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让演员一夜翻红 接二连三出爆款剧 于正凭什么?

2020-03-30 15:47:32 来源: 稿事编辑部 网易号 举报
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《鬓边不是海棠红》开播不久,豆瓣评分就冲上7分,这是于正作品为数不多的高口碑剧集,距离他上一部爆款神剧《延禧攻略》才过去两年。

“于正制造”长久以来一直是电视台的宠儿,是剧评人口诛笔伐的对象,一方面是高不可攀的收视和此起彼伏的话题热度,但是另一方面却是逃不过的抄袭、剧情逻辑等硬伤。进入平台为王的时代,本以为他和他的作品将会成为历史,可一部《延禧攻略》大火,至此“于正制造”又进入了网络剧的天下。

很多从2018年才开始看于正剧的观众以为剧集一播就写小作文是营销杰作,以为亲自下场跟粉丝对骂是偶尔抽风,以为剧集爆红捧人出圈是撞大运。

殊不知,你们错过了多少精彩。

纵观“于正制造”的这些年,创造过全民爆款《宫锁心玉》,也搅动过金庸的江湖,他被琼瑶告过抄袭,也被无数年轻演员奉为救命稻草。

回首“于正制造”这些年的变化,绝不仅仅是从“阿宝色”到“高级灰”的转变,更多的是对市场嗅觉的升级,但一以贯之的,是他对爆款的无极限追求。


01.

于正的戏剧脉络:追逐热点,不做小透明

从全民爆款的《宫锁心玉》到深陷抄袭风波的《宫锁珠帘》,从低谷崛起的《延禧攻略》到正在播出的《鬓边不是海棠红》,于正的剧鲜少有平平无奇的,他的作品可以被骂但是绝不能默默无闻。

求新求变求爆款是于正作品这些年的初衷,无论是他执笔创作的还是他把关拍摄的,他的要求永远都是一个,做个爆款。

于正本人是编剧出身,早年以量取胜狂写剧本,他并不是一个很有天分的编剧,却是一个十分勤奋的人。

师从TVB的写作方式,快节奏、信息量大是他的风格,而为了图快图满,就导致了他的剧集质量不高但是产量很高。

于正非常清楚对于一部剧来说,机会就是打开电视的那一瞬间。先把人抓住,这是他剧本最大的特点。

为什么他总能出爆款?

● 人无我有,选题永远超前

在《美人心计》播出之前,电视荧屏上流行的是苦情宅门风,宫斗更是少之又少,数来数去只有一部TVB的《金枝欲孽》。

2010年播出的《美人心计》成为了当年的爆款,大女主、宫斗、谍战,这些元素放在如今来看也不过时。

从这部剧开始,于正剧集的风格开始确定化,《美人心计》的成功使得电视荧屏上诞生了一系列宫廷大女主戏,之后两年的横店到处都是小女子的宫廷历险记。

而此时的于正却已经开始瞄准了下一个热点——“清穿”。

为什么他总能出爆款?

● 前占先机,第一眼是最佳

“清穿三座大山”之一的《步步惊心》被唐人拿走后,于正就嗅到了这将是下一个爆款。

于是他抓紧时间写出了一部《宫锁心玉》,同样的穿越故事,男主角从老四换成老八,相比于隐忍压抑的若曦,晴川要活泼灵动得多。

剧本快速完成,剧集也快速开播,2011年开年档就这么让于正拿下了全年大礼包,《宫锁心玉》一时无人能及。即使九个月后《步步惊心》播出,也大火了一把,还将“阿哥帮”捧了出来,但先入为主的观点依旧强悍。不过,抢占先机的后果就是赢了收视,失了口碑。

《宫锁心玉》无论是服装还是道具,都透着粗糙感。从剧本上看,《宫锁心玉》仿若一盘大杂烩,“霸道王爷爱上我”的人设结合《流星花园》的桥段,再加宫斗戏,整部《宫锁心玉》满足了全年龄层的需求,但是也让人为其抄袭行为唾弃。

这不是于正第一次陷入抄袭话题,但当时的于正并没有在意这些“瑕疵”,这也为他之后的官司埋下了隐患。

而说到抢占先机,2018年的《延禧攻略》是时隔八年后的一次情景重现,同一个主题下创作,干隆年间的后宫故事,一个是讲述悲情皇后的《如懿传》,一个是讲述人生赢家的《延禧攻略》。从艺术价值上看,《如懿传》更高,但是率先播出的《延禧攻略》却赚得盆满锅满。

为什么他总能出爆款?

