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戴着口罩进影院:预售火爆的2021春节档电影创票房新高

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2021年的春节档电影热潮,来得比往年早一些。

在经历了2020年春节档撤档之后,牛年春节档的电影格外受瞩目。这其中,既包括本该在去年春节档上映、硬抗了一年没有在去年国庆档期等上映的《唐人街探案3》,也有集合了名导演和众多明星的《刺杀小说家》,还有备受瞩目的国漫IP又一部动画《新神榜:哪吒重生》等。

戴着口罩进影院:预售火爆的2021春节档电影创票房新高

然而新春年底疫情的卷土重来,让人们看到了今年春节档的一丝不确定性:今年春节档还能制造票房神话吗?如今春节假期过半,数据给出了答案:国家电影局发布数据显示,2021年2月12日正月初一全国电影票房超过16.8亿元,刷新了2019年创造的14.43亿元的正月初一单日票房纪录。据猫眼专业版显示,2021年2月13日正月初二全国电影票房高达13.68亿元,初一初二两天累计票房超过30亿。其中,《你好,李焕英》票房和口碑双双上升,不仅排片量超过了20%,也成了今年春节档电影中唯一一部豆瓣评分超过8的影片。

一年多首进电影院

“看到三分之一就猜出来凶手是谁了。三部比较起来还是《唐人街探案1》最好。”大年初二下午四点半,安琪走出电影院,有点后悔没选《人潮汹涌》去支持少女时期的偶像刘德华。

戴着口罩进影院:预售火爆的2021春节档电影创票房新高

大年初二,安琪(化名)和丈夫来到管庄完美世界影城来看《唐人街探案3》,这是她一年多以来第一次走进影院,上一次观影还在2019年12月29日,看的电影是《误杀》。

“其实在2020年1月初,我本来还打算去看当时上映的一部动画片,但最后没去成,票都没来得及退。”翻看着猫眼购票记录,安琪告诉记者,2020年初,在新冠肺炎还没有大范围进入公众的视线中时,身为媒体工作者,她就已经感知到了关于这场疫情的严峻情况,并开始投入到工作中。“当时一是因为比较忙,二是不知道疫情是个什么情况,也不敢去电影院。”

安琪是个电影爱好者,谈恋爱时,最喜欢的约会方式就是看电影,“最夸张的是有段时间,把当时正在上映的电影全看了一遍。”去年的春节档,她本来锁定了好几部电影,但最终等到的却是撤档的消息。

疫情改变了她的观影习惯,去年的“春节档”,她和家人一起在西瓜视频上看了《囧妈》——那是去年春节档最先宣布“院改网”的贺岁电影,彼时,字节跳动耗资6.3亿,买下了包括《囧妈》在内的若干新电影和网剧的版权等,并宣布大年初一零时起在视频App里免费播放《囧妈》。

“本来自从工作后,我的春节假看电影一直都是在影院,去年只能在家看。”安琪称,虽然在家看贺岁片没有在影院里观影的氛围和视觉、音响效果好,但感觉更加轻松随意,手头有事能随时暂停,还能跟家人一起讨论,“有种回到大学课堂,上影视作品分析课的感觉。”

整个2020年,安琪再也没进电影院。2020年7月16日,停摆半年之后,国家电影局明确低风险地区电影院7月20日可营业,包括《夺冠》在内的多部影片陆续在暑假档和国庆档上映,但她都选择了在家里等线上推出。“我觉得观影是一个习惯的培养的过程,习惯了在家里看,就越来越懒得出门了。”

但今年的春节档电影火爆程度让她又有了去电影院的想法。“朋友圈里有电影行业的朋友天天刷预售和做宣传,就有点想去影院看了。”安琪说。在她看来,春节假期约上三五好友,进电影院看一两场电影,不仅仅是为了娱乐,也是一种社交方式。但出乎她意料的是,以前一起看电影的朋友们今年也不是很积极,最后她干脆选了离家最近的一家影院,“就为体验一下久违的进影院的感觉。”

