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[暑期档回顾]内地数据篇:日均进账1亿票房

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13周,92天,73部影片,2.53亿观众,90亿票房,这就是横跨六到八月的2014暑期档交出的霸道成绩单,总票房比去年同期增收超过五成,而周均票房7亿,日均进账1亿票房,远超贺岁档的周均5.7亿。《变形金刚4》只用10天就打破了《阿凡达》珍藏四年多的单片纪录;国产喜剧《分手大师》摸了《变形金刚4》的老虎屁股,居然抢回6.6亿,菜鸟导演郭敬明和韩寒的《小时代3》和《后会无期》将卖座片的标准提高到单日过亿。(海盗王/文)

网易娱乐9月9日报道 13周,92天,73部影片,2.53亿观众,90亿票房,这就是横跨六到八月的2014暑期档交出的霸道成绩单,连贺岁档也要相形见绌,比2013年韩国的14亿美元总票房还多些。第一个被点名的优等生当然是《变形金刚4》,只用10天,这部好莱坞续集动作片就打破了《阿凡达》珍藏四年多的单片纪录。接下来不分先后,国产喜剧《分手大师》摸了《变形金刚4》的老虎屁股,居然抢回6.6亿,出自菜鸟导演郭敬明和韩寒之手的《小时代3》和《后会无期》,以及《白发魔女传之明月天国》,将卖座片的标准提高到单日过亿,吴镇宇主演的《京城81号》进账4亿,让不登大雅之堂的惊悚片终于体面了起来。小一号的《老男孩猛龙过江》和《绣春刀》,则给国产类型片贡献了新鲜玩法。

2014年暑期档上映影片票房排行(前10名)
次序 片名
票房(万元)
上映日期
1
《变形金刚4》
198100
6月27日
2
《分手大师》
66620
6月27日
3
《后会无期》
63183
7月24日
4
《小时代3:刺金时代》
52401
7月14日
5
《哥斯拉》
48718
6月13日
6
《明日边缘》
41160
6月6日
7
《京城81号》
40680
7月18日
8
《白发魔女传之明日天国》
38600
7月31日
9
《驯龙高手2》
31900
8月14日
10
《沉睡魔咒》
29760
6月20日

暑期档一疯到底 日均进账1亿票房

并列为全年两大票仓,暑期档其实一直干不过贺岁档,这里只需列出两个指标,去年暑期档,周均票房4.3亿,而贺岁档是5.7亿,差距那不是一星半点,甚至前年贺岁档,周均票房都有4.8亿。另一个指标是单周纪录,除了5亿和9亿两个里程碑居然被春季档抢走——前者靠《泰坦尼克号》3D版发威,9亿是在去年五一档,《钢铁侠3》和《致青春》同时有绝佳表现——其余都在贺岁档,包括今年春节档首次过10亿,暑期档呢,一个没占上。

今年暑期档首次扬眉吐气,总票房比去年同期增收超过五成,而周均票房7亿,日均进账1亿票房,远超贺岁档的周均5.7亿。其中令人印象深刻的一波高潮,是从六月底到八月初,连续6周单周产出在7.5亿以上,平均高达8.8亿,每天就有超过300万观众进电影院,光是这6周,就比2008年全年多收10亿。贺岁档从来没有这么持续猛烈的爆发,最好成绩是2012年圣诞节前后,连续4周过5亿,今年春季档也有连过8亿的搏命演出,但只持续3周。

贺岁档和暑期档的比拼,没那么多说道,就是比硬实力,看谁家卖座片多。贺岁档的优势,在于总能吸引国产片顶级选手参加,最近五年的国产年度冠亚军,只有《唐山大地震》不在贺岁档。暑期档的优势比较模糊,说主打引进片,但中间又有个少则一月多至两月的国产片保护月,说拥抱国产卖座片,可重量级国产片即便不去贺岁档,也优先考虑五一档或国庆档。今年暑期档意外地多重利好,首先是分账片又可以同步上映了,除了巨无霸《变形金刚4》,《哥斯拉》、《明日边缘》、《驯龙高手》和《沉睡魔咒》,也合力贡献了16亿;更关键的是,国产片跑来好几匹黑马,《小时代3》产出5.24亿是应有之义,而邓超和韩寒两个菜鸟导演的《分手大师》和《后会无期》,不过是中等成本投入,却分别轰下6.66亿和6.32亿,就是暑期档的惊喜大礼包了。

