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高粘度社群成《非正式会谈》核心竞争力

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网易娱乐10月20日报道 自《非正式会谈》第三季开播以来,接二连三的赞助商接踵而至,作为一档在国内综艺圈中摸爬滚打了三季的综艺节目,一直以穷穿地心作为标签的节目组似乎摘掉了“贫穷的帽子”,无论是从魅族手机还是慢严舒,以及开始植入近几期节目的杰士邦,是什么让节目引起了赞助商注意呢?

高粘度社群成《非正式会谈》核心竞争力

就像粉丝们常说的一样:非正式会谈是他们看到过的有史以来最缺钱的一档节目。”诚然,一档在豆瓣平均分达到9.1分的良心综艺,却因为收视率的惨淡导致节目在前两季没有赞助商一度“裸奔”的时光,而在第三季更是因为暂时找不到赞助停播了一个多月。停播的消息一经流出,便在粉丝团体里炸开了锅,为节目操碎了心的粉丝们终于坐不住了。

高粘度社群成《非正式会谈》核心竞争力

没有赞助商疼爱的节目却因为这样一群忠实的粉丝们,让节目组在寻找金主的道路上多了很多帮手。相较于同类型的综艺节目来说,《非正式会谈》的粉丝活跃度以及微博互动率远超几倍,固定活跃粉丝基数相当可观。粉丝们为了让节目继续开播,积极动用自己身边一切能调用的资源。

拿魅族手机冠名节目的时期来说,很大一部分功劳都要归功于一名来自魅族内部员工的节目粉丝,为节目组与魅族手机牵头搭线,才能让节目继续走下去。

高粘度社群成《非正式会谈》核心竞争力

粉丝们甚至还组团去企业微博的评论区进行互动,撩遍各大企业账号,争相安利节目。在第三季开播时的赞助商慢严舒,更是因为赞助了节目,其官方微博的粉丝与评论猛增,慢严舒的品牌效应也在节目粉丝团中打开。更有粉丝发起众筹,自掏腰包,将《非正式会谈》的节目海报投放在全国六大城市的快递柜上,以及高铁站的流动广告牌上,不得不感叹《非正式会谈》的粉丝们的确是走肾又走心

高粘度社群成《非正式会谈》核心竞争力

高粘度社群成《非正式会谈》核心竞争力

节目制片人也曾表示:“他们最应该感谢的除了坚持录制的主持人和嘉宾们,还有全力守护这档节目的所有粉丝们。”哪怕是现在新的赞助商植入,粉丝依旧会热情的在社交平台上进行互动,对节目中的“硬广时间”粉丝也毫不排斥,甚至还为金主疯狂打CALL。这样的粉丝不仅讨喜,更越发成为了《非正式会谈》又一核心竞争力吧!

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