"春推会"观察：正剧全军覆没 "幸福"成剧名热词

由北京市广电局主办的“北京电视节目交易会”（原“首都电视节目春季交易会”，简称“春推会”）31日在北京会议中心举行。据悉，此次推介会有234家电 视剧制作机构参与、参展剧目达490余部共16713集，展商数量和展出剧目都创下了历史新高。每年通过“春推会”进入市场的电视剧集总量占内地电视交易总量的70%，因此“春推会”中展示的剧目、成交情况左右着当年电视制作和播出的格局。从“春推会”上可以看出，现实主义题材的都市剧（偶像剧）比例接近一半，但过去两年荧屏上一直“闹腾”着的“婆婆媳妇”消停了，婚姻、恋爱成为都市剧的主流；武侠、经典剧目翻拍也占据了不小比例；不少都市剧都推出“姐妹篇”，“婚”、“幸福”、“春天”等词在剧名中严重重复。在此次“春推会”上50部左右的古装剧题材多为民间故事改编、武侠剧、言情剧或传奇剧，历史正剧几乎全军覆没。

北京电视节目交易会（简称“春推会”）现场。

概况：490余部电视剧参展 一半是旧剧

根据“春推会”组委会的官方消息，此次展会集结了234家电视剧制作机构、490余部电视剧共16713集，数量创历史新高；其中剧目涵盖古代、近代、现代、当代、现实、生活情感、革命军事、武侠动作等主要电视剧题材类型。

根 据官方提供的“北京电视节目交易会项目辑录”及现场海报可以发现，490余部电视剧中，全新项目比例不足一半。部分剧目为旧剧的二轮发行，还有不少过去两 年就已经审批立项的剧目。如正在热播的《赵氏孤儿》、《华丽一族》；此前曾播出过的《一路格桑花》、《囧人的幸福生活》、《战旗》；早就完成拍摄的《大秦 帝国》、《大宅门1912》；以及既往展会就已经推介过的剧目《一克拉的梦想》、《妈妈圈的流言蜚语》 、《风雨雕花楼》等。

大量已经首轮播出的剧目在展会上希望“再嫁”，但形势并不乐观。据某影视公司总经理透露，目前大量电视剧都售出视频版权，首轮播出后网络即跟随热播，导致再次发行困难，“现在很多二三线电视台，都对二轮发行的电视剧不怎么感兴趣。网络点映对电视剧的二次发行打击确实很大。”

实际上，不少精品剧目根本不出现在影视展上，某影视公司负责人甚至直言不讳地表示，“真正优质的剧目，制片方早就私下与电视台接触了，不会拿在展会上来卖。展会上展出的新剧目，一方面是立项了筹备中，探探市场风气；一些老旧的剧目，就有可能是滞销的，来碰碰运气；有一些则是某些公司用以凑数显示其实力的。过去两年大批影视公司跑马圈地，报批了不少项目，所以这次新项目少、旧剧目多。”

今年“春推会”现场难觅历史正剧的踪影（图为华策影视展台）。

题材：历史正剧几近全军覆没 都市剧革命抗战剧大热

2012年，家长里短的婆妈戏与烽火连天的革命抗战戏霸占了荧屏。而在“春推会”的现场，革命抗战剧数量依然不少，通过对“项目辑录”的统计发现， 近现代革命抗战剧总数接近百部，涵盖类型包括偶像抗战剧、情感抗战剧、谍战抗战剧、传奇抗战剧、抗战特战剧、动作抗战剧、抗战轻喜剧、儿童抗战剧——以 “革命抗战”的表象，几乎涵盖了所有的电视剧类型，真可谓“抗战是个框，什么都能装。”

