《大地震》独霸两周有余震 影院赚钱观众选择少（三）

大片当前，如何避震？

制片方：市场不成熟是核心问题 正确定位比躲有用

8月6日，由郭富城、舒淇主演的《全城戒备》也要加入暑期档的大战，影片的内地发行方光线传媒今年还有一部重头项目《精武风云》要在十一档上映。对《精武风云》原定7月23日上映，为躲《唐山大地震》改档期的说法，光线影业总裁张昭予以否认：“一直都是十一档，从开拍时就定下来了。《全城戒备》也是一早确定了八月上映。”对躲大片进行的档期调整，张昭笑称这是媒体找话题、外行看热闹的说法：“我们也会考虑竞争对手，这是个策略问题，躲不是个办法，市场是个动态的东西，不是说对手大了就一定打不过。”《全城戒备》的档期安排，张昭认为比较科学，“《全城戒备》首先是娱乐片，有跟‘变种’有关的新概念，在暑期应该会吸引年轻观众……另外《大地震》上映两周多的时间后，观影热潮也差不多过去了，从经验来看这个时间进入市场没有问题，影院经理也明白这个道理。”

对热门档期里大片独秀，小片避走的现象，张昭认为目前内地影市影片过多，市场成熟度却不够：“媒体、影院经理、观众、制片方都做不到理性选择，有很强的从众心理，让片方面对市场时就想着躲大片。”他认为核心的问题是市场不够大，分众分区域策略难以执行：“要解决扎堆的问题，中国情况比较复杂，电影院不够多、上映成本摆着，回收压力更多，市场运作的理念无法转向消费者。”

张昭期待的理想状态，是先从消费者角度出发，市场容量够大、同时发行公司有成熟的执行系统。他以今年在贺岁档杀出重围、票房收获六千万的《花田喜事2010》为例，称“每个影片都有特定的消费者，我们在靠大片盲目抢市场的时代里，也要为寻找特定的观众积累经验，”又展望道“假如中国银幕数能达几万块后，就能轻松施行分众分区域上映，发行公司也要成长起来，提高对二三级市场的触及率。其实观众看了大片也不会介意多看一部电影。”

和《大地震》风格反差较多的喜剧、言情片、惊悚片未必没有市场。

影院：大片独秀不是常态 排映多样化更利于上座率

面对观众对提高影片多样化的要求，星美影院董事长袁鑫也表示即使影院为大片多排片对上座率有保证，但一片独秀的情况长远来说，对观众并不是好的选择，也不利于影院发展。

袁鑫告诉记者，以前只有一百多个影院的时候，一片独秀的情况很常见，但现在不可能有一个影片霸占所有场次的情况：“我们对旗下15家影院排片上座率进行过调查，得出一个结论，越是靠强档期大片维持票房的，观众构成很单一，整体上座率也会越差，举个例子，有的观众会关注一个影院的长期排片，如果他发现影院大部分场次都在放《变形金刚》，他就会觉得这家影院只有《变形金刚》，他要选择其他的影片就不会在这里看；相反，多元化排片式的影院，合理分配下，观众构成会饱满一些。”

袁鑫表示影院会更加市场化地去排映，“三种类型，能同时容纳五个影片以上”，从目前一线城市的多厅影城来看，同一档期很少会只排一部影片，“这样体现不出多厅的意义，”袁鑫说道，他用星美旗下的影院为例，“比如《大地震》，我们一个七厅的影院，四个厅排给它，三个排给其他电影。尽管《大地震》制片对多年龄段观众的需求考虑很多，但其他电影未必就没有市场，尤其是和《大地震》风格反差较多的喜剧、言情片、惊悚片。”