立足本土、面向世界的湖南国际频道“上新”了

网易娱乐5月21日报道 当下，国际间的文化交流愈加频繁，高速迭代的视听产业更是其中最活跃、最具生命力的跨文化传播对象之一。承载着丰富内涵的视听内容成为跨国交流的重要载体，并大大促进了文化的繁荣。而对于平台方而言，如何发挥好视听内容优势、渠道优势以及平台优势，推动中国优秀文化走出去也成为必须回应的时代命题。

5月18日，中宣部在深圳召开文化与旅游融合发展座谈会，中共中央政治局委员、中宣部部长黄坤明指出，“要深入挖掘文化旅游资源，大力提升旅游的思想文化内涵，充分彰显中华文化独特魅力，推动优秀传统文化活起来、革命文化和红色基因传下去、社会主义先进文化广为弘扬。”立足本土、面向世界，对中国优秀文化的深掘还有着更多可能性。近年来，文化“走出去”的步履加速，而在这一浪潮中，一个蓬勃成长的身影引人注目--湖南国际频道。早从2009年开始，湖南国际频道就定位于湖南广电进军国际市场的排头兵，整合了湖南广电集团优质资源“扬帆出海”，近年来更积极落地全球76个国家和地区，作为中共湖南省委宣传部指定的外宣平台，立足湖南本土、发出中国声音。

湖南国际频道上星十周年：全新品牌战略发布

站在湖南国际频道上星十周年这一重要时间节点，面对变化着的国际形势和国际环境，国际传播任务更趋纷繁复杂，湖南国际频道选择以“品牌焕新”来优化湖南广电的国际传播新格局，带动主流媒体的国际传播战略进入新阶段。全新出发的湖南国际频道扎根文化、对准年轻群体，用“文化中国”的全新定位给“快乐中国”添上新内涵，不断做强湖南广电国际传播的“第三极”，为行业提供了可供参照借鉴的建设路径。

创新引领、内核驱动

让国际传播落到实处、见到成效

一直以来，电视作为一种主流的大众媒介建构起了中国对外传播的重要管道，在传播中国声音、讲好中国故事上发挥出了积极的推动作用。电视承载中国国际传播的重任，也承担着国人将中国文化输出世界的美好期待。不过，现实推进仍然不甚理想，如火如荼的电视国际传播建设进程之下，真正能够让中国话语落地的有效实践并没有规模化涌现。

做好“外宣”工作，并不能简单转化成另一种意义上的面向国内大众的“内宣”--当前有不少国际频道定位不清、结构庞杂、战略模糊，在站位和运营上缺乏体系，跨文化传播的收效甚微；落实“外宣”属性的平台，也面临与时代话语脱节的状况，在内容和传播方面亟待加以改造，以将中国声音真正传到国门，融入更深的国际话语之中。

现如今，中国电视的国际传播已然面临着更为激烈的外部竞争，面对更为激烈的外部压力，“主动”的探索至关重要。互联网新媒体以及一系列新科技的出现，为国际传播带来了更多的变量因素。反观国外，诸多在电视国际传播格局中的领先者借助于新观念、新技术迅速实现成长，不进则退成为所有国际传播竞争方的“悬顶之剑”。

不过，新形势和新挑战同样意味着新机遇和新拐点，在互联网、大数据、云计算、人工智能、虚拟现实等新技术空前爆发的当下，国际传播的想象空间被不断释放。对于中国的国际电视频道而言，以主动姿态优化顶层设计、调整发展战略成为大势所趋，“弯道超车”成为可能。而此次，湖南国际频道的全面升级抓住“文化”定位，从品牌着手，下力于内容、渠道、技术的全面升级，精准地找到了国际化进程的新增长点。

纵观中国文化的国际传播，大体可以划分为三个发展阶段，首先是主动“送出去”主导，再是主动“卖出去”主导。当“送出去”和“卖出去”进入平台期，就应当寻求第三阶段的突破--即打造内容精品，让国外主动“买过去”，将文化巧妙地“融进去”。在湖南广电的整体建制框架下，湖南国际频道的品牌升级在延展既有大平台调性的基础上，力求于将“文化”作为频道发展底色，以积极主动的新姿态落地海外，以旗帜鲜明的湖南文化特色带动中国电视国际传播新一轮的增长，实现文化的主动输出、自然流动、价值最大化。

“文化中国·青春湖南”

品牌价值探索多元重构

在“文化”这一新增长点下，湖南国际频道以“文化中国·青春湖南”作为全新品牌定位，吹响了“世界潮我看”的号角，全方位革新品牌，从“新”出发。

打“文化牌”并非易事，此前多家上星频道聚焦“文化”但收效甚微，那么，湖南广电体系中的湖南国际频道，其主张的“文化立台”着眼点在哪里？三个核心使命可以帮助廓清逻辑：

其一，弘扬传统文化。中华传统文化源远流长、博大精深，携带着文明信息和民族基因。湖南国际频道将以大众喜闻乐见的方式传承、传播中华优秀传统文化，促进中华传统文化与世界优秀文化的交流。

