网易首页 > 网易娱乐 > 正文

影视宣发中成语“新”解,不能如此泛滥

2018-06-13 10:49:32 来源: 新京报 网易号 举报
0
分享到:
T + -

王菊的粉丝们为其创造的“菊话宝典”之一王菊的粉丝们为其创造的“菊话宝典”之一

最近一段时间,某网络选秀综艺成为热点。选手王菊在外貌、起点都不占优势的情况下,忽然“逆风翻盘”、爆红网络,吸引了一大批路人粉。而王菊粉丝富有想象力的文案宣传风格成为了吸引注意的关键。“菊话宝典”在让人感叹中国成语蔚为大观的同时,也会生出汉语使用上的隐忧。

成语衍生的应援文案,引发担忧

起初自称“陶渊明”的王菊粉丝们,在粉丝群内将昵称纷纷改为带有“菊”字的名字,数量庞大的带“菊”字短语汇聚在群聊截图上,形成了特殊的喜剧效果,在网络上迅速传播。于是王菊粉丝们更进一步,在宣传中将许多成语加以改动——“物以类菊”形容事物都带有王菊的气息,“菊局可危”表示王菊在票选中落后、有淘汰风险,需要大家多多投票,“欢菊一堂”是指王菊得票领先、粉丝欢欣鼓舞共同庆祝……不得不说,这些“菊言菊语”在原有成语的基础上借势改动,让围观群众忍俊不禁,的确达到了短时间内迅速传播的宣传目的。

不过与此同时,这样的“词语新解”也引发了人们的担忧和疑虑。就以粉丝名“陶渊明”来说,虽然不着“菊”字,但是却巧妙地利用了“晋陶渊明独爱菊”的中国古典文学典故,甫一诞生就令人拍案。但是如果作为粉丝名称、在网络上长期传播,这位昔日的历史人物就不得不“卷入”今日的争议讨论,甚至粉丝骂战之中。于是,收到意见的王菊粉丝也已将名称改为“小菊豆”,与历史人物作出区分。

谐音新解历史久远,并不断延展

利用成语谐音进行新解,从而达到宣传推广的目的,最早出自华语广告圈。用短小精悍的宣传语抓人眼球,一直是广告人的大问题。“咳”不容缓、默默无“蚊”等广告文案一出,这种成语新解的方式立刻成为一种解题思路。后来,明星的演出宣传、专辑名称,甚至访谈标题中,也开始将名字嵌套在成语中作出新解。与之相伴,各种谐音的综艺节目名称也如雨后春笋一般兴起。

这种形式之所以盛行固然有其优势:朗朗上口,在雅致和含蓄中点明主题,透出一种文化趣味。现今,网络时代的信息洪流中,粉丝为了偶像的影响力进一步扩大,宣发为了影视作品的知名度提升,大量采用这种模式宣传。渐渐的,原有语词有了众多新解。于是,早期偶尔为之的谐音谐趣,演变成了高频率、强行碰瓷的改动。例如最近某部影视剧,为了突出剧名,将成语“表里相符”写为“表里相扶”,解释为“表面和心里都十分相好、喜爱该剧”,这已经十分牵强,早已丧失这一方式诞生之初对汉语巧用的妙趣。

汉语需与时俱进,但不能尬改泛滥

娱乐宣传常常奉行病毒式营销。但是这样大批量、高频率地乱改成语,会让其目标受众受到很多不良影响。很多中小学生在作文、默写时,常常不自觉地混淆正误,不但写了错字白字,更影响了对成语的正确理解和使用。因此,广电总局下发了相关通知,要求各类广播电视节目和广告严格按照规范写法和标准含义使用国家通用语言文字的字、词、短语、成语等,不得随意更换文字、变动结构或曲解内涵。在偶尔使用中,也应该以引号标示被更改的汉字,以示区别。

中华文明之所以五千年不断,正是因为汉语一方面与时俱进,另一方面勾连古今,今人能比较容易地识读古人留下的作品。成语作为表达凝练、意味悠长的语言结晶,在改动中能让人感到趣味,其实是建立在人人明白其原意的基础之上的。只有人们首先正确理解了原词,才能欣赏改动的幽默。而当“尬改”泛滥,人们对成语也产生误读,文化的基础逐渐丧失,艺术的宝塔又建立在什么之上呢?

