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北京春推会青春题材回温 看芒果定义"当下青春"

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网易娱乐3月17日报道 春意盎然的三月底, 素有“电视行业小型风向标”之称的2017春季北京电视节目交易会即将在北京会议中心举办,本届交易会将云集近400家国内外电视节目制作机构及相关产业机构,150家电视节目播出机构及十余家海外机构参会洽谈合作,在某种程度上,它的确能折射出今年的电视市场生态环境。芒果娱乐在今年初确定品牌核心slogan“芒果娱乐,青春正好”后,宣布“17青春正好”片单,携校园青春偶像剧《我们的少年时代》、青春校园悬疑剧《青春最好时》、科幻喜剧《欢喜猎人》和都市情感栏目剧大城小爱》等项目亮相北京春推会。

深挖95后“痛点” 联合“葱心CP”开启《次元星计划》

“得年轻人者得天下”可谓是目前娱乐环境下的通行法则,无论是一首歌、一部剧、或是电影,还是一枚冉冉升起的新星,取悦年轻受众尤为重要。由此次芒果娱乐公布的2017年片单可以看出,从形式到题材,80、90后甚至95后的年轻群体依旧是其主攻目标。

片单中主要包含电视剧、网剧、网综、电影、自制剧项目等,台网剧的片单中,除了海报中亮出的青春校园偶像剧《我们的少年时代》、青春校园悬疑剧《青春最好时》和科幻爱情剧《欢喜猎人》之外,我们还可以看到古装宫廷爱情喜剧《萌驸当嫁》、校园悬疑历史剧《时光旅行第三定律》、热血青春校园剧《校园篮球风云之热血青春》、悬疑推理剧《众病之王》、都市奇幻偶像剧《反扑狐狸的一百种方法》、悬疑推理剧《侦探俱乐部》、都市悬疑剧《荒村公寓》、都市奇幻爱情剧《冒牌身份》、爱情剧《季凉川,爱了你这么多年》。《我们的少年时代2》和《青春最好时2》也已定于今年内启动。

根据年轻群体特征归纳出收视偏好,围绕“青春”概念为核心,进行了差异化编排布局的同时,芒果娱乐越来越侧重95后受众所关注内容的“痛点”,二次元、动漫、游戏、草奇槽等元素以及夜间窗口观剧习惯、愿意为优质内容买单的付费意愿、乐于主动分享、注重参与感等倾向使得内容门槛逐渐提升,如何戳中年轻人的G点,成为芒果娱乐产出内容最先考量的因素。

在网综和真人秀节目方面,芒果娱乐与王思聪、林更新的水晶荔枝首次合作,策划、开发出首档真人online二次元偶像养成秀《次元星计划》,成为了解95后新生活方式和生活态度的切入口,其甄选目标瞄准在亚文化中发光发热的年轻人,目前正在火热招募选手的阶段。

此外,国民女神养成真人秀《Hello!女神2》、星粉互动真人秀《周一见3》、偶像短视频节目《MIA计划》、国内首档明星跨界竞技生活厨艺真人秀节目《亮出一道菜》、聚焦明星呆萌一面的综艺节目《Hello!智仗》、国民偶像男团养成秀《爱豆1795》和首档环球音乐竞技节目《音乐新思路》也正在筹备阶段,丰富有趣的节目形式想必会引发新一轮观看热潮。

由此可见,从内容题材到形式,芒果娱乐以年轻群体为核心目标的基础上,也对整体受众的收视偏好进行了细分,对此,芒果娱乐北京公司总裁王柯表示,“如果今天你不懂95后,或者跪舔95后,这两种情况对于你的内容来说都没有未来,我们需要做的更多的是走在他们前面,产出对于他们来说真正感兴趣愿意主动分享讨论的作品,同时输出正向的价值观。”而对于“青春”一词的定义,王柯亦有自己的独特见解,“芒果娱乐的‘青春’并不是怀旧,或者追忆,它更加侧重于整个社会当下的青春群体和他们真实的生活、学习和工作状态。”

打造优质内容生产矩阵  着力打磨“青春质感”

从芒果娱乐今次发布的片单来看,巧妙融合了青春、都市、校园、爱情、悬疑等流行元素的台网剧、紧密粘合当下年轻人生活情感状态的电影、具有二次元倾向的网络大电影以及展现都市白领生活状态的自制剧,其多元化的题材和内容预计会掀起新一轮收视热潮。

在自制剧方面,都市情感栏目剧《大城小爱》在选择演员方面呈现出“去中心化”的趋势。在别人的故事里,看自己的人生是《大城小爱》总导演秦敏毅为这部剧确定的主基调,拍摄过程中,启用过芒果娱乐旗下近半的艺人。但也启用过很多对生活有感悟,将戏剧融入生活里的其他演艺人士。事实证明,他们对于角色的感悟和表演状态令整个制作团队惊喜。

关于电影市场,由成龙担任监制的青春警匪动作电影《新简单任务》、由台湾偶像剧之母柴智屏首执导筒的青春校园喜剧电影《弹恋爱》、史诗励志动画电影《思美人》、爱情公路喜剧电影《分手旅行》、都市励志电影《纽约人在北京》以及由80后新锐导演刘欣翰导演的都市爱情喜剧电影《识色幸也》……多部从不同维度展现年轻人拼搏精神、情感状态的影片计划于2017年启动。

与古装剧谍战剧等类型剧相比现实题材剧和青春剧似乎拥有更庞大的观众基础对于年轻观众来说现实生活里的故事更贴近生活,校园懵懂的爱情更接近现实,初入职场的迷茫更符合自己,这也是为什么青春题材IP能持续升温的原因。未来,芒果娱乐会继续在内容精品化的路上深耕细作,势必会得到更多观众的共鸣。

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