其二，扎根湖湘文化。湖南特色、湖南故事、湖南声音，也是中国特色、中国故事、中国声音的重要组成，同样是建设国际传播体系的题中之义。湖南国际频道将面向世界展示“心忧天下、敢为人先、经世致用、坚忍不拔”的湖南精神，助力文化强省建设。

其三，立足广电文化。深厚的湖南广电文化氛围是湖南国际频道的另一优势所在，其将依托于“湖南卫视+芒果TV”为主的湖南广电的“文化母体”，打造“文化中国”的平台定位，为湖南广电的“快乐中国”定位探寻新增长点，同频共振、相得益彰。

湖南国际频道内容焕新：升级五大品牌节目带

实际上，从湖南国际频道的定位也能够透视升级后的品牌内涵，“文化中国”力求以影像化的表达方式和电视渠道的推动作用实现文化的创造性转化和创新性发展；“青春湖南”则聚焦从年轻观众出发，聚焦于湖湘本土文化以及青年文化，打造年轻群体喜闻乐见的文化精品，让世界看见青春洋溢的“新湖南”。

除了品牌层面的升级，当下传媒新技术的革新也从内容层面推动着湖南国际频道从“以我为主”到“用户思维”、从“编辑型频道”到“运营型媒体”的升级。其将通过创新引入大数据、算法推荐等技术，以及整合调用广电生态内容资源，甄选出国内外观众爱看、想看、看不够的内容进行排播，精准契合受众收视需求--打造湖南广电的“今日头条”，成为这一轮迭代之下湖南国际频道的技术战略升级。

在内容布局方面，湖南国际频道将规划五大品牌节目带的版面，从传统文化、流行文化、潮文化、湖湘文化、剧场等切入，以《儿行千里》《向往的生活》《歌手》等综艺、《汉语桥》《“四海同春”全球华人春节大联欢晚会》等大型赛事晚会、《我爱你中国》《我的青春在丝路》等纪录片、《恰同学少年》《血色湘西》等电视剧，以及由湖南省14市州宣传片和《世界看湖南》《大兵笑工场》《湘当韵味》《乡村合伙人》《醉美湘镇》等“青春湖南”组成的板块，打造品类齐全、受众广泛、底蕴深厚的内容矩阵扬帆出海，形成国际化表达。

能够看到，湖南国际频道的品牌升级绝不是“表面文章”，而是频道价值的重新定位和内核重构。“文化”将成为湖南国际频道的鲜明标志，也将推动其在国际传播的道路上走得愈发长久、自信、有力。

国际化表达、融媒体创新

为什么我们需要更有力的国际频道？

文化越来越成为民族凝聚力和创造力的源泉，成为综合国力竞争的重要因素。各国纷纷将竞争的焦点放在了文化软实力之上。习近平总书记多次在讲话中提及“文化”一词，他指出要“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”，也指出要“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”。而在国际传播体系建设上，习近平总书记也曾强调“要加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事，同时优化战略布局，着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体。”

“文章合为时而著，歌诗合为事而作。”一直以来，湖南国际频道在湖南广电的整体性布局中都作为战略发展的重要一环，保持着清醒的政治自觉和清晰的政治站位，此次其以“文化”为基点实现品牌升级，拓宽国际视野、拓展“出海”路径，就是在回应这样的新时代呼唤，以此在坚持正确舆论导向的前提下，通过传播手段的建设与创新，助推中国全面提升在国际舆论场中的传播力、引导力、影响力、公信力。

国际传播能力是电视走出去所需的核心能力，但却是当下中国电视亟需抬升的短板之一。湖南国际频道此次的升级不仅在于顶层平台的设计和重构，更最大化地发挥出了传播渠道间的协同效应。湖南国际频道联合15家境外主流媒体搭建“全球快乐联盟”，并共同打造由50家新媒体平台构建的“湖南省外宣融媒体矩阵”，为中国文化的海外传播提供增量。

可以说，这种以融媒体矩阵的方式“组团”推动优秀文化走出去的方式，对于国内传统媒体，乃至整个媒体行业而言，都是具有创造性的一次尝试。升级之下，湖南国际频道的外宣阵地不再囿于电视荧屏，而是得到了由点到面到片，再不断丰富、延伸、立体的拓展，其中蕴含的传播力已经锋芒可见。

在引导力方面，湖南国际频道所编排的内容均秉持着主旋律、正能量的遴选标准，向观众传递出正向价值观的引导。并且，为了能够进一步扩大国际影响力，未来，湖南国际频道还将与芒果TV国际版APP达成协同，建设互联网平台和移动终端，用“主流电视屏+互联网小屏”为国际传播插上翅膀。

当下，中国优秀文化走出去正处于关键的转型阶段，成熟、良性、有效的传播矩阵以及交流通路正在铺陈。兼具传播力、引导力与影响力，再加上湖南广电天然的领航优势，湖南国际频道的战略创新恰逢其时，在其助力之下，一幅立足湖南本土、面向世界发声的新蓝图正在慢慢展开，湖南国际频道势必未来可期。