在动态中维护语言系统生态,在使用中保持成语俗语的标准阐释,打牢了汉语基础,才能谈语言的创新。而对于希望在广泛传播中获得知名度的影视作品和明星来说,巧妙的口号的确可以让人新鲜一时、大量“圈粉”,但过硬的实力、良好的口碑和文化素养,才是让人受益一世、不断“圈粉”的关键。

薛静(娱评人)

张达 本文来源:新京报 责任编辑:张达_NBJS5922
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 热点
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 科技
  • 军事
  • 汽车

韩国三星会长李健熙继承人或将缴纳10万亿韩元遗产税

新闻 李健熙 李在镕
|
界面新闻
3小时前
1281 跟贴1281

上海街头惊现“共享特斯拉” 1200元开一天?特斯拉官方回应了

新闻 特斯拉 分时租赁
|
每日经济新闻
8小时前
2112 跟贴2112

新疆召开全区视频会议部署疫情防控工作:全力控制局部疫情

新闻 陈全国 自治区党委
|
天山网
17小时前
707 跟贴707

喀什现本土感染者 国家卫健委派工作组赴喀指导

新闻 喀什 王晓辉
|
央视新闻客户端
2小时前
1279 跟贴1279

韩国三星会长李健熙继承人或将缴纳10万亿韩元遗产税

新闻 李健熙 李在镕
|
界面新闻
3小时前
1281 跟贴1281

女子酒后入住酒店,叫来前男友聊天起争执,向酒店求助却没有得到

新闻 开房 酒店
|
1818黄金眼
2小时前
1694 跟贴1694

外媒:阿富汗国家安全局宣布击毙基地组织高级头目,据信为二号人

新闻 阿富汗 基地组织
|
环球网
8小时前
353 跟贴353

绿媒发现:解放军多架军机昨日深夜在台海周边活动

新闻 解放军 台海
|
环球网
17小时前
0 跟贴0

韩媒:韩国三星会长李健熙去世,享年78岁

新闻 李健熙 三星
|
环球网
8小时前
34364 跟贴34364

美国副总统彭斯顾问新冠病毒检测呈阳性 两人上周曾接触

新闻 彭斯 白宫
| 海外网
9小时前
355 跟贴355

6岁女儿突然冒出的一句话,杭州一爸爸懵了:这种“少儿不宜”的

新闻 未成年人 家庭教育
|
每日商报
19小时前
354 跟贴354

习近平回信勉励中国戏曲学院师生 在教学相长中探寻艺术真谛 在服

新闻 习近平 中国戏曲学院
|
新华网
17小时前
405 跟贴405

中国脱发地图出炉,这里的人最秃

新闻 社会 脱发
| 网易数读
21小时前
102 跟贴102

专家:美国的问题 真不是特朗普一个人的错

新闻 唐纳德·特朗普 宋鲁郑
|
观察者网
10小时前
110 跟贴110

巨贪包养146个情妇 母女通吃!用小本记情妇名字

新闻 情妇 杨光亮
| 悄悄围观
6小时前
20296 跟贴20296

人民领袖丨重阳节,感受习近平这份别样牵挂

新闻 习近平 总书记
|
央视网
17小时前
91 跟贴91

1943年毛泽东催林彪回延安:跟蒋介石一起不放心

新闻 毛泽东 蒋介石
| 沙盘上的战争
8小时前
104 跟贴104

女孩订婚时被丈夫杀害抛尸:男方母亲3次离异 跟每任都有孩子

新闻 张燕 订婚
|
半岛都市报
1天前
24517 跟贴24517

真敢!马云:中国的银行还是当铺思想 害了很多企业家

新闻 马云 金融
|
中国基金报
1天前
31171 跟贴31171

超燃!纪念抗美援朝出国作战70年定格动画:用胜利,赢和平,赢尊

新闻 抗美援朝 胜利
|
上观新闻
1小时前
22 跟贴22

再次接受心脏手术后,施瓦辛格自称“感觉棒极了”

新闻 阿诺德·施瓦辛格 手术
|
环球网
15小时前
29 跟贴29

7旬大爷和40岁女友公园里拥吻 突然脖子一凉…

新闻 拥吻 金项链
|
知讯
6小时前
154 跟贴154

新疆(含兵团)无新增确诊病例 密接人员已隔离医学观察

新闻 新疆 喀什地区
|
人民日报客户端
9小时前
2777 跟贴2777

中国女排,太狠了

新闻 中国女排 女排
| 网易槽值
1天前
17 跟贴17

喀什:核酸检测已采样超30万人,预计两天时间完成全民检测

新闻 喀什 核酸
|
古城喀什
4小时前
248 跟贴248

“德云社,在综艺里拼命搞笑”

新闻 德云社 郭德纲
| 网易谈心社
2天前
54 跟贴54

78套别墅无人认领,富人们已经不敢承认房子是自己的了?

