网易娱乐10月21日报道 刚刚过去的暑期档向来是“兵家”必争高地，由此一来，扩大影响、聚拢观众、提高收视的初衷使各卫视使出浑身解数，但几部雷剧却以“逆营销”之姿傲视暑期 档，惹来吐槽不断，赢了收视却输了口碑。而7月4日登陆浙江、安徽、山东、天津四大卫视的《精忠岳飞》却以正能量营销获誉满满，开播首日，便有三家卫视强 势入榜收视TOP5,尤其在网络播放量上更是稳居7月播出月总冠军。
《精忠岳飞》从开机到播出完毕历时21个月，营销推广即达17个月，在 国产电视剧中实属罕见。传统媒体以电视为阵地，通过《鲁豫有约》《超级访问》等精品栏目增强剧集气势，总播出时长超过200分钟，并协以四大卫视全天滚动 广告和中央电视台播出广告来提升宣传覆盖率，除此之外，《精忠岳飞》联结了新京报、京华时报等全国220余家重点报纸形成铺天盖地的撒网式攻势，有效的提 升了传统观众粘性。而本剧在新媒体营销方面力度更大，全全覆盖机场、高铁、车站、地铁、小区等户外路牌、LED屏等户外媒体捕捉潜在受众瞬时注意力，另 外，《精忠岳飞》一方面巧妙利用社交媒体增加互动性，调动全民参与，另一方面及时传播话题抢占网娱首页，视频网站，最终达成2亿余篇相关新闻，搜索量接近 20亿。
《精忠岳飞》团队以成熟稳健的营销功底，步步为营，形成了以全媒体覆盖为策略，长效预热、精准人群、引爆话题、打造口碑为节奏的连环营销攻势。
顶级配置推进长效预热 创新营销开创里程碑
顶级阵容——慢热：今年3月，《精忠岳飞》携上海爱乐举办慈善音乐会，顶级阵容、空前盛大。音乐会以组曲形式再现岳飞的一生，“音情合一“为该剧进行了最先期的有效预热，而其动容的情绪、震撼的气势不仅保证了情感共鸣的长效热度，也将观众收视欲火挑起。
顶 级制作——升温：该剧预告片和MV是张艺谋御用制作人魏楠操刀，顶级制作保证画面至善臻美。另外，《精忠岳飞》电视剧官网采用水墨特效制作，页面精美绝伦，并辅以在线收听主题曲，收看剧照、预告片等信息，极大满足了观众各方好奇心，牢牢抓住观众收视欲望，将先期热度烧至中火。
顶级规模—— 巅峰：6月1日，四大卫视同步在演唱会级别的首都体育馆录制“英雄会”开播典礼，并于7月3日-10日相继播出，各台金牌主持人华少、余声等与主创齐齐亮 相，40多位名人明星出席，盛况空前。在此基础上，四大卫视分别为《精忠岳飞》策划具有各台特色的首播礼等宣传活动，在节目内容上也暗自较量，纷纷出招吸 引观众，安徽卫视的“黄晓明卖萌，学猩猩扮斗鸡眼”，天津卫视的“黄晓明现场下跪，主持人余声刺字”，山东卫视的“黄晓明方言调戏刘承俊，岳母现场选女 婿”等互动环节将首播礼一次次推向高潮，热度爆棚。并且播出期间，国内收视顶尖的电视栏目《鲁豫有约》《超级访问》等持续释放话题能量，如此顶级规模迅速 将观众收视欲望推向顶峰。
值得一提的是，《精忠岳飞》电视剧原著小说发行选择与电视剧播出同步，双管齐下，不仅极大的燃起了轰动效应，也有效的将“书迷”引向“剧迷”。即使电视剧收官后，原著小说的热卖潮依旧，有效延续了《精忠岳飞》的品牌价值和热度，为该剧二轮播放摇旗助威。
《精忠岳飞》三大顶级配置均为国内首次使用，不仅为全国首播达成充分预热，还以其独具匠心的创意策略开创了业内电视剧营销的新里程碑。
“海陆空“三栖作战覆盖全人群 借力营销精准定位
《精忠岳飞》以“海陆空“三栖作战策略，形成全人群覆盖态势。并且，针对不同需求，选择相应策略，巧妙借力，达到精准定位受众的效果。