以前她更愿意去卢米埃或者万达等大型影院,场次多,可挑选的片子也多,有时为了观影体验,她还会花更高的价格购买3D、IMAX、LD plus等特殊放映厅,“但今年没约到那种愿意坐半小时车一起看电影的朋友,就随便买了两张。”安琪说。

火爆的预售

虽然没约到朋友一起看电影,但安琪庆幸自己在预售期就买了票。“本来打算假期随时根据时间安排买票,但年前看到新闻,今年春节期间北京影院上座率不得超过50%,朋友圈里的电影行业朋友们又都在刷预售突破多少亿,就有点担心到时候买不到票。”最终,安琪选择了提前买票。

这或许是个正确的选择,在买票时安琪发现,就在家附近的这个小小的影院,自己想买的场次已经有一半座位都售出了。

戴着口罩进影院:预售火爆的2021春节档电影创票房新高

或许没人能想到,今年的春节档电影预售竟然这么火爆。保利国际影城北京天安门店的店长李旭告诉记者,他们是在1月29日开启的春节档影片预售,到2月4日晚间,影城接到北京市电影局的通知,要求在2月11日至17日期间上座率不得超过50%,于是他们就调整了售票系统座位图,预售开启后截至2月7日,保利天安门影城大年初一的票就售出一千多张,已销售影票一千余张,其中《唐人街探案3》一马当先,单片首日票房已近2.5亿元,占整体票房的65%左右。

在猫眼专业版、灯塔专业版等APP软件上,《唐人街探案3》和《你好,李焕英》分列预售量一二位,当时预售还没结束,李旭就告诉记者,“余票不是很多了。”

2020年的疫情,也催生了视频网站APP在电影业务上的拓展,线上宣发成了各家影片的短兵相接之地。今年的春节档影片,除了《新神榜:哪吒重生》依旧选择了线下路演为主,其他影片宣发都明显向短视频、直播倾斜。为宣传新片《人潮汹涌》,1月27日,刘德华入驻抖音,粉丝数量在48小时之内就突破了4000万。

戴着口罩进影院:预售火爆的2021春节档电影创票房新高

新卖法、新玩法,是今年春节档电影的突出表现,1月29日,陈思诚与刘昊然在薇娅直播间宣传《唐探3》,当日,《唐人街探案3》在薇娅直播间售空了105万张电影票;而另一边,《刺杀小说家》则出品联名限定盲盒、联名口罩,甚至发售官方授权同名剧本杀,来为电影的上映“造势”。

李旭的担忧没有发生。在预售时,他还觉得今年春节档的预售情况可能没前几年好,“2019年大年初一当天票房就超过了14亿元。像前几年的《捉妖记2》、《复仇者联盟4》、《速度与激情8》等影片,单日票房都达到了4、5亿。”但几天下来,影片票价和火爆情况超出了他的预期。

戴着口罩进影院:预售火爆的2021春节档电影创票房新高

观众李曼(化名)就是“没赶上趟”的那一个,她告诉记者,《刺杀小说家》的预告出来之后,她就等着看这部电影了,虽然今年预售很火,但她觉得临时买票完全没问题,但大年三十(2月11日)晚上打开手机想买大年初一的电影票,李曼傻眼了,“好多场次都显示满座,能买票的场次,不是时间很差,就是座位很少,而且位置都不太好。”

这让李曼觉得很不可思议,她仔细研究了好几家电影院的不同影片、不同场次,发现都被快手包场了。她以为是快手在做活动,但在快手页面上没搜到怎么参加活动,只好放弃大年初一看电影,选择了离自己家稍有些远的卢米埃影城2月14日的场次。“情人节当天有些场次反而余票充足,不知道怎么回事。”李曼说。

疫情之下的电影市场

虽然要求通知春节期间电影院只能售卖50%的座位,但安琪注意到,或许是为了保证观影质量,影院并没有严格按照一个座位隔一个座位的方式去售票,而是把中间一块作为观影区,“影院把前三排、最左边两列设为不可购买区域。”

