返回网易娱乐首页

 电影库 | 唱片库 | 电视库 | 点击排行榜 | 设为首页

您现在的位置:网易首页 > 娱乐频道首页 > 电影世界 > 电影话匣子




从《天下无贼》热映看贺岁文化商机

2004年12月21日 10:26  网易娱乐 黑龙江日报



  每到年关,贺岁电影、贺岁话剧、贺岁音乐会、贺岁图书等各种“贺岁文化”便纷至沓来。“贺岁”已成为文化市场上一块诱人的蛋糕。

  年关劲吹“贺岁”风

  国内“贺岁文化”的兴起,源于贺岁电影的发展。中国的“贺岁片”最早出现在港,1995年岁末,香港贺岁片《红番区》在内地各大影院上映,国内观众第一次知道了“贺岁片”的说法。在领略“贺岁片”的独特魅力的同时,其8000万元人民币的票房也使内地电影人大吃一惊。其后,影片《白金龙》、《我是谁》继续加温贺岁档,逐步培育出内地电影放映的黄金时期。

  国内贺岁市场的真正形成是从1997年开始的。该年冯小刚推出他的第一部贺岁电影《甲方乙方》,在电影市场上一炮打响,同时也带动了一大批国产贺岁电影和贺岁电视剧在第二年“贺岁档期”的出炉。随后几年,冯小刚的《没完没了》、《不见不散》、《手机》接连创下票房佳绩,令“贺岁文化”的商机日益凸现,贺岁概念也越来越多地被商家所炒作,在全国掀起一阵阵“贺岁风”,其涵盖的范围涉及各个文化领域,包括电影、电视、音乐、话剧以及图书等等。

  今年,随着贺岁电影《天下无贼》的热映,贺岁话剧“翠花”系列第三部《翠花快乐六人行》也在北京长安大戏院正式公演,与此同时,号称国内首部贺岁图书的《天下有贼》也跟风而上在京首发,令这股“贺岁风”越刮越劲。“贺岁”仅仅是标签?

  商家争扛“贺岁”大旗,是因为这招挺管用。《天下无贼》自首映后,在南北各地普遍开花,首个周末票房就狂收3000万,远超去年的《手机》,据说有望继《十面埋伏》之后,成为今年第二部票房过亿的国产影片。而《翠花快乐六人行》首演日,长安大戏院竟出现了观众蜂拥而至的火爆场面。在首演之后,“翠花”又在一天之内取得了票房10万元的成绩。据称到年底该剧在北京的票房要突破1000万!

  “贺岁”文化蔚然成风的同时,其问题也开始清晰地暴露在我们面前,譬如商业诉求过急,“贺岁”标签太泛滥,多数贺岁作品过于重视炒作导致形式大于内容,作品风格单一,“喜剧+明星+炒作”似乎已成为贺岁的代名词,而观众的可供选择性太少,贺岁电影至今只有冯小刚一枝独秀,等等。这些现象和问题值得人们深思。

  以跟风而上的贺岁图书《天下有贼》为例,该书内容可以说与“贺岁”无关,只为寻求炒作的卖点,生拉硬套“贺岁”的招牌。其策划人红狐狸毫不避讳地坦言:“这本书除了档期和《天下无贼》相同外,就没什么关系了。”虽然很多人对这种贴着“贺岁”标签大肆炒作的文化作品表示反感,但正是因为炒作和搭顺风车,号称国内首部贺岁图书的《天下有贼》,出品一周便被网友评为2004年“问题”图书榜头一位,好歹是出名了。如何珍惜“贺岁”商机

  很多人以为贺岁市场是一个巨大的金矿,贴上标签就能来财。其实不然。不管是贺岁电影、贺岁话剧,还是贺岁书,光靠炒作,玩概念是行不通的,毕竟赢得市场与观众的关键在于作品的质量。

  以贺岁影视剧为例,虽然导演们早就掌握了其“喜剧、明星加炒作”等基本要素,也有众多影视公司在岁末一窝蜂似的争打“贺岁”牌,但依然鲜有好作品出现。像云集了张艺谋赵本山、梁天、傅彪、宋丹丹、梁冠华等大腕明星的贺岁影视剧《大惊小怪》、《考试一家亲》、《美丽的家》、《幸福时光》等,都未取得预期的掌声与票房。

  对此,我省资深电影人、银都院线董事长苍晓策认为,贺岁电影作为一种商业片,有其特定的市场规律,一是要创作出适应市场的作品,二是把它卖出去转换成钱。贺岁作品一方面要紧跟市场,一方面要有独特的眼光。要加入这场游戏,就必然接受这个规律的考验。眼下的情况是,某些制作方抱着投机心理加入这场角逐,没时间考虑艺术形式和内容是否达到较高质量及艺术规律的特殊要求,只顾打出“贺岁”的牌子,其实并不具备贺岁的品质,甚至损坏了“贺岁”的品牌,观众当然不买账。

  偏爱文化市场研究的黑大中文系教授高云雷认为,贺岁文化的兴起,对整个文化市场包括电影市场的丰富和繁荣都是一件好事。就像前几年流行歌曲的兴起,不仅丰富了音乐文化的种类和平民百姓的生活,还培养起一大批歌迷,繁荣了整个音乐市场。如今,《天下无贼》等贺岁电影能够搅热低迷的电影市场,掀起票房高潮,这对整个文化市场都是一件好事,我们应该把它看作让中国电影走出低谷的契机,大力繁荣贺岁电影乃至“贺岁文化”。