新闻 别墅 物业
|
起点财经
1天前
15837 跟贴15837

中国女留学生在京都遭老师长期殴打,中国驻大阪总领馆高度关注

新闻 京都 日本
|
环球网
17小时前
104 跟贴104

美国多州暴发李斯特菌感染致人死亡 致病源或为肉类熟食

新闻 李斯特 感染
| 海外网
4小时前
0 跟贴0

被特朗普言论惹怒?埃塞俄比亚总理:不会屈服于任何形式的侵略

新闻 唐纳德·特朗普 埃塞俄比亚
|
环球网
9小时前
0 跟贴0

特朗普提前参加总统选举投票 称投票给自己

新闻 唐纳德·特朗普 选举
|
央视新闻
18小时前
405 跟贴405

中华民族是英雄辈出的民族 习近平这样谈英雄

新闻 习近平 民族
|
人民网
17小时前
52 跟贴52

喀什市民:市区公交已停运,疏附县等社区已禁止出入 [已删除]

新闻 习近平 民族
|
人民网
17小时前
1816 跟贴1816

喀什市民:市区公交已停运,疏附县等社区已禁止出入

新闻 疏附县 喀什地区
|
健康时报网
17小时前
894 跟贴894

捷克卫生部长称几乎可以确定新冠病毒源于中国实验室泄露,中使馆

新闻 新冠病毒 捷克
|
界面新闻
2天前
9123 跟贴9123

台媒:20余艘大陆渔船澎湖海域避风,台“海巡署”竟派舰用水炮驱

新闻 海巡署 澎湖
|
环球网
1天前
6196 跟贴6196

厅官党振清受贿细节披露:超两千万,索要单价20多万相机

新闻 党振清 汉中市委
|
澎湃新闻
20小时前
204 跟贴204

轻松一刻:醉酒女让司机提供特殊服务,还给了100元!

新闻 驾驶证 滴滴
| 轻松一刻
2天前
8544 跟贴8544

喀布尔一处教育机构发生爆炸袭击,至少18人死亡、57人受伤

新闻 喀布尔 爆炸袭击
|
环球时报-环球网
16小时前
10 跟贴10

伦敦发生第四次“反疫情封锁”抗议活动

新闻 伦敦 英国政府
|
中国新闻网
6小时前
0 跟贴0

一次性缴纳6.5万元,每个月能领1100元,划算吗?网友:钱已备好

学习方法论
2020-10-24 21:40:27

“姑娘,风大了就别穿裙子了,真的会原形毕露的!”哈哈哈

那一束光
2020-10-20 09:36:13

山东鲁能如果退出中超联赛,能否去踢日本或韩国的联赛?

大学僧体育
2020-10-25 13:03:08

Interbrand:2020年度全球最具价值100大品牌榜

全球企业动态
2020-10-25 07:08:58

金瀚张芷溪热恋!男方当街又搂又揉很大胆,女方丝毫不反抗很享受

八姐论八卦
2020-10-24 15:40:05

女子被同伴推下水库,反手将对方抓住一同落溺亡,行凶者患抑郁症

社会报料
2020-10-25 15:04:26

秋瑾就义前提出三个请求,监斩官答应两个,百日后监斩官羞愧自尽

追彩虹的人
2020-10-23 12:24:35

初次过性生活不要紧张,做好这7个要点更完美,男女朋友需谨记

养了个生
2020-10-25 16:18:04

汇率狂贬,阿根廷人“逮啥买啥”求保值

中新社华舆
2020-10-24 13:15:22

又一行业爆火,女性从业男性消费,狂打色情擦边球!多数男性买单

事事播报
2020-10-25 01:58:09

张馨予正式复出!T台首秀独享巨星待遇,穿钻石长裙霸气开场

时尚丽人风行
2020-10-25 05:59:23

赵薇十年前的拉芳广告,背景板全是巨星,最边缘的她竟火遍全网

体育课副班长
2020-10-24 19:06:48

杨颖高圆圆同框,当镜头怼到脚上,网友一眼看出心机:为了赢也是拼了

八圈传播者
2020-10-25 09:03:12

工信部:涡轮增压发动机优缺点真的大

那一束光
2020-10-25 10:40:39

刚刚,人民币对美元汇率又创新高,人民币自己却在贬值,咋回事

希财课堂
2020-10-21 17:41:30

别总盯着印度了,又有一邻国挑战底线,张召忠警告:保持警惕

余爽说生活
2020-10-24 10:41:06

最新汽车质量排行榜公布:国产车再遭完败,本田前五,现代上榜

专属财报
2020-10-24 07:32:22

港星邓兆尊在香港的家:穿着普通生活节俭,一看客厅四面都是白墙

贺三岁
2020-10-24 21:23:16

单日新增破纪录!专家彻底绝望:到明年2月,51万美国人将会死去

君清瞭望台
2020-10-24 16:39:52

边境终于传出好消息,印度请求启动第七次谈判,特朗普要坐不住了

诸葛小彻
2020-10-25 09:27:07
2020-10-25 17:32:59
+ 加载更多新闻
×

【TED】阅读全世界

热点新闻

态度原创

网易号

查看全部
阅读下一篇

返回网易首页 返回娱乐首页