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看"悟空传""绣春刀"背后的华策影业如何逆势上扬

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网易娱乐7月27日报道 票房低迷、口碑断崖……春节档的小爆发并没能扭转国产电影自2016年以来的悲观情绪。2017年的暑期档,国产片的票房大盘颓势不改,但《悟空传》、《绣春刀·修罗战场》等优质国产影片还是给暑期档的上半场增加了亮色。

蝉联周票房冠军的《悟空传》,上映11天票房破6亿,不仅稳坐暑期档国产片票房冠军,而且成为春节档后票房最高的国产影片。临时提档的《绣春刀·修罗战场》,用不到4天的时间便超越前作总票房,上映六天连拿6次当日单片票房冠军,截至7月24日累计票房也实现了超2亿。

看悟空传绣春刀背后的华策影业如何逆势上扬

华策影业总经理张大勇看来,中国电影市场票房增速继续放缓的纠结,国产影片票房贡献率仅占38%的尴尬背后,恰恰证明了“电影是要用理性和专业来做的”,“追求品质的精益求精”。

从春节档以17.5亿实现票房逆袭的《功夫瑜伽》,到在一路跌势中重新为国产片挽回票房颜面的《悟空传》;从豆瓣评分7.6口碑超前作的《绣春刀·修罗战场》,到凭借《路边野餐》斩获很多奖项的导演毕赣推出第二部影片《地球最后的夜晚》,这背后都有华策影业的身影。

成立3年多,总票房成绩逆势频创新高

在国产电影最高歌猛进的时间节点进场,随即遇到市场低迷,观察华策影业的成绩单不难发现,这家闯入电影圈刚刚3年多的年轻公司在逆势中拉出了一根稳健的阳线。

2014年正式成立的华策影业,投资发行的影片票房从13亿到17亿再到20亿,可谓一年一个台阶,稳扎稳打,频创新高。2014年,华策联合出品的5部电影中有4部进入了年度票房榜前30位,分别是《小时代3:刺金时代》《归来》《一生一世》《太平轮》,华策影业成立第一年便显示了专业的内容和投资眼光。2015年,华策建成覆盖全国七大区域的大区+驻地发行网络,投资发行的5部影片中,《刺客聂隐娘》横扫各大电影节,斩获23个海内外奖项;《我的少女时代》亦刷新台湾片票房纪录。2016年,依托华策集团强大的电视剧资源,《微微一笑很倾城》开辟影剧联动模式;主控主发影片《反贪风暴2》利润率再创新高。

看悟空传绣春刀背后的华策影业如何逆势上扬

2017年上半年,华策影业即实现了总票房超20亿。《功夫瑜伽》单片票房17.5亿,居本年度国产影片票房冠军,总票房榜亚军;主控发行影片《非凡任务》上映5天票房破亿。下半年又凭借暑期档迎来“燃7月”,联合发行的《悟空传》及投资出品的《绣春刀·修罗战场》的成绩正在刷新华策影业的票房成绩单。

依托强大内容基因连接内容资源

对强调理性和专业的华策影业来说,票房成绩固然可喜,但专业、专注、专心去做内容,拥有持续生产好内容的能力,才是可持续发展的保障。

与其它电影新兴公司相比,华策影业在内容方面具有得天独厚的优势。以剧起家的华策,具有强大的“内容基因”。2016年华策集团出品的电视剧全网点击量超1000亿次,并且在电视收视和网络点击前十名剧集中的占比均达30%。2017,华策集团出品的剧集继续延续头部优势。

看悟空传绣春刀背后的华策影业如何逆势上扬

拥有雄厚的“内容基因”优势的华策影业成立以来,以《聂隐娘》《我的少女时代》《归来》《绣春刀·修罗战场》等作品证明了在内容选择上眼光的专业与独到。此外,利用强大内容基因和集团的内容平台优势,华策影业以《微微一笑很倾城》尝试影剧联动,探索新的内容开发模式,据悉,包括《翻译官》《怒江之战》等拥有优势粉丝基础的IP,也将推进影剧联动式的电影开发。

通过参股路阳导演的自由酷鲸、毕赣导演的荡麦影业等优质内容公司的方式,华策影业牵手上游优秀的影视制作人才,来连接优质内容创作资源,巩固优质内容工业化制作实力,实现华策对电影布局的完善。据悉,凭借《绣春刀》打出名气的自由酷鲸,接下来将联手华策影视,继续开发《绣春刀》同系列网剧和悬疑类电影《刺杀小说家》;荡麦影业的《地球最后的夜晚》也已于今年6月正式开机。

“两条腿走路”发挥发行先导驱动力

除了不断打磨精品内容,华策影业还坚持内容、发行两条腿走路,实施发行驱动战略。

看悟空传绣春刀背后的华策影业如何逆势上扬

回看华策影业过往三年的业绩不难看出,除了打造品质内容,公司以发行为切入口,通过高举高打发行高票房影片,迅速建立自身品牌、市场地位和竞争力。作为《功夫瑜伽》的联合发行方,华策影业总经理张大勇透露,华策影业的发行团队会根据影片类型和同期竞品影片的情况,制定了从阵地物料投放,场次占比及票补等全方位的策略。2017年上半年,通过《功夫瑜伽》《非凡任务》《异星觉醒》《悟空传》等作品,华策影业在发行模式上不断探索创新,针对重点项目实施创新、精准的营销宣传方案,充分发挥“发行”的先导驱动力。

看悟空传绣春刀背后的华策影业如何逆势上扬

据悉,接下来,此前取得不俗票房成绩的《反贪风暴》即将推出的第三部,以及郭德纲导演的《祖宗十八代》等都将出现在华策影业主控发行的片单里。

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