● 话题致胜,为赢口无遮拦

于正的剧,每部剧必有话题,没有话题也要创造话题。

《王的女人》找荧屏情侣明道和陈乔恩。《笑傲江湖》不仅把前男女朋友霍建华、陈乔恩凑到一部戏里,还魔改了东方不败。剧集播出前,于正在任何采访中都明确地表示这一版的东方不败一定是最好看,最出乎意料的。有人猜到是不是直接把东方不败改成女人,但大家只猜到了一而没有猜到二,东方不败确实变成了女的,而且这个女人还跟令狐冲谈了大半部剧集的恋爱,将原本书中属于任盈盈的桥段都给了东方不败。

剧集一出,一片哗然,赢得了足够的关注度,却也让人大跌眼镜。

为什么他总能出爆款?


02.

于正的低谷:分水岭《宫锁连城》成也抄袭败也抄袭

《宫锁连城》2014年4月播出,剧集一播出就陷入了抄袭舆论。

无论是人设、人物关系、剧情桥段,《宫锁连城》都跟琼瑶的《梅花烙》如出一辙。

其实在剧集播出期间,就有记者在探班的时候发现了这部剧的问题,三五百字的通稿梗概仿若是《梅花烙》的复印版。

《宫锁连城》播出时,剧中女主角戴娇倩在一次采访中说该剧参考了《梅花烙》,更加证实了于正的抄袭行为。

于是,于正一方面要面对舆论的压力,一方面要跟女演员打口水战。

当年整个市场都被《宫锁连城》搅动,剧集好不好看已经没有人在乎,所有人都在看戏一样看于正。

如果没有别的人物参战,这个故事的发展可能最终走向口碑崩裂,但是收视奇高,于正依旧笑傲电视台。

但是他没有等到轰轰烈烈的大结局,等来了致命一击——琼瑶的一封信成为了压死骆驼的最后一根稻草。

年事已高的琼瑶提笔给广电写信,字字血泪控诉于正的抄袭行为,闻者伤心观者流泪,无论是官方舆论还是民间群众都站在了正义这边,一时之间于正如过街老鼠,人人喊打。

为什么他总能出爆款?

他依旧不服输,但是最后的审判结果让他不得不服输,虽然500万的赔偿对于于正来说不算多,但是他在电视台的“性价比”已经砸了。没有电视台敢用于正的剧。

这之后,于正的几部剧都没有水花,以前的电视台宠儿,不得不转战还处于劣势的网络平台。

在当时,剧集在网络平台上播放是无可争议的“掉档”,是壮士断腕的不得已行为。

2014年以前,于正的剧还是自己写的多,虽然他手下有编剧,但是大多数的剧的编剧还是挂于正的名。

但是这场官司之后,于正几部挂名编剧的戏在平台都播得不温不火,他渐渐开始专注于制片人这个位置。


03.

于正剧的“常客”:小透明、低谷期

从《延禧攻略》入门的年轻观众,在看到于正把名不见经传的吴谨言捧成新一代小花,许凯一夜爆红,就连秦岚、聂远、佘诗曼都再度翻红,会惊讶于正的能力。

但《延禧攻略》并不是“于正造星”的最辉煌的时候,只能说是把于正这些年的造星能力做了一个汇总。

演于正的戏能红,最差也是有关注度,这是大部分演员都心知肚明的事情。

于正一方面为了省钱而找便宜且业务能力过硬的演员,另一方面他强大的控制欲让他受不了比他还大牌的人,所以他的戏里最多出现的演员就是小透明和低谷期。

● 小透明:一夜爆红的神话

小透明的演员大多是已经出道,但是一直没有爆款剧集。他们十分需要一部给自己打开市场的剧集,一炮而红在于正剧里不只是说说而已。

《宫锁心玉》拍摄的时候,杨幂虽然已经凭借《仙剑三》而被年轻观众认识,但对于电视台的主流观众而言,杨幂并不具备号召力,至少婆婆妈妈们不认识杨幂。而《宫锁心玉》后,就连门口卖菜的大妈都知道杨幂是谁了。

