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《十面埋伏》能在美国卖好吗?

2004年12月03日 13:33  21世纪商业评论 新京报 刘帆



  今天,《十面埋伏》将以《飞刀门》(House of Flying Daggers)的译名在美国上映,尽管放映范围只局限于纽约和洛杉矶两地,还是赢得不小的关注。除了本周处于圣诞档前的冷淡期的客观原因外,张艺谋上一部武侠片《英雄》在美国确实取得了不错的票房成绩,不仅拿到一个周末冠军,累积额达到5361万美元,算是继《卧虎藏龙》后最成功的华语电影。那么,同样贴上“张艺谋武侠巨制”标签的《十面埋伏》又将在美国取得怎样的成绩呢?

  首先,《十面埋伏》在美国目前只是局部上映,无法与《英雄》2175家影院同步上映的“盛况”相提并论,至少在短期的票房上不具备可比性。以国内观众熟悉的两部影片为例,《天地英雄》曾于今年9月初在美上映,也属于局部上映的范畴,仅有9家影院上映,全部票房收入是82382美元,而相似的情况也发生在《无间道》的身上,该片5家影院上映,票房为92584美元。由此可见,《十面埋伏》要想在美国取得类似《英雄》的票房成绩,其前提是取得全线上映的发行待遇。

  其次,《英雄》在美国宣传推广上有两大法宝:一是鬼才导演昆汀.塔伦蒂诺的大力推荐并兼任了该片在美国的出品人,而他本人今年又正好因《杀死比尔》系列的推出和出任戛纳电影节出席而处于事业的又一个颠峰时期,颇具新闻效应;二是有功夫片影迷中享有盛誉的李连杰担任主演,以至在《英雄》刚刚发行的美国版DVD的封套上,“Jet Li”的名号都压在了片名“Hero”的正上方。与《英雄》相比,《十面埋伏》在宣传上确实显得有些捉襟见肘,宣传语突出了两个重点,一是“《英雄》导演张艺谋”,二是“《卧虎藏龙》明星章子怡”。尽管这说明张艺谋的武侠作品已经创造出一定国际市场影响力,但对美国的普通观众而言,这显然不会比“塔伦蒂诺+李连杰”的组合更能吸引眼球。

  最后,要提一下影片在美国后产品开发的话题。像大多数卖座的美国大片一样,《英雄》经过近3个月的上映期后,正式发行了DVD。以目前美国的普遍行业情况来看,一部影片的DVD收益将是院线票房一半以上,有的特例甚至会超过票房成绩。《英雄》赶在圣诞档前发行DVD,应当说赶上了一个不错的机遇,因为每年岁末都是DVD销售情况最好的时期。像本月即将发售的《黑客帝国》三部曲终极收藏版套装以及《指环王》三部曲拓展版套装都属于年度大作,必将刺激整个DVD市场的销量,如果运气好的话,《英雄》还能再增添一笔不小的收入。而《十面埋伏》似乎就很难赶上同样的机遇了。

  所以,《十面埋伏》想在美国取得同《英雄》一样的成绩的话,必须创造以下几个条件:一、全线上映;二、加强宣传力度;三、赶上DVD发行的黄金档。而从眼下的情况来看,尚不具备以上三个条件的《十面埋伏》还是不容乐观的。


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