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李默然拍广告报酬仅随身听 伤了观众的心

2004年10月31日 14:28  网易娱乐 金陵晚报 杨阳



  开影视名人做广告先河者,正是曾在《甲午海战》中扮演邓世昌的著名演员李默然。上世纪80年代,由他所做的“三九胃泰”广告,家喻户晓。不过,他本人却也因此遭到很多观众的批评。由此引发了第一场名人做广告大争论。当年,策划和拍摄此广告的、现任《新周刊》社长孙冕,日前向记者回忆了当年拍摄的情景及李默然的表现。

  孙冕说,当时“三九胃泰”治疗胃病效果很好,导致很多厂家假冒生产,在社会上引起不良的后果。因此,厂家不得不去找形象正面,有影响力的名人为他们宣传澄清。那时,孙冕正好与李默然有一面之缘,觉得李默然饰演的《甲午海战》中的邓世昌很有正义感,于是就极力说服李默然拍这个广告。

  当时身为戏剧家协会会长的李默然,正好需要企业赞助他们在亚运会上的义演,就要求厂家必须答应其两个条件才可以拍。一是给戏剧家协会拿出20万元钱让他们办戏剧节,另一个条件是,必须加上一句词——制造假冒伪劣产品是一种不道德的行为,李默然很是坚决地表示,如果不加这句话,将不做这则广告。而李默然本人拿到的报酬,仅仅是一个价值700元的随身听。

  然而,广告播出后,还是在观众中产生很大反响,“当时全国人民都对李默然予以谴责和批评,到后来都上升到斥责的高度。观众无法接受心目中的英雄人物和商业利益挂钩,认为是一种离经叛道的行为。这件事给李默然的冲击很大,但实际上,他有原则地为一个好品牌拍广告,已经很难得了。”

  这件事给了李默然一个沉重的打击,成了他一生中最不愿意提及的事,并且也从此再没有拍过任何广告。

  在央视《艺术人生》节目中,李默然坦言,他也是在很多年以后才想明白了这件事:“在广大观众心目当中形成了一个形象,这个形象他们不愿意破坏,这个广告伤了他们的心,我就悟到了一个道理,我什么权利都有,我就是没有权利伤害广大观众群众。我就从那时下定决心,今后广告一次不拍。”

  孙冕认为,虚假广告是应该受到制止,但媒体却不能让明星成为众矢之的,把他们一棍子打死。明星号召力和影响力能够给广告增辉不少。但明星代言广告时,不要只顾钱,要有自己的原则,应该从李默然拍片过程得到反思。




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