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《校花的贴身高手》:开启网剧"2.5次元"时代

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继《盗墓笔记》之后,爱奇艺再一次以会员全集的方式上线的《校花的贴身高手》以其首轮播出26天破6亿的超级数据开启网络剧“2.5次元”时代。

异能高手异军突起
异能高手异军突起

《校花的贴和央高手》海报
《校花的贴和央高手》海报

超级IP打造2.5次元
超级IP打造2.5次元

网易娱乐9月14日报道 继《盗墓笔记》之后,爱奇艺再一次以会员全集的方式上线的《校花的贴身高手》在这个夏天以其8.5的超高评分、首轮播出26天破6亿的超级数据及独树一帜的元素类型开启网络剧“2.5次元”时代,这部“不看不知道,看了都说好”的爱奇艺自制剧在这个夏天成为当仁不让的强力网剧典范。

超强IP带来超级数据  超强平台成就超级品质

微博话题阅读量61,044,000 博文阅读量14,209,216,播放量5天破亿、21天破5亿、26天破6亿,百度搜索量21,000,000次,全集评分高达8.5,15天登陆网络剧日播放量冠军……这些闪瞎眼的数据就是来自“情长连载更长”的网络超强IP鱼人二代的《校花的贴身高手》改编的同名网剧,也是爱奇艺出品的又一口碑与质量双丰收的典范之作。

相比于之前《盗墓笔记》史无前例的巨大影响力,由鱼人二代连载数年的《校花的贴身高手》改编的这部自制剧好像只属于原著粉的“激情狂欢”,没有盛大的发布会、没有双主小鲜肉戏里戏外的PK与粉丝间无止境的争斗,由爱奇艺、世像文化、沃影传媒联合出品的《校花的贴身高手》以其高品质的制作水准、依脱于原著又不背离原著的改编以及全新人阵容班底的敬业演出,这部被原著粉呐喊多年的巨制成为继又一部大热门IP,引爆这个夏天的流量。爱奇艺在其播出方式上也倾尽所能,举全网之力,利用一切资源给予的配置,让《校花的贴身高手》在《盗墓笔记》的余热中异军突起,在首日上线即得到了超过7000万的超高播放量,并在播放首周成功破亿。爱奇艺再次祭出会员全集上线的播出方式收到奇效,不但播放量没有因为会员的提前观看而流失,反而因为全集播放的方式吸引了更多的会员加入,可谓市场与口碑齐飞,效益与流量共荣。双管齐下得到了双倍回馈,爱奇艺在这次的全新尝试中大获全胜。也让《校花的贴身高手》一跃成为这个夏天网剧翘楚。

强大粉丝群厚积薄发  《校花的贴身高手》收奇效

《校花的贴身高手》改编自鱼人二代的异术超能同名小说,在多年的连载中形成了强大而专情的粉丝群,在连载的过程中云集了大量专一而固定的粉丝群体,数量甚至是《小时代》的两倍。因其异术修真又兼具武侠的类型成为其最独特性,让追逐连载的男生手不释卷。这也是出品方世像传媒选择了这个小说的原因,虽然原著的世界过于庞大,人物关系复杂,但是在改编成片的24集里,制作方尽最大的可能保留了原著的精华,将枝繁藤蔓的故事变得简单而容易理解,一个绝顶高手来到校园保护校花小姐,鞍前马后的跟班过程中,屌丝逆袭白富美。原著尚未完结,网剧也以开放式的结局给了粉丝无限遐想。但是仅以现在呈现的内容来看,欢喜冤家的校园爱情、武侠修真的异术超能等元素,成功抓住了电脑前面的主流人群,让在假期里时间充裕的学生党可以从容的找到属于自己的校园高手。

《校花的贴身高手》连载多年,直到今年才被爱奇艺以独家网络自制剧的方式呈现出来,一方面是由于强情节的内容受到诸多限制,网络的异军突起给了这些异术超能小说一个全新的突破口,也让憋了太久的原著粉有了宣泄的出口。庞大的粉丝群让本剧在上线当天即突破7000万的点击大关,同时更由于会员全集的诱惑而造成了爱奇艺会员增加了500万之巨。这样的“神级”看不懂的排播方式,让爱奇艺在会员VS点击量之间的全新尝试取得成功。

