广告
网易首页 > 网易娱乐 > 电影 > 正文

千余件作品角逐金投赏 《知否》斩银获业内肯定

0
分享至


网易娱乐10月18日报道 昨日,2019第十二届金投赏国际创意节(ROI Festival)在上海落下帷幕。南京海仞文化传媒有限公司(简称天海传媒)所呈现的《知否知否应是绿肥红瘦》电视剧营销案例(以下简称《知否》)从3340件参赛作品中脱颖而出,得到终审评委团的青睐与认可,最终斩获“金投赏商业创意奖”银奖。本届金投赏参赛公司数量达到691家,增长10.4%,创造历史新高。天海传媒能一举摘银,内容营销能力可见一斑。

天海“用受众检验创意” 金投赏获奖实至名归

金投赏2008年创建于中国上海,独创ROI商业创意评估体系,历经十余年发展成亚洲最大规模的商业创意奖项。每年有600余家专业的设计、广告、媒体公司将其年度最优秀作品及案例参与金投赏的评选,累计有超过3500余件优秀创意营销和产品创意设计案例进行参赛,并且参赛公司以及作品数据还在不断攀升。金投赏的核心理念是“用市场量化创意”,这与天海传媒“用受众检验创意”的营销思路不谋而合。而此次金投赏颁予天海传媒“金投赏商业创意奖”银奖,正是验证了其“营销无界限”的核心策略;《知否》的多阵地频热点现象,更是反映了其在宣传上的正能量破圈之路。

作为2018-2019跨年之作,《知否》用“高质量、高收视、高热度”的受众反馈交出了一份满意的答卷。豆瓣开分8.2,堪称第一季度高分爆款作品;收视方面,《知否》34天CSM55城省级卫视收视率第一,44天全国网收视率省级卫视第一,CSM55城市网单日最高收视2.252,全国网单日最高收视2.03,稳拿2019年开年同时期电视剧收视第一宝座;播放量方面,48天稳居全网剧集单日播放量第一,单平台播放量已破100亿;同时,在新媒体平台,播出期微博热搜从未间断,超过140个热搜词上榜180余次,单日最高上榜12次。


天海传媒CEO 李海鹰

古装题材首打现实主义 精准营销助力好作品破圈之旅

在古装剧市场寒冬的大环境下,《知否》仍展现出现象级火爆态势,除自身品质不俗外,也与营销方面的强势助力分不开。天海传媒基于良好的剧集作品本身,在营销中首次提出“最具现实主义话题的古装家庭剧”精准定位,打出《知否》与古装宫廷、古装奇幻的差异,将宣传重点聚焦家庭教育、子女姻缘、个人成长等中国人数千年来不变的热点,以古喻今深挖现实话题,将古装剧做出接地气、烟火气、现实感,使受众视角与剧集题材巧妙关联,从而引发共鸣。天海传媒还以轻营销路径突出《知否》群像戏,病毒式传播使34个配角热搜榜上有名,大娘子、红狼等配角实红。此外,团队提前洞察“知否体”走红趋势,拉动受众参与长线、多维预热,也为《知否》破圈埋下伏笔。

互联网持续改造着大众的娱乐生活,渠道多元、信息海量,在“酒香也怕巷子深”的当下,普通的营销已远远不能满足影视剧的推广需求。要在众多竞品中拔得头筹,需要营销策略既有深度又有广度,实现全方位联动;同时垂直下沉受众群体,做到内容和渠道的精准投放。当然,内容营销不以给出内容为目的,而是要基于内容和受众一起创造价值。把链接变成连接,把信息展示变为交互式传播,是天海传媒在营销中坚持的理念,也将助力其在未来的影视剧营销界破势腾飞。

