待”。
发行有利：内地拷贝数最少2000个
当年新画面的霸王条款现在已经被各大影院所接受，那个传说中的最低票价的确为人所诟病，毕竟高票价一直是普通观众心中的痛。就现在来看，有传言《唐山大地震》还会抬高票价，所以在数字上绝对有利。我们可以确定不会出现跟《阿凡达》一样的购票长队，然而这个最低票价也促成了许多烂片拿到了不错成绩，对《唐山大地震》而言，百利而无一害。
《唐山大地震》内地的拷贝是多少个？冯小刚去年给出的答案是“600到800个”。记者从片方了解到，今年这个数字绝对要翻番，已达到1500-2000个。就连香港和台湾的拷贝数也很可观，冯小刚本人说的：“《集结号》和《非诚勿扰》在香港的口碑都特别好，但它只做了5个拷贝。为什么《夜宴》能在香港卖1000多万？因为拷贝多。这次《唐山大地震》在香港投放22个拷贝，在台湾36个拷贝。”
近几年华谊出品的电影质量可靠，少有失手，应急经验上不是问题。此外，《唐山大地震》采用IMAX的同步发行，这一样可以把终端资源充分利用，既是新的宣传途径，又能受益于高票价。
品牌有利：内地票房一哥冯小刚
经过多年经营，冯小刚基本达到了内地票房一哥的位置，发挥稳定，旁若无人。中间有《夜宴》那样的失手，后来却有《非诚勿扰》的反手一击。一部看起来不大有卖相的电影，题材格局都见小，他反而能做好。骂声不是没有，可观众就是乐呵呵的买单，回头来还得夸他又有突破。所以即便《唐山大地震》确实是电视剧的班底，不见明星，没有卖相，可电影押的不是别人，正是冯小刚这张牌，那比四五个所谓的一线明星加起来要可靠得多了。
上回他让你笑，这会他要让你哭。不过从历史经验总结来看，冯小刚在悲剧色彩浓厚的电影上容易失手，不知道这回的《唐山大地震》能否扫清这一切。
形势有利：国产片大卖众望所归
上半年《阿凡达》打开的缺口太大，国产片比外国片少了6亿左右的票房。为了做出好看的台面成绩，当局也希望《唐山大地震》能卖好，打好下半年的第一仗。虽说年底贺岁档是疯狂冲刺，但这个暑期档也是不容有失。
另外整个电影市场出现相对的低迷，恰好正在为下一部电影酝酿，看来看去没有别人，很多人在等的就是《唐山大地震》。去年的《建国大业》可以做到四亿，今回的《唐山大地震》有同样宏大的题材，同样是国民记忆的一部分，因而选材上并不吃亏。《建国大业》有明星，《唐山大地震》看导演，二者其实是五五分。水涨船高，如果保守估计，《唐山大地震》做到《建国大业》的成绩是必然的。如果有关部门好意借花献佛，那么《唐山大地震》做到五亿的可能性就非常之大。
质量未知：卖得动就行 质量好不好非关键
如果从先期流出的评论来看，除去痛哭流涕者，许多人批评电影的表现手法陈旧，但正如会让观众哭的电影不一定是好电影，而拍成电视剧的电影也未必就卖不动，它顶多是让《唐山大地震》多挨一些骂，反正去年的《非诚勿扰》，众人早有领教。再者中国的电视剧受众基数庞大，那样也就不存在看不懂之类的恶评。
至于无孔不入的植入广告，如果你还表示惊讶，那么你就真的太不了解冯小刚，他就是一个商业至上的导演，何来的艺术追求和保持气节。反正这是一部稳赚的电影，大家赌的是冯小刚继续发大了还是稍事歇息，反正年底还有一拨，什么天灾国殇，过个半年，大众所追逐的焦点就变化了。记住，《唐山大地震》是一件商品，与它有关的东西往往只能是附加价值。
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本文来源：网易娱乐专稿
作者：综合/开树的花
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