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《英雄》:贱卖背后的故事

2002年11月12日17:50:55 南方都市报 冯馨儿/张超

□新闻事件

  据悉,电影《英雄》已在国家广电局的推荐下将参加美国奥斯卡大奖的角逐,而跻身美国8大片商之一的米拉麦克斯公司近日购下了该片欧美地区的发行权,将安排其在美国上映。耐人寻味的是,《英雄》缘何以低于日本片商2500万美金的叫价卖给米拉麦克斯公司?

  据业内人士介绍,所有电影的奥斯卡造势活动,都由该片的“美国发行公司”主导大局。懂得宣传造势的电影公司,就像好的教练一般,就算手上的球队实力不是最强,也有办法找到赢球的绝招;如果球队本身实力一流,加上好的教练,简直“如虎添翼”,胜利的果实非到手不可。近15年来,最清楚奥斯卡的运作模式、最懂得投美国影艺学院会员所好的影片公司莫过于米拉麦克斯,该公司一向以擅长替影片做宣传而著称,《莎翁情史》能获得第71届奥斯卡最佳影片就是该公司最成功的战例。

  1998年米拉麦克斯的《莎翁情史》激战梦工厂的《拯救大兵瑞恩》时,米拉麦克斯凭着高超的行销宣传策略与天文数字的经费,让“莎翁”笑傲奥斯卡,“大兵”铩羽而归,两大片厂的交锋过程,至今仍令娱乐界津津乐道。(冯馨儿)


英雄攻略

  《英雄》以3000万美元的投资,却以低于2500万的出价(有说是2000万美元),将欧美的发行权卖给米拉麦克斯公司,当然不会是平白无故地甘愿受损失。

  一种说法是,因为《英雄》已将目标瞄准了奥斯卡,为了全力“冲奥”,所以才与擅长替影片做奥斯卡宣传的米拉麦克斯公司合作。这是可能的,因为大家都知道,《英雄》从一开始就显示出宏图大志,一副要与《卧虎藏龙》试比高的勃勃野心,而且近期也为“冲奥”做了不少的准备功夫。与争夺奥斯卡的雄心壮志相比,付出区区500万的代价还是值得的,何况,不论最后能否如愿,《英雄》都将从中获益,通过全球票房和相关产品获得高额回报,堤内损失堤外补,赚回500万不成问题,亏是亏不了的。

  这笔账算下来,我想换了谁都会弃日本公司而投米拉麦克斯。

  但是单纯论起“冲奥”,米拉麦克斯并非最佳选择,论实力,至少它上面还有哥伦比亚、环球等大公司,要操作奥斯卡宣传攻势,绝不比米拉麦克斯弱,《卧虎藏龙》就是很好的例子。由哥伦比亚投资制作的这部李安的片子,获得奥斯卡十项提名,最终获得四项大奖,全球票房超过2亿美元,是奥斯卡最佳外语片票房最好的。这个成功先例还不够有说服力吗?而且李安正做着哥伦比亚方面的亚洲电影顾问,投资《天地英雄》等四部片子,与《英雄》合作应该是顺理成章的事。

  所以,关于这事的背景又有另一种说法,我以为也比较可信。有说《英雄》当初是找哥伦比亚来着,但双方没谈拢,原因在于哥方对《英雄》缺乏信心。哥伦比亚公司当年曾经买下《刺秦》的发行权,结果亏了,所以一看到《英雄》的故事大纲,感觉跟《刺秦》背景故事有些相似,马上勾起旧痛,自然担心重蹈覆辙,所以不大热心。还有是说哥伦比亚公司对《英雄》的制作缺乏信心,因为3000万的投资在好莱坞不算大投资,刨掉人员费用,真正投入制作的费用并不多。哥方担心这样的制作能否排上大片院线。

  这也就是说,也许过三个月以后,哥伦比亚公司要为他们的短视懊悔不已。《英雄》“冲奥”已是先声夺人,不管最后结果如何,光凭声势在北美收回3000万美元的票房都应该是不成问题的。而且以张艺谋导演在国外的良好声誉,就为《英雄》平添了几分获胜筹码,只要看张导这两天连续在欧美两地获得荣誉就可以想见一二。(张超)

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