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谈什么都离不开钱

2001年2月20日16:8:2 南方都市报 ■窦婉茹

  托奥斯卡的福,“奖”所吸引的每一份注意力,都是钱。

  没有绝对公平的奖,因为本来就没有绝对公平这回事。奥斯卡并不例外。

  既然“公平”只是一种理想状态,那么奖的意义又何在呢?一种鼓励?一种促进?一种推介?

  经济学让人相信人的自由选择是可以产生秩序的最佳方式,那么对于一个自由竞争的电影市场来说,“奖”就是对这种秩序的一种确认。

  说了这么多,其实很简单,法理不外乎人情,“奖”归根到底还是一个“钱 ”字。而所谓的“奥斯卡效应”,就是“自二月十三日清晨公布今届的提名结果后,立即刺激到当日全美票房收入,有份角逐今届奥斯卡提名的电影,票房全线上升。”因为有了奥斯卡奖的十项提名,《卧虎藏龙》这种“剧本有很多硬伤、人物失诸平面、类型化”的“美国人眼里的中国式的西洋镜”才得以冲上票房第二的高位;还是因为奥斯卡,一股新的武侠片热潮正在全球掀起,美国最大的独立制片公司Miramax正积极游说徐枫重拍她的经典之作《侠女》。武侠片再不愁缺资金了。

  这都是托奥斯卡奖的福。“奖”所吸引的每一份注意力,都是钱。

  事实上,每年冬、春两季各大影评人奖一路评下来,到了最重头的奥斯卡时,已不再仅仅是影片本身质素的较量,更是片商在行销造势上的运作大赛。当年《莎翁情史》的成功,很大程度靠的是Miramax狂轰滥炸的鼓噪功夫,如今《卧虎藏龙》的十项提名,也离不开背后的索尼哥伦比亚公司,它能不能最终一步登天,就要靠索尼哥伦比亚在接下来这一个月的努力。在好莱坞,影片的宣传费可以高到影片成本的百分之七、八十!行销,离不开的是一个“钱”字。

  最能体现“奖”这一经济行为的还是英国的赌盘商威廉希尔公司(William Hill),奥斯卡刚一提名,它就开出了最佳影片和男女主角的赔率。《卧虎藏龙》是1赔5,《神鬼战士》是11赔4,男主角罗素·克洛是1赔1,女主角茱莉亚·罗伯茨是1赔1。每个人、每样东西的存在,都有个价码。而这个价码,基本上代表了“奖”的取向:前些天世界小姐选美,赛前1赔5.5的印度小姐最终真的夺了冠。纯粹为了钱而开的赌局,就是座剥光了的奖杯。

  在经济社会,金钱衡量一切。政客的影响力体现在他的筹款能力,电影奖地位的高下也最终表现在它对国民经济乃至世界经济的贡献。一个奥斯卡,给美国创造了多少就业机会,这是其他电影节远远不能比的。

  所以谢飞在某欧洲电影节上的说话很值得商榷,“欧洲、亚洲的参展影片水平较好,美国电影还是好莱坞那一套,太商业化,评委们不喜欢。”商业化不是什么罪过,“好莱坞那一套”并不可耻。“其实观众不太关心谁捧得金奖银奖… …电影节的意义在于文化交流。”连金奖银奖都没人关心,离开了注意力经济,还拿什么去鼓励、弘扬和促进?说是重在精神,不过是掩饰低效率。  
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