[暑期档回顾]内地数据篇:日均进账1亿票房

《变形金刚4》仅用10天打破《阿凡达》单片纪录

有些电影,简直是为破纪录而生,《变形金刚4》就是这类选手,零点场2055万,首日1.88亿,单日2.14亿,首周6.3亿,单周7.56亿,就像巅峰状态的牙买加人博尔特,对手一点脾气都没有,因为领先优势太明显了。《阿凡达》13.78亿的单片纪录,挺过了国产片巨无霸《人再囧途之泰囧》和《西游降魔篇》的轮番冲击,屹立足足四年,《变形金刚4》却仅用10天时间即告攻破,影片最终票房19.81亿,相当于2005年内地全年票房,而其4732万的观众总数,也是个重量级的新纪录,几乎等于韩国人口总数。

有趣的是,《变形金刚4》在北美老家行情不佳,仅产出2.44亿美元,比前三部里最少的首部还少收7500万,直接后果是,包办该系列的名导演迈克尔·贝——中国影迷美其名曰卖拷贝——意兴阑珊,宣布不再执导第五部。说起来,《变形金刚4》本来就是强行启动的续集,因为前三部的男主角希亚·拉博夫效仿《蜘蛛侠》三部曲的托比·马奎尔,拒不加入第四部,一般遇到这样的大变故,好莱坞都得多花两三年来调整,甚至干脆无限期停业,杰里米·雷纳补马特·达蒙缺的《谍影重重4》,跟第三部隔了五年,而两年出一部的《变形金刚》系列,这次只多用一年时间,因为卖拷贝自信中国能帮他实现无缝连接,中国市场第一次影响好莱坞超级大片的运作。

他估计得没错,正是中国贡献的3亿多美元——比北美还多7000万,使《变形金刚4》全球票房达到惊人的10.65亿美元,但风险也随之而来,《变形金刚4》中国之外的票房为7.5亿美元,而《变形金刚3》是9.5亿美元,奋力讨好中国观众的结果是丢掉了包括美国在内的各国观众,难怪迈克尔·贝退出下一部。就是在该片大获成功的中国,风向也是变幻莫测的,《阿凡达》当初十周连冠,而《变形金刚4》只上映五周,或者说31天,就被悄悄撤下,理由是莫名其妙的不再续约,首部20亿电影的头衔就此跟擎天柱们擦身而过。

[暑期档回顾]内地数据篇:日均进账1亿票房

《分手大师》《后会无期》《小时代3》重定义卖座片

这三部国产片,对暑期档的改造力度之大,怎么强调都不为过。2010年的《唐山大地震》和2012年的《画皮II》,都在暑期档加冕史上最卖座国产片,但总有胜之不武之嫌,《唐山大地震》两周后才遇到法国片《阿黛拉的非凡冒险》,《画皮II》之前是不过中等分量的《饥饿游戏》。邓超和俞白眉联合导演的喜剧《分手大师》,却跟巨无霸《变形金刚4》同日上映,比去年《致青春》狙击《钢铁侠3》更不要命,因为《致青春》比《钢铁侠3》要早五天上阵,具有先发优势,起码也能独享五天市场,而《分手大师》,基本上当天就得夭折,对手实在太强大,结果悲剧变成了喜剧,《变形金刚4》三天擒下6.3亿,《分手大师》也进账1.54亿,到了第二周,邓超搭档杨幂的喜剧扩大战果, 2.55亿的收入比首周还高出66%,帮助周总票房在春节档之后又一次突破10亿大关。

七月中旬空降大银幕的《小时代3》,最大成就是让《变形金刚4》的连冠止于三次,以前干这个活的通常是某一部《哈利·波特》。《小时代3》的挑战是如何重新集结观众,因为去年的第二部比首部跌了四成。解决之道是更加密集的营销攻势,郭敬明的续集电影也许是影迷包场最多的电影,借此首日轻松过亿,是《西游记之大闹天宫》之外唯一有此成绩的国产片,影片首周四天拿到3.2亿,成为第四部首周过3亿的国产片,其5.24亿的总票房比《小时代1》多收了3600万。不过,郭敬明解决不了一个老问题——后劲不足,首周占到总票房的60%左右,但这一次,他可以怪罪韩寒。