题材比例最大的依然是都市（偶像剧），其数量在200部左右，接近参展剧目总数的一半，各种“婆媳大战”在剧名中也几乎销声匿迹。年初投资巨大的《楚汉传奇》收视不佳，而此次春推会上全新的历史正剧几乎难寻踪迹。被“项目辑录”归为历史题材剧目的，仅仅有13部，其中《大清宝典》是“秘史剧”，《打狗棍》、《领袖》更接近革命剧，《愤怒的天使》、《橄榄树》、《大义秦商之安吴寡妇》都是历史背景下的情节剧；《牦牛传奇》则是民族传奇历史剧；加上早已成片的《曹操》（胡玫版）、《楚汉争雄》、《大秦帝国》；筹备多年尚未开拍的《曹操》，而仅有两部正在筹拍的正剧——《一统三国》和戏说版的《末代皇帝》。

2012年的抗战剧，在“抗战”的外衣下涵盖了各种剧目，终于在2013年引发全媒体的口诛笔伐，包括《人民日报》在内的多家报纸、网络和电视台都对“奇幻夸张”的抗战剧 进行批评。而据业内人消息，此后抗战剧可能会有一定的约束，“有些电视剧打着抗战的旗号，实际上做偶像剧、动作戏。审批立项的时候，都被建议去掉抗战的元素。”

《上错花轿嫁对郎》（中）《金粉世家》（右）等经典剧目都有了翻拍计划，而由文章主演的《雪豹》（左）刚播出不到三年就开始重拍。

热点：小说或电视剧重拍重视娱乐性 “小儿”“婚恋”走红

每年都有大量重拍和翻拍剧目，但从此次“春推会”的情况来看，重拍或翻拍间隔时间越来越短，重拍的剧目也从既往的经典大部头（如四大名著）转向娱乐性较强的作品。其中，最让人吃惊的是《新雪豹》——由文章等主演的《雪豹》刚刚播出不到三年的时间就开始了重拍。《珍珠传奇》、《龙门客栈》、《金粉世家》、《上错花轿嫁对郎》、《京华烟云》等此前播过的剧目也都被开始了重拍的计划。

近年来历史正剧不讨巧，各种历史传说故事则收视率爆棚，如《妈祖》、《薛仁贵与王宝钏》等。在“春推会”上，虽然历史正剧销声匿迹，但改编自历史演绎的剧目却比较抢眼。《大唐诗圣》、《医圣》、《江南四大才子》是历史人物的传奇传记；《追鱼传奇》、《新洛神》、《新施公案》、《封神传》、《土地公土地婆》则是改编自传统民间传说或神话。

《天涯明月刀》和《笑傲江湖》改编自武侠名家的作品，并整合了多部武侠小说的桥段，虽然屡遭批评但收视率和影响力却让不少吐槽者眼睁睁难受。《天龙八部》、《陆小凤传奇》、《陆小凤与花满楼》、《少年四大神捕》，古龙、金庸、黄易等依然是武侠改编剧的首选。

2012年末，继“婆媳热”后，不少“育儿”题材涌现。“春推会”上，与“孕育”相关的电视剧有近十部，包括已经播出的《小儿难养》、即将播出或拍摄中的《宝贝》、《今夜天使降临》、《宝贝计划》、《老沈家的育龄时代》、《双独家庭的奢侈品》、《妇产医院》、《保卫孙子》、《小爸爸》、《独生子》、《断奶》， “育儿热”已经来了。

2012年的电视节上，几乎多数家庭伦理剧的片名上，不是有“婆婆”，就是有“媳妇”，或者是“女婿”。此次“春推会”可喜的变化就是，电视剧片名上终于不再关注“婆媳大战”了。“好女婿”、“岳母”的剧目则偶有一两部。家庭伦理剧“退烧”，“婚恋”则成为热点。《纸婚》、 《军婚》、《隐婚》、《婚战》、《婚巢》、《斗婚》、《闪婚的代价》、《婚前协议》……

