网易娱乐8月5日报道 日前,2020年上海国际电影电视节互联网影视峰会主旨论坛在沪举行。来自一线视频平台的负责人的围绕“破圈与破局:精品时代网生内容新构想”展开讨论,从长剧与短剧、自制与分账乃至于技术创新等多个角度,分享他们对行业未来的见解。
长剧还是短剧?内容为王是根基
主旨论坛上发布的《中国视听新媒体发展报告(2020)》《2019网络原创节目分析发展报告》以及《中国网络视频精品研究报告(2020)》三大重磅报告,不约而同地肯定,过去一年,网生内容减量提质,主动拥抱“精品时代”。而长剧集与短剧集的选择,长视频与短视频的受众区分,也在这一背景下引发关注。
爱奇艺高级副总裁陈潇直言,用户对视听内容享受的需求并非一成不变,“我们不希望自己提供非常制式化的服务,而是对应不同的用户给出不同的产品,因为人的精神生活本质是多样的。”
分账还是自制?彼此互补助精品
近期以《乘风破浪的姐姐》引发巨大关注的芒果TV,显然更多选择了自制的道路。芒果TV副总编辑吴位娜解释了这一选择,“无论是采买、定制、分帐,都要看平台的战略定位和经济实力。比如我们现阶段,采买和自制是两条腿走路,去年开始重点发展自制,这不仅是降低商业成本,也为了能更多元化地开发IP商业模式。”
当然,在坚持自制的基础上,分账模式也让平台在精品内容的供给上有了更多元的选择。在咪咕视讯总编辑刘谦看来,分账模式意味着平台能触达更多的内容,“内容本身需要创作者来经营,我们则为创作者的创意进行价值转化。”
什么内容能打动人?创新是核心驱动
《三十而立》《这!就是街舞3》《乘风破浪的姐姐》……参与本次主旨论坛的行业嘉宾,近期几乎都有“爆款”作品与用户相见。吴位娜坦言,以往人们认为,演艺圈对女性年龄要求极高,但《乘风破浪的姐姐》却让人看到,无需畏惧年龄,只要有梦想,脚踏实地就一定能成功,“我们做内容,一定要关心当下,有温暖,有情怀,能和大家引起共鸣。”
数据显示,在精品原则指导下,各大网络视听平台以打造优质、创新节目为目标,纷纷减量增质。以网络剧为例,2019年,全网连续剧累计有效播放达5082亿,同比增长4%。北京大学视听传播研究中心主任陆地指出,网络视频将真正发展成为满足受众真、善、美诉求的主流影视产品,在技术的支持下,精品网生内容也将充分接轨“Z世代”群体,长、短视频更将进入相互促进、融合共生的新生态。