  省电视艺术家协会秘书长赵光远认为,贺岁文化的兴起本无可厚非,人们需要在欢乐喜庆的节日氛围中欣赏既轻松幽默又耐人回味的影视剧,这已形成一种消费需求。但作为商家,更应该懂得珍惜“贺岁文化”带来的商机,若总抱着“滥竽充数”、赚一把是一把的心理,导致“贺岁”市场缺乏精品、水平低下、“贺岁”标签越贴越滥,对谁都不是好事。

  看来,将“贺岁”标签与内容完美结合,才是赢得观众与市场的真正法宝。


责任编辑:


上一篇: 《神经侠侣》:做个勇敢的疯子
下一篇:《魔戒3:国王归来》加长版观碟笔记



帕金森中医治疗——新突破 90天,重振男性雄风!! 让男人骄傲,让女人性福!
根除口臭、口腔溃疡!! 痛风、风湿、类风湿奇药问世! 2005风湿/类风湿——最新突破!
癫痫——全新突破 为失眠抑郁精神障碍送药 治愈脑萎缩、老年痴呆已成现实
品牌服装折扣一折供货 哮喘病患者的福音!! 重大发现!暴利行业内幕
治愈股骨头坏死获重大突破 治愈面瘫、面痉挛、三叉神经痛 专家根治白斑、鱼鳞病!!!
专家谈色斑.痤疮.甲亢 治愈皮肤白斑、皮肤顽癣新突破 治失眠、抑郁、精神障碍




 评论:《十面埋伏》,六方输赢  (12月16日)
 张伟平:《无贼》不可能超过《十面埋伏》  (12月15日)
 《十面埋伏》,又一部《卧虎藏龙》?  (12月15日)
 金球奖提名揭晓 《十面埋伏》单骑闯关(图)  (12月15日)
 金球提名揭晓 《十面埋伏》入围最佳外语片  (12月14日)

  【我要发表评论】   【查看评论



娱乐圈


邵美琪大秀美好身段
电影世界


《电车男》
音乐天堂


徐小凤金光灿烂演唱会
电视剧场


《妙手仁心3》记者会
特别关注: [专题]格根塔拉草原摇滚音乐节 星随我动:全星全艺为人民
变性组合Lady大玩性感
韩国新人盛恩一裸成名
地中海美女袒胸朦胧赤裸
床上血色诱惑
 进入论坛 >>>  
· [我爱电影]
· [我爱电影]
· [香港制造]
· [我爱电影]
· [我爱电影]
· [我爱电影]
《见鬼10》:问世间,鬼为何物,直教人生死...
电影巨星的90年代(转)
风眠乱语:那一刻你的梦想
Ever After 童话情真
胡言论语之《孔雀》-
2046:激情多夜,怀念一生
无忧/财公子
恋之风景9
风眠夜语
cellular
cellular
cellular


网易通行证: 密码:

    您的发表的评论将在5分钟内被审核,请耐心等待

  • 打工不如当老板!
  • 培养孩子EQ最新资讯
  • 美式幼教,火爆中国!
  • 开家咖啡店赚个几百万
  • 开情侣服装店,赚钱真快
  • 学生狂爱,钱狂赚!
  • 赚有车人的钱,真容易!
  • 开特色店,年赚100万!
  • 少奋斗20年的赚钱机会
  • 让小偷帮你赚大钱!!
  • 3800开店:月赚二十万!!
  • 四两拨千斤,由此进!
  • 开个粥铺,稳赚不赔!
  • 1.2万办厂:年利百万
  • 睡出个百万富翁!
  • - 珠宝首饰/手表/眼镜
    - 礼品/烟具/优惠券
    - 运动/户外/球星纪念品
    - 玩具/卡通产品/游戏机

    - 不忌口15天改善糖尿病!
    - 痛风--国际性突破!!
    - 男人----让你性福到底!
    - 现代男女-关注皮肤健康
    - 60天改变男性功能!!!
    - 白斑为何久治不愈???
    - 快速治疗----皮肤癣!
    - 攻克皮肤顽癣还靓丽肌肤
    - 90天,重振男性雄风!!
    - 结石病——治愈新成果!


    张艺谋武侠巨作《十面埋伏》

    - 男友劈腿,赵薇遭遇"第三者"
    - 老公的初恋女友竟然跑到我家来了!!
    - 你要的男人几成“熟”?
    · 毕业剧场:校园绝恋
    · 恐怖!亲历灵异事件
    · 新玄幻名作:魔旅
    · 专家激辩移民状元事件 禁报重点大学无法律依据
    · 宁夏13岁女生担心要交10万择校费服毒自杀身亡
    · 2005年全国各地中考录取分数线
    · 外国青年千奇百怪的求婚方式(组图)
    · 俄罗斯神秘古城遗址疑似外星人飞碟基地(图)
    · 专业人士卖内裤


  • 自定短信发送 移动股市
  • 预定天气预报 言语传情
  • 手机短信点播 邮件通知
  • 用户名:
    密 码:
    About NetEase - 公司简介 - 联系方法 - 招聘信息 - 客户服务 - 相关法律 - 网络营销
    网易公司版权所有
    ©1997-2005