电视台相关购片人员表示，过去两年连篇累牍的“婆媳大战”，不仅媒体申讨，观众不满，电视台购片者也觉得“太过了”，“现在有些观众是直接看到片名中出现婆媳都转台。现在很多电视剧讲婚姻和恋爱，但是肯定避免不了家庭关系，尤其是婆媳关系，只是更隐晦了，片名不那么直接。”

2011年《裸婚时代》热播，2013年就出现了《裸嫁时代》，图为《裸嫁时代》的发布会现场。

花絮：“姐妹剧”大量涌现 “幸福”成剧名最热词

跟随赵宝刚的步伐，越来越多电视剧消费社会热点话题，从片名即可看出其表达的主题。如《隐婚》、《亚出轨》、《老夫少妻》等，都是关注了社会的某种现象。同时，不少电视剧都“乘热打铁”推出“姐妹篇”，“姐妹剧”成为“春推会”上的一大景观。

《裸婚时代》热播，今年便出现了《裸嫁时代》；此前《离婚前规则》受到好评，《结婚前规则》也开始如火如荼的拍摄；《那样芬芳》后有了《那样明亮》……有些电视剧则是搭热播剧的顺风车——片名借鉴此前热播的剧集（非同一公司），如《妯娌的三国时代》后某公司则推出《老妈的三国时代》；《媳妇是怎样炼成的》去年开播，林永健则出演了个《新好女婿是怎样炼成的》；《我们结婚吧》后，《亲爱的，我们离婚吧》也出炉了……有《七年之痒》，也有《七年不痒》，有《非诚勿扰》，也有《非缘勿扰》，有《婚姻保卫战》，然后就出现了《幸福保卫战》、《亲情保卫战》——剧名高度重叠。

2012 年，“你幸福吗”成为流行语，这种影响也呈现在2013年“春推会”的电视剧名上。《负二代的幸福生活》、《说好一起幸福的》、《岳母的幸福生活》、《幸福保卫战》、《向幸福前进》、《我的幸福style》、《幸福闯进门》、《幸福返程》、《幸福斗婚》、《幸福三颗星》、《幸福媳妇成长记》，“满眼皆是幸福”。其次，“时代”、“春天”等，也都是剧名重复频率极高的词汇。

对于这种取名方法，多家制片方认为并非“偷懒”而是“取巧”，“一万多集电视剧，几个字的重复、关键字的不同很容易通过片名看出电视剧的内容、风格、结构，这是最经济和直接的推介办法；而且这种重复会加深观众和购片方对于剧名的印象。”

2013年“华妃”成为热门的主角人选，左图为都市剧《双独家庭》探班现场，右图《华胥引》蒋欣剧照。

明星：蒋欣成热门主角人选 “半红小生”出头有望

每年电视剧都会捧出一两个炙手可热的演员，如孙俪、姚晨、孙红雷、吴秀波、黄海波、海清等。但这些明星一旦成名，接片则相当谨慎，或专注于大银幕，或打造个人影响力，或成立工作室参与投资制作，在小荧屏上亮相的机会越来越少。因此，电视剧圈几乎没有常胜明星，每年电视剧最当红的明星也都会“推陈出新”，诞生新一代的小生花旦。

与往年不同，2012年的电视剧，几乎没有捧红一个新人。最红的《甄嬛传》主演为早已成名的孙俪，出演“华妃”的蒋欣也开始挑大梁，成为多部电视剧邀约的女主角。男演员方面，严宽、钟汉良、贾乃亮等“半红小生”则“守得云开见月明”，开始逐渐暂露头角。同时，也有诸如李成儒、范伟等“休息”数年的中年明星再次路面担纲主演。

前些年，电视剧一直采取“预售制”：确定剧本大纲、主演后就开始卖片，都市热点话题加上数位明星大腕就能畅销。但多名制片方都表示，今年接触的电视台更加谨慎，“他们也会早早地表示出购买的意向，但看见片花就预定的电视台没以前那么多了，很多电视台都说要看看成片再说。”（文/梅子笑）