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秋推会观察:80后育儿成热点 网络版权降至10万

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10日,2012年秋季首都电视节目推介会(简称“秋推会”)在北京召开。从会上传出的消息称,网络视频版权在第三季度出现了缓慢的回暖趋势,部分剧集价格再度上扬至50万每集;大量剧目迎合80后的喜好,80后育儿题材扎堆;电视剧生产步伐继续放缓,二线演员最抢手。

秋推会现场。
2012年秋季首都电视节目推介会现场。

网易娱乐9月11日报道(文/梅子笑)在经历了去年视频版权价格疯涨、演员片酬飙升后,内地电视剧迎来了2012年初的萧瑟和肃杀:今年的春季首都节目推介会(简称“春推会”)上传出的消息称,第一季度网络视频版权无一集成交,电视剧生产快速减量。10日,2012年秋季首都电视节目推介会(简称“秋推会”)在北京召开,从会上传出的消息称,目前网络视频版权普遍是每集10万以下,但第三季度视频版权出现了缓慢的回暖趋势,部分剧集的价格再度上扬至50万每集。同时,与2011年电视剧动辄上亿投资不同的是,秋推会上几乎看不到大投资、宏大题材的电视剧新项目,婆媳斗争暂缓,80后育儿再度扎堆,题材注重娱乐性,迎合80后和90后受众,成为2012年电视剧题材偏好的新动向。

观察一:电视剧生产维持低温态势

产量减少一半 二线演员普遍挑大梁 演员价格出现松动

自2010年开始,多家影视公司筹备上市进而扩大电视剧产量,导致2011年电视剧屡屡上演疯狂的一幕:2011年电视剧产量约30000多集,获准发行的仅有14942集;电视剧网络版权价格从年初每集十多万到下半年疯狂上涨至近200万;演员片酬在2011年几乎整体成倍上涨;不少电视剧单集投资过百万甚至两百万。

由于2011年末频频发布的管理政策以及后续政策的不透明,这种疯狂上涨的势头在2012年上半年迅速降温。据广电总局电视剧管理司司长李京盛此前透露,2012年上半年电视剧生产数量约为7000多集,比2011年同期减少了一半。在秋推会上,虽然官方公布称此次展出430余部、约15000集电视剧作品,但从公布的项目上可以看到,新剧的绝对数量并不多。一方面,部分新剧被重复统计(如《纸婚》根据参展单位不同被统计三次、《笑傲江湖》等也多次被统计);大量新剧尚处于申请报批、剧本策划、筹拍演员尚未确定阶段;正式启动的新剧项目(包括演员确定、确定开机日期、开机中、后期制作中、发行中的项目)不超过35%;即便是在正式发行阶段的新剧中,也有不少属于已经拍摄完成数年、销售困难的剧目(如《牡丹亭》、《建元风云》)。

2011年电视剧的大量生产推高了演员片酬,一线明星片酬负担过重,不少制片方选择了性价比较高的“熟脸”明星担当主演。在此次公布的海报上,2010年和2011年的热播电视剧明星如文章、海清、张嘉译、吴秀波、黄海波等基本上很少能见到,反而是李晨、张歆艺、佟丽娅、于震等熟脸频频出现在海报上。《三爱》制片人杨利表示,自己的这部戏能邀请到李光洁和张歆艺主演,已经很是不易,“方向并不是特别好,即便是题材已经比较有把握的电视剧,也不敢盲目投资把钱花在演员身上。这些拍戏经验丰富、有一定的观众基础,性价比又比较高的演员,数量上也比一线演员的选择余地大,现在比较受制片方的亲睐。”

《娘要嫁人》制片人王海斌透露,由于市场方向不明确,自己公司计划推出的多个项目都处于观望阶段;而据他和同行了解到的信息来看,演员的片酬已经有所松动。“去年甚至上半年拍戏时候,演员的片酬基本上没有商量的余地,现在有些虽然价格没有降下来,但是都已经表明了价格可以有商量的余地。”

观察二:大量题材讨好80后家庭

都市生活剧比例增大 80后婆媳战争后开始育儿热 革命题材剧注重传奇性

2011年末,总局对电视剧播出题材比例做出规定,要求播出的电视剧现当代题材要达到60%;在“秋推会”上可以看到,前些年流行的谍战剧明显降温(共计14部);古装剧有回暖趋势,但并不明显(40部古装剧);青春偶像剧依然由华策、辛迪加、拉风等影视公司出品,数量和比例并没有明显增加;都市生活剧则明显升温,不仅参与制作的影视公司数量众多,题材也相当宽泛,不仅有《海洛因4号》这样的都市涉案剧,还有《一飞冲天》这样的都市科幻剧,还有类似于《非常主妇》、《待嫁十年》这样的都市励志剧,以及大量类似于《纸婚》、《三爱》这样的都市情感剧。在都市剧中,“囧”、“负二代”、“”等网络词汇也在剧名中屡见不鲜。