袁姗姗更不用说,虽说黑红参半,但也在毕业几年后成为了几部高收视电视剧的女主角。

为什么他总能出爆款?

现在的人气女演员赵丽颖最早走入观众视野的并不是新版《还珠格格》的晴儿,而是她当大女主的《陆贞传奇》。

这部剧虽然不是于正编剧,但却是于正掌控,他选用娃娃脸的赵丽颖演女主,是一个十分冒风险的决定。

为什么他总能出爆款?

● 低谷期:翻红之后再辉煌

低谷是每一个演员都不愿意面对的词,而于正的剧为什么偏爱低谷演员,第一是因为低谷期演员都演技扎实,第二就是因为便宜。性价比超高的低谷期演员时常能带来新鲜感。

《美人心计》让林心如脱下了傻白甜的外衣做大女主,使得她处于瓶颈期的事业再现第二春。《宫锁心玉》让常年在民国女人戏里演男主角的冯绍峰成功翻身,一跃成为当时电视剧男演员的一线,进而开始进军电影市场。《延禧攻略》里的聂远、吴谨言,甚至可以算上佘诗曼,都通过于正剧找到了新的方向。

而最新的这部《鬓边不是海棠红》先是让尹正以酷似张国荣的外貌去演京剧引发一波讨论,后是帮黄晓明“正名”,洗白他这两年来一直处于油腻和霸道之间的形象。

为什么他总能出爆款?

《鬓边不是海棠红》不仅让两位男演员以全新的形象走入观众视野,更是诞生了“中年CP”这样的诱人景观。


04.

于正的转变:从“阿宝色”到“高级灰”

2016年后,于正更多的角色是制片人或出品人。

虽然他做制片人的作品水平层次不齐,不像他的编剧作品水平那么稳定,但是这些剧一播出,观众都能很直观地确认,这就是于正的剧。

究其原因就是服装道具和整部剧的风格。

早年于正的剧就是色彩鲜艳,一水的红黄蓝绿,衬得电视荧屏姹紫嫣红。

一众剧集跟着学,看得观众急呼辣眼睛。但就事论事,阿宝色没有问题,只是用过度了。一开始使用阿宝色,是因为色彩明亮,再加上演员都是年轻的男孩女孩,穿着颜色鲜艳的衣服,看着赏心悦目。

作为最早的使用者,于正也是最早抛弃阿宝色的,因为2015年《琅琊榜》一播出,他就发现风向变了。

阿宝色已经过气,素净淡雅的颜色会成为主流,于是这之后的《凤求凰》一片白色,彻底洗清了荧屏。

为什么他总能出爆款?

《延禧攻略》的成功带火了“莫兰迪色”,一众柔和的色系洗白了人们对于“于正就等于阿宝色”的印象。

而之后的《烈火军校》虽然是青春剧题材,却依然选择了暗色调,而最新的《鬓边不是海棠红》将这种风格又再发扬一次,全剧萦绕着一种“高级灰”。

而这种硬调的深沉风格与烈焰的京剧风格碰撞下,激发了剧集画面不一样的观感。

为什么他总能出爆款?

不写剧本的于正却依然能将自己的风格渗透在剧中,他充分发挥了自己对于剧集的掌控力,从剧本到导演,从演员到营销,每一个地方都深深烙刻着“于正”印记。

他依旧是掌控者,只是日渐成熟的他明白能写不是王道,能hold住全局才是老板。

为什么他总能出爆款?

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孙艺琳 本文来源:稿事编辑部 责任编辑:孙艺琳_NK5261
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