国家话剧院推品牌策略 2014年演出季首站告捷

网易娱乐6月5日报道(文/小易) 5月下旬，中国国家话剧院携话剧《伏生》和《两只狗的生活意见》在新疆开启了中国国家话剧院2014年全国演出季，而这仅仅是第一站的第一阶段——9月，国家话剧院还将把《纪念碑》和《夜店之天生绝配》两部小剧场话剧送到乌鲁木齐，上海、杭州、重庆、台北的演出季也将陆续开展。

演出季形式全国范围打造国话品牌 四大导演作品集体亮相

5月18日，国家话剧院副院长、《伏生》导演王晓鹰带领《伏生》剧组一行50人抵达乌鲁木齐。装台、彩排，一切有条不紊地进行着。“国家话剧院刚刚成立的时候，曾经做过这样的品牌运作，比如当时的国家话剧院上海演出周，效果非常明显，以至于现在国话的剧目在上海市场都非常受欢迎。但是后来，剧院单个戏在北京之外的演出比较多，由剧组单独运作，虽然演出效果也很好，但是缺乏对国家话剧院整体形象的推广。”王晓鹰介绍，此次国家话剧院全国演出季由院长周予援提出，旨在推动剧院品牌建设，推广剧院优秀剧目，进一步扩大观众基础，普及戏剧艺术。

“虽然剧院身处北京，但身为国家院团，我们的观众群应该面向全国，艺术影响力和市场也应该辐射全国。所以，除了在北京的演出，国家话剧院应该在北京之外的城市，拥有具规模性、延续性的演出项目，来完成国家话剧院的文化责任。”基于这样的考虑，王晓鹰首先带着《伏生》来到了乌鲁木齐。

与以剧组为单位联络各地的演出不同，在全国范围内以演出季的形式打造国话品牌，需要更多更繁重的协商和接洽。据国家话剧院相关负责人介绍，今年国话在5座城市打造的演出季运作的方式各有不同：乌鲁木齐的演出季是与当地的演出公司新疆新声音传媒有限公司合作进行；上海的演出，则依托上海国际艺术节，这之前，国家话剧院已经与上海国际艺术节合作多次，接洽非常顺畅；重庆的演出，是与当地媒体合作；而台北的演出，则是剧院与当地文化部门的合作。

有了承接的渠道，输送什么样的剧目才能体现国家院团的实力，国家话剧院当然会考虑周全。“全国演出季要让剧院的艺术家群体在不同风格、不同题材的剧目中集体亮相，这对于国家话剧院的整体形象塑造和文化影响力的辐射都是有力的。”王晓鹰介绍，以乌鲁木齐的演出季为例，《伏生》、《两只狗的生活意见》、《纪念碑》和《夜店之天生绝配》4部作品分别是王晓鹰、孟京辉、查明哲和田沁鑫4位知名导演的作品，可以说是国家话剧院大导演的一次集体亮相。

践行国家院团的社会责任 将更多实惠留给观众

在全国范围打造演出季，巡演作品的艺术价值和商业价值当然缺一不可。“《两只狗的生活意见》曾经在乌鲁木齐演出过，效果非常好，所以我们前期在与国话策划此次演出季时，点名要了这个戏。这次的票房也依然很好，售票率达90%以上。但这部作品毕竟是小剧场的剧目，我们也希望能有一部能展示国话气派的作品，所以就选择了《伏生》。”此次演出季的总策划望远说，他在《伏生》首演时就特意飞到北京考察剧目和市场，“《伏生》是大剧场剧目，巡演的成本比较高，我们承担的风险很大，但最后经过公司慎重考虑，我们选择了《伏生》。这不仅是对我们工作的考验，也是对新疆话剧市场的试水。”

“作为国家院团，对于这种打造国话形象、进行话剧普及的演出季，我们当然要把社会效益放在经济效益之前。”据国话相关负责人介绍，为了促成此次演出季，降低当地演出公司的风险，剧组将演出成本降到了最低，演员的演出费甚至不如在北京演出高。

为了将更多实惠留给观众，践行国家院团的社会责任，此次演出季虽然以市场化模式运作，但票价依然比较优惠，以《伏生》在新疆人民会堂的演出为例，100元的亲民价格门票占到了该场地门票的50%。事实证明，优质的演出、实惠的票价，确实是吸引观众的必要条件。

5月20日，《伏生》在新疆人民大会堂首演，这部讲述伏生以命护书故事的严肃的历史剧，受到了新疆观众的热烈欢迎。演出结束，演员们在观众的掌声中多次谢幕。38岁的耿燕是新疆话剧团的忠实观众，她几乎每两周都要看一场新疆话剧团的演出。“这是我看过的最好的话剧，真的太棒了，舞美特别震撼，演员的表演也非常好。国家院团就是有气派。”该剧第二场演出，以及随后话剧《两只狗的生活意见》在乌鲁木齐的三场演出，观众反响依然热烈。

“新疆观众很懂戏，参与演出的每个人都很受鼓舞，我们的努力也达到了预期的效果。剧院做全国演出季不是一次性的，需要花很大的力量，投入很大的资源去做这个项目。作为国家院团，我们将为话剧市场的可持续发展尽职尽责。”王晓鹰说。