韩寒的《后会无期》在《小时代3》之后一周上映,一上来也是大手笔,首周3亿,要知道,张艺谋苦心打造的《归来》总票房还不到3亿。韩寒和郭敬明的操盘术并无区别,两人没办法速成为电影业的行家,但拥有绝大多数电影人望尘莫及的粉丝,以及公关和营销能力,砸大钱在制作、技术上没必要,主演阵容不需要巨星,杨幂、郭采洁、冯绍峰和陈柏霖,年轻加配合度高就够了,关键是把流行文化教主的光环移植到电影中来,制造出一波又一波的话题,就不愁观众不买票。《后会无期》看似和《小时代3》斗得不亦乐乎,其实配合默契,让各自的目标观众似乎成了历史事件的参与者,一时间热情高涨。《分手大师》、《后会无期》和《小时代3》接连打响,不仅表明暑期档市场容量深不可测,也正式宣布国产片摆脱了大片依赖症,观众走进电影院,并不关心影片砸了多少钱,而是话题够不够劲爆。

[暑期档回顾]内地数据篇:日均进账1亿票房

《京城81号》生逢其时 《老男孩》玩出新花样

在国内市场,惊悚片是蝙蝠一样的夜行动物,躲来躲去是生存本能,而《京城81号》偏要见光,结果不但没被《小时代3》和《后会无期》赶回老巢,还扛回4亿多票房,成了暑期档又一赢家,并极有可能催生一批制作水准与之相当的国产惊悚片。惊悚片是分外纠结的一种类型片,明明市场有需求,尤其是年轻观众主导的暑期档,可大家又知道,这类型因为粗制滥造、成本奇低而不登大雅之堂,制作精良一点的《笔仙3》,也只卖了5000万。《京城81号》不但玩法新,而且运气不错,所以能脱颖而出,制作费3000万左右,在惊悚片里算是大手笔,而影片用在广告宣传的支出也跟同档期的几大卖座片不相上下,这些令其隐约有了大片的气场,而虚虚实实的故事背景,也加分不少。除此之外,主演吴镇宇因在真人秀《爸爸去哪儿》第二季的出场魅力急升,也大大增加了影片的吸引力。

暑期档小一号的国产卖座片,值得一提的还有《白发魔女传之明月天国》、《老男孩猛龙过江》和《闺蜜》,更小一号的武侠片《绣春刀》,几乎演出翻盘好戏,但最终没能撞过亿元线。张之亮导演,黄晓明和范冰冰主演的《白发魔女传之明月天国》,是去年暑期档大片《天机·富春山居图》的古装版,成本高昂、恶评如潮,档期不断延后,垮掉的可能性极大,但依靠好档期瓦片翻身,《天机·富春山居图》是去年端午节的头号选手,而《白发魔女传之明月天国》3.86亿的总票房中,七夕当天就占了三成。喜剧《老男孩猛龙过江》是匹小黑马,筷子兄弟肖央、王太利不止把微电影做大,取景美国和神曲《小苹果》的走红令其得到2亿多票房。专攻女性题材的香港女导演黄真真的新作《闺蜜》,集合陈意涵、杨子姗和薛凯琪等女星,也是七夕的热门。

[暑期档回顾]内地数据篇:日均进账1亿票房

国产动画片组团突围

暑期档不止是大片和黑马的乐园,也给国产动画片丰厚的奖赏,九部动画中,五部票房都在5000万以上,成绩相当可观,仅有《章鱼哥》收入不到1000万。观众对动画片制作者非常慷慨,只要他们坚持不懈,《赛尔号4:圣魔之战》、《神秘世界历险记2》、《洛克王国3圣龙的守护》和《开心超人之启源星之战》这四部续集都满载而归,而原创动画《秦时明月之龙腾万里》、《龙之谷:破晓之战》和《神笔马良》,也都轻松赚回5000多万。与往年不同的是,国产动画不再依赖儿童节,暑期档七八两个月似乎可以放下所有的动画片,即便是一周上映两部,也都能收获颇丰。

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