海 ——海报：黄晓明女性受众占比达55.68%，39岁以下占比79.3%，基于杂志《时尚芭莎》和《精品购物指南》在年轻女性群体中的较大的销量和分布情 况，黄晓明偶像形象具有一定号召力，能够充分拉动年轻、女性、高端群体收看。此外，《风度》《风尚周报》《Famous名汇》《风尚志》等男性高端杂志则 以黄晓明时尚造型为封面，刊内文章大幅报道黄晓明戏内戏外生活，为《精忠岳飞》奠定了高端男性收视群体。
陆——影院/地标性广告位：《不二 神探》由文章、李连杰、柳岩等偶像出演，对比黄晓明受众群体，文章与其有较高重合度，而柳岩和李连杰分别具有81.58%和65.2%的男性受众，也正是 《精忠岳飞》的核心受众，而三人差异化的受众年龄层也达到全覆盖。选择在该片投放全国贴片广告，可谓借力营销，事半功倍。另外，户外媒体投放较有策略性， 选择具有地标性特点的广告位展示，如机场一柱擎天广告牌，盘古大观LED屏展示等，既夺睛加强记忆，又能满足了大流量人群覆盖。
空——机 场：《精忠岳飞》在全国18个机场投放LED屏广告，涵盖城市均为一线城市或省会发达城市，覆盖受众对影视信息更敏感，对娱乐内容更关注。其次盟将威与首 都航空合作，喷涂一架“精忠岳飞号”飞机和全套安全飞行讲解，不仅覆盖了机场大客流场所，也有效拉动了高端受众收看，覆盖广度与品牌档次一箭双雕。
新媒体营销打造话题利器 凝聚人气提升热度
《精忠岳飞》的营销除了覆盖传统媒体外，以微博为代表的新媒体也是重要营销工具。《精忠岳飞》通过两策略直击网络观众：
策略一：微图像渗透。《精忠岳飞》分别联合动画电影《魁拔》(影评)团队和搜狗输入法推出岳飞Q版微博头像和Q版输入法皮肤和表情，瞬时爆红网络，形成了病毒式传播态势。自7月3日发布后，短时间内《精忠岳飞》人气爆棚，据新浪微指数显示，热议度直线攀升，环比昨日增长274.15%。
策略二：微话题 互动。从微话题数量看，已经超过了23470条。从效果来看，9日和24日两次活动转发量均超过60万，评论超过30万，为该剧热度带来明显提升，话题经 几天发酵后，分别在13日播出中段和27日大结局前上达至两个峰点，不仅极大增强了观众粘性，也提高了潜在收视人群，而同期两部剧网络热议度与之相差甚 远。从粉丝数量看，截至目前《精忠岳飞》官方微博的粉丝数量已经超过了179万，播出期间每日以1071%的速度增长，而今年几部大剧粉丝数量与之相比有 天壤之别，上半年热剧《陆贞传奇》粉丝数量也不过为《精忠岳飞》的1/4而已，而目前的热播剧《小爸爸》粉丝量还只有5万。
“正宗岳飞“义卖赠老兵 引爆口碑传播满载正能量
开 播前，几家播出卫视相继掀起“正宗岳飞”争夺战，纷纷通过官微发布“你以为我们只有……!我们还有岳飞……怎样？你们有什么？”引起了大量网友和明星的评 论、互动，一时间微博掀起深入挖掘岳飞祖籍、岳飞像等相关史籍的自发活动，不断引爆话题。并且凭借几大卫视的平台力量，《精忠岳飞》热度迅速蹿升，百度指 数显示，16日后用户关注度由10天前平均不到2000迅速提升至平均3500的水准，大大助长了该剧营销攻势。
另外，在播出期间，剧组发 起关爱老兵的义卖活动，首发微博达近1.6万次转发，是去年同样以义卖为营销方式的《战旗》的15倍。而由名人效应带来的微博间接转发量更惊人，仅宁财神 一人微博转发量就接近1万次。相比部分雷剧的“逆营销”手段，《精忠岳飞》以其正面形象，满载正能量，获得收视口碑双赢。
本文来源：网易娱乐
责任编辑：
王晓易_NE0011
