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央视改革新举措商业运作非新闻频道

2003年02月17日14:08:20 京华时报 杨劲松

  《京华时报》报道,“除了保留新闻频道,其他频道将逐步全部成为商业经营的专业频道,全部采取市场核算,以广告收入决定节目生存,也就是实现电视频道的商业化管理。”这是央视赵化勇台长近日在该台部门负责人会议上提出的央视改革新举措。他提出今年将以10个栏目为试点,彻底进行制播分离的改革。

  据了解,由于央视特殊的媒体地位,使得该台节目运营始终处于从计划经济到市场经济转型的阵痛中,一般节目经费由部门划拨,评判节目优劣的往往是收视率。央视也曾提出收视率末位淘汰的想法,但没有彻底执行,大量收视率不高的栏目靠着“老面子”依然占据主流频道。

  央视今年要实行的改革将彻底改变这种传统的运作机制,拟先把10个栏目完全推向市场,具体做法是:这10个栏目自负盈亏,央视对剧组不给一分制作费,而是让剧组与广告公司合作,通过广告筹措实现栏目运营,央视只给出一定的栏目播出时间和广告段。在10个栏目运行一定时间后,再将更多的栏目用同样的方法推向市场。这种方式将使央视决定栏目生存的标准,从收视率调查变成栏目广告收入。

  赵化勇透露,央视一套将确定为非商业化经营的新闻频道。这样,目前央视的12个节目频道,除了一套、六套(属于电影局经营管理)外,其他10个频道将全部变成真正意义上的商业电视频道。

  一套节目除了固有的新闻栏目外,该频道的其他文艺经济社交栏目,将全部择优上岗,例如二套的《开心词典》、《幸运52》、三套的《艺术人生》《同一首歌》等新优名牌,则可能取代类似《综艺大观》这样的老牌栏目。

  据悉,这一央视改革的举措已在业界引起强烈反响,大家普遍认为这将给中国的电视制作业和广告业带来重大变化,同时也是一次重要机遇。另据悉,目前国家广电总局正在组织一批专家学者,分专题对未来我国电视、电影产业市场进行调查研究,这种广电产业化的深入,也将给央视带来更多下海的勇气。

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