卡戴珊家族
卡戴珊家族
网易娱乐8月26日报道 卡戴珊家族可谓是全世界最红的一家人，这家人不仅常因为个人生活的劲爆话题登上头条，也以真人秀主角、超模和网红身份活跃在娱乐圈和时尚圈。随着名气带来的广告合约自然拿到手软，社交媒体中的品牌植入也是惯常套路。
然而，就在上周三，卡戴珊家族的经纪人Kris Jenner却收到了一封来自非盈利组织Truth in Advertising的谴责信。该组织专门帮助消费者识别那些虚假的或欺骗性的广告营销方式。该组织认为卡戴珊家族的五姐妹在Instagram上发布品牌植入内容时，没有充分告知受众“这是一条广告”，这种做法已经违反了美国联邦贸易委员会（FTC）的相关规则，涉嫌欺骗潜在消费者。信中直接点名了卡戴珊家族的五个姐妹：Kim Kardashian、Khloe Kardashian、Kourtney Kardashian、Kylie Jenner 以及Kendall Jenner。此外，这封信也抄送给了几十个相关品牌。
卡戴珊姐妹打广告狂圈钱 作虚假广告曾遭投诉
众所周知，卡戴珊一家子除了丰乳肥臀之外基本一无是处，连Kim都承认，自己“Famous for nothing”。没有一技之长傍身，自然要趁着正当红多圈点儿钱挣养老费。只不过卡戴珊家姐妹依靠虚假广告圈钱的节奏也是“丧心病狂”了。
卡戴珊一家最红的话题女王Kim，曾让萌娃西北妹给Balenciaga长靴做麻豆，给护发营养药剂做宣传也不忘频频秀胸器；因瘦身成功而跻身性感女星的三妹Khloe特别喜欢在Ins上晒各种搔首弄姿的照片，其实是在为减肥茶打广告；小妹Kylie也是推销界的一把好手，翻开她的Ins，整天卖力吆喝自己的同名唇部彩妆品牌。不过，最霸气的还是老妈Kris，这个一婚嫁了全美最有名的大律师、二婚嫁了全美偶像十项全能冠军（and后来变性成女人）的心机妈妈，是挖掘出卡戴珊家？？圈钱本能的伯乐。然而，因为卡戴珊全家不标注明白是广告，也没有代？？人这样的官方身份，只管捞钱不顾底线，于是被告上了法庭。
社交营销广告违规现象普遍 明星代言需谨慎
此前，虽然FTC严格要求和警告应标明社交媒体上发布内容的广告属性，但违规情况从未受到重视。比如Snapchat上接广告的人最近才开始留意标记广告，而Twitter此前由于字数限制，大家也经常无视这一规范。此外，KOL营销代理公司Clever Girls的创始人和总裁Stefania Pomponi注意到一个现象，影响力尚不及大明星的那些博主网红是KOL营销产业的主体，但反而是获得品牌赞助的大明星门更容易违反规则。“像卡戴珊家族这样生活在楚门世界中的名人们，他们整个生活基本都是被赞助的，但几乎不用公开哪些是广告赞助，这让普通的博主网红们很沮丧。” Pomponi说。 熟悉广告业的律师Jeffrey Greenbaum早前在接受Mashable采访时表示，社交媒体营销仍是一个规范模糊的领域，FTC也很头疼。最近几个月的迹象表明，代理公司好像正在齐心协力打击这些破坏规则的人。
反观国内，品牌商家进行社会化营销时选择KOL合作也是惯常手段，中国网友们对于微博等社交媒体上明星、网红、大V段子手们的“植入广告”都相当熟悉。他们在发广告或赞助内容时也不会明确告知受众。对于这类情况，国内行业管理部门尚未出现相关法律法规，也没有类似Truth in Advertising这样的机构出来发声。不过，不管KOL们打广告的方式如何隐蔽或“巧妙”，中国网民们似乎都“火眼金睛”，早就练就了一眼看出哪条内容是广告的功力。
据悉，因为接到律师函和谴责信的缘故，卡戴珊家打广告已经收敛许多。时隔两个多月，金大姐再次po出护发营养剂的广告，这次她乖乖加了#ad，虽然只有短短两个字母，但也表示此前的投诉和谴责起到了一定作用。
本文来源：网易娱乐
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王玉玲_NK2809