2011年至2012年上半年,荧屏上涌现了大量“婆媳斗争”的剧目;在“秋推会”上,除《当婆婆遇上妈》、《麻辣婆媳》推出续集外,“婆媳斗法”的电视剧已经较为少见,取而代之的是“80后生儿育女热”。据不完全统计,秋推会上讲述80后育儿的电视剧就有《宝贝》、《小儿难养》、《双独家庭》、《独生子女和他们的婆婆妈妈》、《断奶》、《独生子》、《保卫孙子》、《孩奴》等八部作品。

革命题材电视剧在内地一直有稳定而数量庞大的观众,一直是热销的剧目,今年恰逢十八大召开,作为“献礼剧”同样数目庞大。但与往年不同的是,目前革命题材电视剧中,几乎见不到往年诸如《中国1921》、《人间正道是沧桑》、《辛亥革命》这样的重大革命历史题材电视剧,而都是虚拟或小人物的革命传奇剧。

华谊天意影视总经理吴毅表示,目前都市剧目多讨好80后,原因在于80后大多是独生子女,他们长大成人后面临的婚姻、生活、工作等问题带有普遍性,“目前电视机前的大批受众是80后的家长们,都市剧大多以80后为主要人物,既可以制造话题,也可以迎合电视机前的观众。前几年的婆媳斗争戏大热,跟这整体的背景有关,但是前一段时间婆媳斗争戏过于密集导致观众反感,目前部分80后在30岁左右,处于初为人父母的阶段,育儿题材热也就能够引起观众共鸣。”但他表示,目前这种题材过于扎堆,也会像婆媳剧一样昙花一现,不会有太久的生命力。
 
   《一起去看流星雨》的制片人尹廉和表示,偶像剧目前多处于“漂浮”、“造梦”的阶段,以90后为主要受众,“90后处于爱幻想的阶段,所以目前偶像剧主要是迎合他们;80后的生活境遇带有中国第一代独生子女的特征,有普适性,容易引起共鸣,所以都市剧多以80后为主要描述对象;70后步入中年,有成熟的价值判断和世界观,不容易被电视剧左右。所以有人形容现在电视剧是一群50后、60后想象80后的爱情和生活,为90后造梦。”

观察三:网络视频版权交易缓慢回暖

单集网络版权降至10万以下 部分剧集摸高至单集百万 收费观看减成共识

2011年网络视频版权价格暴涨,首都制作业协会会长尤小刚用“恐怖”来形容去年视频版权价格保障的架势,并在去年年初就断定这种非理性增长不会持久。2011年年末,《共2》以单集185万刷新了网络版权价格,但随后网络版权交易几乎停止。

在2012年的春推会上,尤小刚透露消息称,在今年第一季度,视频版权没有一集达成交易,从炙热到冰冷,不过短短三个月的功夫。而在此次“秋交会”上,据首都制作业协会秘书长王鹏举透露,目前视频网络版权的价格单集大约低于在十万每集;克顿传媒吴涛则表示,目前在线视频版权价格已经出现回暖的迹象,其中《小儿难养》单集价格超过60万每集,《断奶》超过50万每集,《盛夏晚晴天》则达到70万每集,《编辑部故事》甚至达到百万每集。

对于视频版权价格的回暖,互联网协会网络版权联盟携手优酷土豆、爱奇艺、PPS等六家互联网视频企业,达成联盟,称将不会恶意竞价,并对年度热播剧进行联合采购,成立视频采购指导价联系小组,并将形成视频采购采取最高限价机制,并认为按照目前的广告收益,视频网站能够承受的单集内容成本最高为35万元。制作单位与在线企业都认为,去年的疯狂局面不能再现,双方应该通力合作,理性发展,合作共赢,而不能是恶意竞争损伤整个行业的发展。
   
    尤小刚表示,目前在线收看电视剧的观众已经达4亿之多,适时推出“收费观看”的制度已经较为成熟,对此,包括迅雷在内的多家在线视频企业表示这将会是其发展方向之一。

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