戴着口罩进影院:预售火爆的2021春节档电影创票房新高

在2020年年中,影院刚刚恢复营业时,也曾有段时间上座率要求仅为50%,为了防疫,当时不少影院的普遍做法是不可购买相邻座位。看到春节档影院座位安排,安琪连饮料都没敢带,看电影时全程戴着口罩。“观影体验稍微有点差。”

“从运营的角度上,我理解影院的做法,但在疫情期间这样去定义‘百分之五十’,让我觉得很难受。”安琪坦言,她决定春节档其他影片就不去看了,安心等着下了院线之后再在线补看。

在她看来,这就是2020年电影行业“院网之争”中,影院最大的劣势所在。“只要疫情一天不结束,对于观众而言,就一天不可能完全放心。而人们的观影习惯是会被慢慢改变的。”安琪说。

疫情改变的不仅仅是观众的观影习惯,还有影院的经营方式,去年的疫情一度给李旭带来极大压力,春节撤档撤得突然,电影院的卖品全部积压了,在疫情期间,为了最大限度地减少损失,李旭和同事还组织了几场直播卖货,销售库存卖品,还和电影APP联合举办了两场免费的线上云观影活动。

李旭透露,今年春节,由于影厅内观影不允许饮食,所有影城并没有大量进货,目前的零食库存依旧选择了转到线上对外销售。

但即便如此,李旭认为,借着春节档影片的热度和全国疫情防控逐步向好的势头,电影市场肯定也会逐步转暖。之前,他曾在采访中提到过,普通小厅的放映成本是700-800元,大厅的放映成本在1200元左右,“今年全国春节档影片的售价整体提高了30%左右,按目前的预售情况,收回成本不成问题。”

戴着口罩进影院:预售火爆的2021春节档电影创票房新高

实际上,按照现在的票房情况,今年春节档的火爆程度完胜往年。截止到14日下午15:03,《唐人街探案3》、《你好,李焕英》已分别揽下超23.6亿元和9亿元的票房。

戴着口罩进影院:预售火爆的2021春节档电影创票房新高

引起观众们热烈讨论的不只是剧情,还有各影片打分和排片量——票房最高的《唐人街探案3》豆瓣评分已经降到了5.9,但豆瓣评分7.4的《人潮汹涌》票房却仅有7200万,导演饶晓志在微博上发文呼吁,希望院线方能再给《人潮汹涌》一些机会,“在现有场次上挤一两场黄金场给我们”;唯有《你好,李焕英》票房和口碑双双上升——不仅豆瓣评分升至8.3,成为了今年春节档唯一一部评分上8的影片,票房也累积超过了9亿。

尽管2021年初,新冠疫情有些反弹,但李旭并不担心今年春节档再遭撤档。“按目前国家防疫水平和相关政策,整体关停的可能性应该不大。”李旭说。在他看来,经过2020年半年多的经营,顾客们也已熟悉并认可目前疫情下观影的相关措施规定,从之前的暑期档,国庆档,元旦档,足可以看出观众们的观影信心和对影城防疫措施的支持。

但作为店长,他仍然不敢掉以轻心。李旭告诉记者,为了迎接春节档,保利影院天安门店的全部上岗从业人员,从于1月8日起至今,已经进行了三次以上的核酸检测,且均为阴性,每天工作人员在上岗之前都要进行体温检测,公共区域每日不少于5次喷雾消毒,每场电影映后进行专人进厅喷雾消毒。专人值守,观众进厅前,也需要测温并扫北京健康宝,全程佩戴口罩。

对于影院的座位安排,李曼倒是觉得能够接受,在她看来,春节去影院看电影,重点还是在于对观众的测温以及放映厅的消杀。“毕竟是春节档,很多观众都是全家一起去影院看电影,如果是一个座位隔一个座位坐,那就不叫合家欢电影了。”

出品|深水娱

统筹|金成武

撰文|杨恕

责编|陈少杰

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