澎湃新闻4月13日报道 4月24日上映的《复仇者联盟4》自宣布定档以来，每天都在被粉丝“催预售”，催片方官微，也催各家院线和票务平台，以至于院线和平台的小编还出面科普了一番“排次号”。
4月12日中午，一纸“发行通知”正式开启了这部“顶流超级大片”的预售。而预售票房创下历史新高，预售三小时后，已经超过了《复联3》卖了一周的预售成绩，预售第一天的总额超过5600万。
万达300元“皇帝位”，从”霸王条款”到“业界良心”
在此之前，通常大片提前个二十多天开启预售非常常见，而《复联4》由于官方的“放行令”下得晚，影院预售也就迟迟不见上线。4月9日，万达官微发布了一则“超前预售”，文案称：“复联4零点预购皇帝座！该场次时间：4月24日00:00场次价格：300元/位（内含200元影票+100元卖品）卖品套餐：复联4运动水壶*1+漫威双面金属钥匙扣*+16oz可乐+46oz空心薯！”
消息一出，影迷们炸了锅，不说200元一张的IMAX已经比平时贵了一些，垄断好位置强制捆绑销售食品和周边，也被不少人diss“霸王条款”、“官方黄牛”。
当晚甚至还有影迷群里的影迷打了12345（上海市民服务热线）投诉，得到的反馈是商家拥有自主定价权。
万达官微在当晚即删除了皇帝位的内容，但有影迷致电万达方面表示“皇帝位”已售罄。记者所在的影迷群里开始就着300元的高价讨论正式预售后另一家高档影院的售价会是怎样。
等到实际预售开启，大概买到300元皇帝位的影迷可以笑出声了。万万没想到，300元IMAX黄金位加周边加食物成了“业界良心”。
以上海为例，作为影院设施先进、地理位置优越的百丽宫院线，另外几家的巨幕厅票价都在两百多， Lcm置汇旭辉广场店定价在353元 ，且除1、2排后基本已经满场。最贵的百丽宫iapm店票价则是463.8元。
有抢票的网友反映，影片一开始放出的售票链接定价在三百多元，但之后链接随即被撤，重新上架已经是四百多元的高价。但市中心的高档影院并不用因此担心，电影票很快一抢而光。
据当天抢票的影迷们反映，改票价在情况多有发生。最早发出巨幕厅票的红星影院最初开票时的价格在60元，之后多次改价一路上涨到了130元。
不过怎么涨红星的价格也算良心，微博上也有网友晒出截图，影院开票不到一小时就涨价了100元。
最夸张的是，开票不久，上海的耳东国际影城惊现千元票，且卖出大半，令人咋舌。
不过当天下午，影院方面发布了声明称是系统故障。之后影院票价恢复至64元。也是巨幕的良心选择了。
在正式开票之前炒的沸沸扬扬的万达开票算是比较晚的，傍晚微博发布开票信息后，巨大的流量让万达的app瘫痪了。等了一天的粉丝们怨声载道，小编在微博上努力道歉。
许是下午参考了各家影院的定价情况，万达把一开始说的“200元IMAX票”又提高了一些，五角场万达293元，颛桥龙盛万达213元，松江万达263元，周浦万达273元。
漫威迷追求仪式感，零点场成全球“刚需”
一位从事院线管理工作的工作人员告诉澎湃新闻记者，对于电影票的定价，只有最低的标准，上限则没有规定。影院完全可以按照自己认为的市场行情来定价。而且这位影管工作人员透露，这部影片一开始各家就知道是要把价格定得比往年高的，“因为180分钟，相当于两部电影的量了。”
几天前传出四川电影发展联盟的“指导价”，也应证了此次《复联4》的价格铁定是要创新高了。
由于近年来电影院的数量、规模都不断扩张，往往一个片区商圈都会面临多家影院竞争的局面。电影不是演出，没有唯一性，因此这些年也基本不存在黄牛炒电影票的情况。9年前《阿凡达》的供不应求的状况早已不复，大部分时候影院得通过不断压低价格来竞争一些微薄的利润。
另一位影院经理告诉记者，其实影院日常经营压力大，加之今年整体市场并不被看好，这次复联4的零点场预售抬高价格和之前春节档票价高有类似的原因。零点场有它针对人群的特殊性和稀缺性，跟春节档一样，不管卖多少钱有一部分人看这个场次是“刚需”，影院日常的经营压力比较大，因此一些影院也愿意在这个时间段多争取一些业绩。同时，这位影院经理也表示，从大部分的票都卖掉，甚至市中心影院都在短时间售罄来看，这样的定价也的确符合“市场规律”。
4月12日晚，“闲鱼”上已经出现了不少转票的信息，许多粉丝也质疑零点场的饥饿营销是否系黄牛所为。而比零点场更夸张的是首映礼，有消息传，首映礼见面会的黄牛价已经炒至30000元。
一位辛苦刷了一天票务网站app的漫威粉，到半夜还没等到家门口的影院开预售，这些年一直追首映礼的这位影迷告诉澎湃新闻记者，看零点场是漫威迷追求的仪式感。“《复联》的仪式感就是，经历了11年和22部电影，最终由《废柴联盟》的导演兄弟，最终带着一帮“废柴”英雄（寡姐除外），完成一部宇宙逆转史诗。”为什么无论如何都要看零点场？“因为绝对不能被剧透啊！”
对于影院的加价行为，这位漫威迷表示能够理解，因为此前他关注了国外的疯狂预售情况，已经有了相应的心理预期。
晚于中国两天上映的《复仇者联盟4：终局之战》，北美预售票房已经迅速打破历史最快纪录，据CBSNews称，本片全美预售几乎全线售罄，影迷们很难再买到首周末好时间段的好位置。而ebay上最高的一张纽约黄牛票被炒到了7500美元。内华达州的里诺，两张影票起拍价高达1.5万美元。
不过，眼下这一波零点场热潮也让一些商家嗅到了送礼“新风尚”，可能有些你没抢到的票，是被囤了之后大放送的哦。
本文来源：澎湃新闻
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