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2013电影产业报告发布 "小镇青年"成消费新力量

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“2013年电影市场研究报告”总结分析了2013年全年中国电影市场,指出二三线城市的“小镇青年”们迅速成为中国电影观众新力量,观众群体的换代间接印证了新中青年导演集体上位的原因。2013年,“明星导演”成为热词,“现象级”电影一部接着一部,“片酬入股”成为明星们的致富经,越来越多的合拍电影出现,中国电影在“走出去”的路上困难依然存在,但让外国电影“走进来”却有了更为新颖的途径。

网易娱乐8月28日报道(文/森月)8月28日,由中国电影家协会主办,中国文联电影艺术中心、中国影协理论评论委员会共同承办的2014电影理论评论年会暨《2014中国电影艺术报告》、《2014中国电影产业研究报告》两本报告的发布仪式在北京举行。

会上发布的《2014中国电影产业研究报告》第二部分“2013年电影市场研究报告”总结分析了2013年全年中国电影市场,报告指出去年年度总票房超217亿,中国电影票房有望于2020年超过美国。而在对观影人群的分析中,报告同时指出,二三线城市的“小镇青年”们迅速成为中国电影观众新力量,观众群体的换代间接印证了新中青年导演集体上位的原因。

2013年,“明星导演”成为热词,“现象级”电影一部接着一部,“片酬入股”成为明星们的致富经,越来越多的合拍电影出现,中国电影在“走出去”的路上困难依然存在,但让外国电影“走进来”却有了更为新颖的途径。

票房前十名国产片占7部  其中32部过亿

2013年中国故事片产量638部,数量比去年减少,但在主流院线规模上映的约250部国产片却在票房前十名中抢占了7个位次。票房前三甲《西游·降魔篇》(12.46亿)、《钢铁侠3》(7.68亿)、《致我们终将逝去的青春》(7.19亿)中,国产电影就有两部。在去年的59部票房过亿新片中,国产电影占据了32部,且其中6部票房上5亿量级,进口电影中则只有2部票房过5亿。国产电影市场占比超58%,这已经达到了中国电影产业化以来的最高水平。

国产片2013年度前10票房榜

片名

档期 类型 票房(万元)
西游·降魔篇 2月10日 喜剧/奇幻/冒险 124,604
致青春 4月26日 爱情/剧情 71,901
狄仁杰之神都龙王 9月28日 古装/动作/悬疑 60,220
私人订制 12月19日 喜剧 58,929
中国合伙人 5月17日 剧情 53,926
北京遇上西雅图 3月21日 爱情/剧情 51,967
小时代 6月27日 爱情
48,810
警察故事2013 12月24日 动作/犯罪/悬疑 34,538
风暴 12月12日 动作/犯罪 30,913
天机·富春山居图 6月9日 动作/冒险 30,014

情人节单日2亿刷新纪录  中小成本电影崛起

在2013年,单日电影票房纪录与单周票房纪录均被刷新,分别发生在2月14日情人节(过2亿)和五一第一周(9.42亿)。更为值得注意的是,在去年的“票房大户”中,除了高开高走的《西游·降魔篇》和《狄仁杰之神都龙王》是大投资制作之外,其他中小成本电影占据半壁江山。在这些好成绩电影中,现实题材、喜剧爱情类型颇受观众青睐,与此相当的,动作、古装大制作影片呈现式微景象。

而往日被国产电影畏惧的“好莱虎”票房在2013年仅有小幅增长,英雄动作、科幻电影及续集电影持续热卖,鲜有爱情、剧情类电影进口。在去年的票房过亿进口片中,续集电影占了一半。老明星在中国依然吃香,《金蝉脱壳》在全球票房疲软,在中国却能借着史泰龙和施瓦辛格的名义与《雷神2》同场竞赛夺走了2.7亿票房。

“小镇青年”成观影新力量  女性观众超男性观众

在“2013年电影市场消费调查报告”中,对电影观众的构成也做了有趣剖析。据调查结果,2013年女性观众明显超过男性观众,女性观众往往结伴与好友一同观影,而男性则多为陪同伴侣观影,女性观众表现出了更主动的观影兴趣。在观众背景的调查上,超六成观众为大学学历,近半数为公司职员,七成观众至少每月观影一次,中高收入人群表现出了对喜剧电影的极大热情。

不过,在二三线城市的“小镇青年”也迅速成长为中国电影的观众新力量,由于二三线城市流动人口少,市场电影消费刺激较依赖电影宣传,有大明星、大制作、大场面的电影,配合明星站台互动,就更容易拉动市场爆棚。报告指出:“《小时代》、《四大名捕2》等影片的发行公司正是有针对性地对二三线城市精耕细作,摸清了观众口味,从而保证了影片取得较好收入。”从年龄上来说,年轻观众的介入使得新一代中青年导演集体上位,同代人之间更容易引发共鸣。

此外,报告还披露了2013年艺术电影在市场中的集体失语,对此,北京、上海等一线城市以“细分市场”应对,创造艺术院线概念,使得高品质文艺片如《有人赞美聪慧有人则不》等电影获得了放映平台。报告中同时提出了新媒体对电影市场的影响,越来越多的网络小说获得电影制作公司青睐,而新媒体营销也逐渐成为影响票房的推广手段。

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