无炒作≠无话题  全集上线≠流量流失

网络剧在2015年异军突起,以其内容的多样性、制作的包容性以及观看的灵活性,成为电视剧观看的全新方式,其中网络自制剧更是因其互联网播放而不进入传统媒介的独特性成为年轻一代的观看首选。但是在网络自制剧上,先天不足、匆忙上马的前车之鉴让自制剧在宣传力度上不遗余力,大手笔的户外广告、目之所及的巨幅海报、大卡士的明星阵容……等等,用话题带动热点,用炒作吸引眼球,成为网络剧宣传的不二法门。《校花的贴身高手》在宣传上独辟蹊径,无炒作、无话题,不撕逼,不抢镜,还给原著粉一个宁静的观剧体验,因为:我们等的太久了,《校花的贴身高手》用最质朴的制作态度,静静地开启“二次元”的世界,在这里,每个粉丝才是真正的高手。正是这种简单而纯粹的宣传方式,没有hard sale,没有面红耳赤,没有热词洗脑,让观众在打开第一集的时候,才会被精良的武打场面、精致的背景,以及演员朴实的表演所吸引,“我们的林逸应该就是这个样子的。”

爱奇艺在《盗墓笔记》的时候首次尝试全集播出的模式,但是真正让观众感受到全集上线的与众不同还是《校花的贴身高手》。众所周知,网剧剧的收视率就是播放量,而网络的灵活性也在于观众可以随时播放,不受排播的限制,所以每天一集的更新是主流的播出模式。《校花的贴身高手》此次大胆采用首日全集上线的播出模式,一是回馈垂涎太久的会员,二是真正试水全集与单集上线的差距。从目前的结果来看,全集上线并未造成播放量的流失,剧情的紧凑、剧集的高品质反而带动了更多的人付费成为会员,不想再每天等更新的痛苦追剧,我的鼠标我做主,快速浏览反复回味,也造就了《校花的贴身高手》21天5亿的恐怖播放量。至于大家最为头痛的盗版下载问题,也在爱奇艺平台的严防死守下、在观众越来越高的观剧原则下,并未激起波澜。这次的尝试经受住了市场与品质的双重考验,成为爱奇艺在自制剧的制作上的又一全新突破。

《校花的贴身高手》大胆推新   超级IP形成全产业链

《校花的贴身高手》最大的收获应该是对新人的大胆使用,李宗霖、曹曦月两位之前从未有过任何作品的演员,在骨朵数据榜上名列前矛,李宗霖更是荣登三日冠军榜,曹曦月也让大家在开始的吐槽中慢慢地发现了她的美,而徐开骋、向以丞、邵雨薇、黄伟晋等一众俊男靓女也藉此走进粉丝的视野,成为校园里最美的一抹颜色。

网络剧最需要的就是拥有能够吸粉的大咖明星,他们带来的是粉丝的巨大购买力,所以大咖演员成为网剧的首选。《校花的贴身高手》则大胆启用毫无表演经验的全新人担纲,一大批高颜值高性价比的年轻人反而给粉丝带来了无穷新鲜的观看体验。他们略显生疏稚嫩的表演引来板砖,更多收获的则是鲜花与掌声,而他们脸上满满的胶原蛋白和任意浑洒的张扬,则让更多的人感受到了浓浓的青春气息,徒增艳羡。

在网剧节节攀升的同时,超级IP的另一个产业实体——手游也同步上线,并且在播出的同时创下了恐怖的游戏下载次数,每个人都成为校花的贴身高手,使观众在观剧的同时有更多的参与度与热情,从另一方面也变相地对推动播放量的增加起到了互惠互通的作用。这样一个IP,既有电视剧又有游戏的全产业链条的制作方式也将是超级IP的未来发展方向,而《校花的贴身高手》也将作为沃影传媒的品牌项目进行全方位的打造,相信我们会在不久以后就可以期待第二季的上线,继续跟随林逸的脚步一起保护校花。

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