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裸露 情色 谎言--乐坛流行上位手段

2004年12月26日 15:48  网易娱乐 舞台与银幕 潮汐



  乐坛的竞争愈演愈烈,唱片公司为自家歌手的唱片销量和人气提升可说是费尽思量。从选歌、专辑封面设计、歌手造型设计、MV制作到宣传策略,处心积虑地讨好媒体和读者。最近,乐坛推销的宣传手法更加变态和极端,香港歌手杜德伟公然鼓励歌迷上台与他一起玩全裸“脱衣”游戏;周彦宏不惜编造谎言博出位……


  裸露癖:杜德伟疯狂脱光光

  在娱乐圈打滚多年的杜德伟,一直半红不黑,已步入中年的他只好借歪招吸引眼球。前阵子才因吸毒事件成为众矢之的,为宣传新专辑《脱掉》,又成了裸露癖。《脱掉》尚未正式发表时,就有消息称,杜德伟将做入行以来最大胆的一次尝试。果然如此,先是专辑造型照模仿西方宗教形象,且只以白纱遮身,身体大部分部位裸露;其后传出两首主推歌曲《脱掉》和《刺》的MV尺度十分大胆,前者最后镜头几乎全裸出镜,而后者也多处有性暗示场面。最令人难以置信的是专辑的宣传方式。杜德伟在短短一个多月时间里走遍东南亚多个国家和地区,每到一处,都与伴舞大跳新专辑中的劲歌兼脱衣,唱到最后不仅自己脱到只剩下衬裤,还鼓励歌迷上台与其同脱,并公开表示男孩全脱、女孩脱一半即可免费获得一张新专辑。通过这样的方式,专辑很快取得了高销量,并在多个地区卖到脱销。

  事后,有不少人向杜德伟的公开脱衣行为发难,认为他号召台下的观众跟着上台脱衣服,这种宣传手段太过火,以这样的方式来推销专辑,不但哗众取宠,而且败坏风气,特别是容易误导未成年儿童。

  奏效度:★★★★

  点评:杜德伟这种突破常规的宣传方式,可以说创下了唱片市场宣传的一个先河,相信以后会有更多的歌手和艺人从这个模式中吸取经验和教训,创造更耸人听闻的宣传方式。不过,这种方式偶尔为之尚可原谅,但要是每张唱片都这样来宣传,最终会被听众的臭鸡蛋和臭鞋子打得七零八落,狼狈逃窜。


  情色狂:黄立行大玩3P游戏

  台湾歌手黄立行是圈内特立独行的音乐人,不仅音乐很前卫,个人生活也非常开放和混乱。他推出的每张新专辑中,必定收录一首非常大胆而且直白的关于性的歌曲,因而在圈中远近闻名。这位当年以Hip-Hop颠覆偶像团体模式的“洛城三兄弟”成员,单飞后,挑战唱片公司极限的行为也越演越烈,并逐渐将歌曲的前卫变成面对大众的出位行为。其第五张新专辑《黑的意念》举行签唱会时,黄立行为配合专辑中大玩3P和SM性游戏的歌词,竟在签唱会上请来美女双胞胎张珈祯、张珈瑜助阵。当音乐声起,只见穿着火辣性感的双胞胎以行动勾引黄立行,在舞台上直接上演3P剧,令台下观众尖叫声四起。

  像黄立行这样以性作为噱头来吸引歌迷的歌手并不罕见,台湾歌后张惠妹的《爱是唯一》MV将同性恋作为宣传点,拍摄了一场同性恋婚礼以及男男接吻的画面来制造劲爆话题,结果无法通过检查,只得删节其中部分画面,但却因此引起媒体关注,成为报道热点。

  奏效度:★★★

  点评:玩3P和SM游戏,在明星演唱会上最普遍,似乎缺了它,演唱会就失去了观赏性。可是,当这种宣传手法越用越滥、观众对它也失去了兴趣之后,明星们又将寻找怎样的新噱头来考验我们的视觉神经和大脑呢?更前卫、更色情、更大胆、更出位吗?真是鬼子来了,天下要大乱了!


  造假王:周彦宏爆隐私上位

  曾经在广州混过一阵子的周彦宏,浪迹北京之后,事业并未见有太大起色。当李湘、李厚霖及秦海璐之间的三角关系闹得沸沸扬扬时,被传与李厚霖也有过瓜葛的周彦宏面对记者表现得非常低调。没想到,当她的新专辑即将推出,周彦宏竟重提已经不受关注的“湘霖恋”,大肆对媒体披露和渲染自己与李厚霖那段“刻骨铭心的恋情”,并将自己打扮成一个受害者。周彦宏是一个掌握节奏的高手。在新专辑的发布会上为旧情人李厚霖落泪,几天后突然传出自杀住院然后又失明的消息,而这时周彦宏突然蒸发,偶尔一两个小道消息使得各家媒体竞相报道,一时间周彦宏成了曝光率最高的人物,周彦宏利用绯闻“作”了一下,虽然也不是新招,但时间把握得好,效果不错。这条坎坷路本来周彦宏一直走得有声有色,而且战果辉煌,没想到一家媒体的一篇名为《周彦宏说谎成性?》的文章,将她打回了原形。该报道揭露了周彦宏在多种场合下的谎言,包括她的家庭出身、年龄、学历、爱情等,给周彦宏抹了不少黑。不过,只要能出名,不管是好名还是骂名,对周彦宏而言,都是胜利,起码全国关注娱乐圈的读者,都知道了“搞事精”周彦宏这个名字。

  奏效度:★★★★

  点评:为博宣传而自爆隐私并不是什么新鲜事,香港明星就惯用这招,不时地对媒体自爆自己的恋情、初恋、家庭趣事,以增加见报率。但像周彦宏这样,颠倒事非黑白,编造一个美丽童话故事,将自己臆想成为一个美丽公主的事倒真是罕见。好在群众的眼睛是雪亮的,周彦宏最终也没有什么好收场。只可怜李湘,好不容易应付完秦海璐,又被一个自称是自己“好朋友”的女人涮了一把,确实是有眼无珠。

  音乐的悲哀

  当某位歌手突然高调地向记者爆料,称她(他)已经离婚或者正在蜜运中,圈内人几乎都会条件反射地想:“这位歌手可能要出新专辑了。”

  这种情形不是乐坛的常态,但这样的宣传方式却是无往而不利的尚

  方宝剑,战绩卓著。因为大众有“窥阴癖”,对明星的私生活感兴趣,媒体就要深挖狠掘,将明星的每根毛发放在显微镜下无限放大,唱片公司就要投其所好地及时爆出各种花边消息,争取见报率,以提高唱片销量。于是,自爆隐私、大秀性感、唱片内附送各种小礼品、巨额制作费、绯闻和争端……这些与音乐无关的东西,成为专辑宣传的重中之重,而音乐本身,却轻如鸿毛。

  音乐正在没落,而叫卖音乐的呐喊却前所未有的响亮。

  当惯用的宣传手法已经无法哗众取宠,帮助自己在强大的竞争中突围而出时,不少歌手将这种剑走偏峰的专辑宣传方式推向了极端:玩SM;当场脱衣直到差不多与观众赤裸相见;编造谎言自欺欺人;还有更多大胆、前卫的宣传方式正在酝酿之中。

  在今天这样的信息时代,好酒也需要大声叫卖。但是,叫卖总不能本末倒置。当音乐本身被无限缩小甚至成为细枝末节,音乐也就失去了它存在的价值和意义。这是歌手的悲哀,音乐的悲哀,也是传媒的悲哀。




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