相关推荐
热点推荐
震惊!莫斯科140人遇害音乐厅凶手,竟是连鸡都不敢杀的人

震惊!莫斯科140人遇害音乐厅凶手,竟是连鸡都不敢杀的人

亡海中的彼岸花
2024-03-29 04:25:03
松岛辉空说樊振东技术落后?听听樊振东3比0赢他赛后采访

松岛辉空说樊振东技术落后?听听樊振东3比0赢他赛后采访

刘哥谈体育
2024-03-29 03:00:04
中国两个友好邻国倒向西方,决定援乌对抗俄罗斯,我们应高度重视

中国两个友好邻国倒向西方,决定援乌对抗俄罗斯,我们应高度重视

星辰故事屋
2024-03-26 20:38:17
“吓得晕过去!”上海老伯把唯一房产过户给智力残疾儿子,被人盯上了……

“吓得晕过去!”上海老伯把唯一房产过户给智力残疾儿子,被人盯上了……

新民晚报
2024-03-28 14:57:33
媒体人徐江:16年鲁能拒绝了200w要求,导致保级很困难

媒体人徐江:16年鲁能拒绝了200w要求,导致保级很困难

直播吧
2024-03-28 23:00:21
东莞一女子宴请吃饭,客人醉酒身亡,被判定赔偿28万元

东莞一女子宴请吃饭,客人醉酒身亡,被判定赔偿28万元

南方都市报
2024-03-28 14:05:19
天津7名老师围殴初三女生,强迫她磕头道歉作伪证,家长曝光内情

天津7名老师围殴初三女生,强迫她磕头道歉作伪证,家长曝光内情

洛洛女巫
2024-03-27 13:07:24
“表演爱国艺术家”司马南的电影扑街了!院士何祚庥:只能说无语

“表演爱国艺术家”司马南的电影扑街了!院士何祚庥:只能说无语

瑜说还休
2024-03-28 18:02:05
小米 SU7 车型拥有 32 个收纳位,自带 1/4 螺纹口支持手机支架

小米 SU7 车型拥有 32 个收纳位,自带 1/4 螺纹口支持手机支架

IT之家
2024-03-28 19:35:21
小别胜新婚吗?看了网友分享:我不厚道的笑了好一阵

小别胜新婚吗?看了网友分享:我不厚道的笑了好一阵

涛涛生活搞笑
2024-03-29 04:30:24
这是一场战术几乎“完美”,战略愚蠢无比的行动

这是一场战术几乎“完美”,战略愚蠢无比的行动

观察者网
2024-03-28 08:56:10
媒体人徐江:我明确告诉你,孙准浩下球了

媒体人徐江:我明确告诉你,孙准浩下球了

直播吧
2024-03-28 19:28:22
女主播直接报价格,10000玩一天,最低要一次性支付20天的费用

女主播直接报价格,10000玩一天,最低要一次性支付20天的费用

新游戏大妹子
2024-03-27 11:03:47
中国人死亡19万,比美军多5倍,好意思说胜利吗?金将军这样回答

中国人死亡19万,比美军多5倍,好意思说胜利吗?金将军这样回答

阿七说史
2024-03-26 16:21:56
“北京保卫战”的招行,没说谎

“北京保卫战”的招行,没说谎

历史教师亚丘
2024-03-28 07:53:05
扬科维奇不带,伊万不用,首位出局归化国脚浮现:13场0球遭冷落

扬科维奇不带,伊万不用,首位出局归化国脚浮现:13场0球遭冷落

球场没跑道
2024-03-28 13:42:08
彻底告别!韩媒:孙准浩获释后哭了,他说永远不会再去中国

彻底告别!韩媒:孙准浩获释后哭了,他说永远不会再去中国

国足风云
2024-03-26 10:24:30
老美曝80%大疆“芯”非国产,须罚60亿,业内:大疆根本不怕打压

老美曝80%大疆“芯”非国产,须罚60亿,业内:大疆根本不怕打压

科技龙
2024-03-28 16:42:39
5-15!亚洲劲旅输麻了:7连败+主帅下课,不胜就出局,远不如国足

5-15!亚洲劲旅输麻了:7连败+主帅下课,不胜就出局,远不如国足

侃球熊弟
2024-03-28 22:57:01
张柏芝家人泰国度假,13岁小Q大变样,长发成熟像谢霆锋

张柏芝家人泰国度假,13岁小Q大变样,长发成熟像谢霆锋

科技生活帮
2024-03-28 20:59:13
2024-03-29 08:22:44

娱乐要闻

莱昂纳多与25岁新女友互相投喂超恩爱

头条要闻

十亿富豪家庭上演股权争夺战 二女儿称被亲哥送拘留所

头条要闻

十亿富豪家庭上演股权争夺战 二女儿称被亲哥送拘留所

体育要闻

拒绝为国出战,他是足坛"天选打工人"

财经要闻

中国版QE要来?国内外机构观点罕见一致

科技要闻

雷军:我们是卷王,建议BBA车主感受下时代

汽车要闻

混动增程双模式 长安UNI-Z售11.79万起

态度原创

健康
房产
手机
家居
公开课

早防早筛,远离肝硬化

房产要闻

炸裂!新政出台,这里安居房货量近100万㎡,均价最低到6000+!

手机要闻

安兔兔CPU跑分38万!骁龙8s Gen3又要干翻全场?

家居要闻

邂逅浪漫,注入柔性的法式基因

公开课

30岁之前,你要学会的13件事情

无障碍浏览 进入关怀版
×