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解读"周杰伦经济学" 代表不仅是流行乐现象

http://ent.163.com  2005年07月04日 09:12   成都日报



  7月10日,成都体育中心将迎来今年第一台大型演唱会——“2005雪花啤酒完美风暴巨星演唱会”,该场演唱会因当今华语歌坛最红的歌手周杰伦领衔而备受瞩目。实际上,在娱乐圈以外的行业,周杰伦也成为商家争相“烧钱”的对象之一。一位资深演出商昨日向记者表示,周杰伦走红所代表的已不是一个单纯音乐流行现象,而是一种文化流行现象,他不仅仅是一个为音乐梦想而奋斗的歌手,他的成功已衍生出了一个新名词:“周杰伦经济学”。

  现象

  在唱片业并不景气的2000年,周杰伦首张唱片《周杰伦》卖了20万张。之后,他以每年一张的速度发碟,销量持续增长,最新专辑《七里香》首发当月,内地销量突破260万张,全亚洲销量突破300万张。不仅如此,他还几乎拿遍了所有反映实力的音乐大奖,迅速完成了从新人到巨星的历程。2003年2月,周杰伦登上《时代周刊》封面,不过,对华语乐坛的革命性颠覆并非《时代周刊》相中周杰伦的理由,对新一代亚洲年轻人的巨大影响,才是该杂志关注“周杰伦现象”的真正原因。

  含金量

  周杰伦说:“年轻人喜欢我是因为我的音乐。”但像周杰伦这样出色的音乐人,演唱会还要搞“五花大绑”“空中飞人”,他的MTV也要有电脑特技、高成本外景。作为创作歌手的周杰伦其实并不需要这些花样,需要它们的是作为文化商品存在的“周杰伦”。

  周杰伦的“酷”已变成了种种具有商业特征的理念——听别具一格的音乐、进行别具一格的消费。年轻人对“做我喜欢的”这一理念的崇尚,让周杰伦这一商品成功地循环于娱乐业与商业的生产带。周杰伦自己也说:“我的专辑有三分之一的作品被各大厂商认领,成为广告主题歌。”

  符号意义

  从“我的个性”到“不走寻常路”再到“我的地盘,我做主”,商家竞相延续着年轻、个性、自由、创造的定位,周杰伦的知名度与形象更在企业的广告推广中水涨船高。周杰伦去年的广告、电影和演唱会总收入近7500万元,而某服装品牌500万请到周杰伦后,销售额蹿升至8亿多人民币。

  昨日,本次演唱会冠名方负责人接受记者采访时称:“周杰伦代表了上个世纪70年代以后出生的成长的一代,这个消费群热爱新事物、充满活力,在不断学习和创新中赢取、证明自己的价值,这正和我们品牌的诉求一致。”




爸 我回来了周杰伦
开不了口周杰伦
飘移周杰伦
责任编辑:suki


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