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爱情片今年遭遇滑铁卢

2003年11月16日09:47:02 北京青年报 萧扬

  今年的电影银幕似乎成了英雄们的阵地,黑客、终结者叱咤风云、傲视群雄。相比之下,浪漫唯美的爱情片在今年却显得有些不成气候,票房平平。对此现象,记者分别采访了院线方、发行方以及一些观众和专家,请他们为今年的爱情文艺片市场号脉诊疗。

  北京新影联院线宣传负责人高军、在谈到爱情文艺片的不幸时举出了三点原因,其中的一点令他深为忧虑,因为今年爱情文艺片的票房问题实际上是一个信号,“标志”着“香港制造”的危机已经显露,高军说,是今年上映的很多港产滥片毁了爱情片这个市场。高军说,今年有很多港产爱情文艺片和“假合拍”的爱情文艺片上映,这些影片中的精品非常稀缺,大部分都是制作周期短、品质粗糙的平庸之作,引进之后,给观众留下了“看完感觉上当”的印象。

  在众多的香港爱情电影中,高军只给予了《向左走,向右走》非常不错的评价,但这部电影打动了高军却没能在票房上有太大的作为,对此高军说,这是因为观众对于“香港制造”的影片产生了严重的信任危机,这种危机在今年已经显露出来。

  高军说,在看了《炮制女朋友》、《非典人生》、《美丽任务》这种缺少水准的爱情影片之后,观众会产生一种“香港片不值得一看”的心理,这继而影响着观众的消费习惯,人们不再想把钱投向香港电影,《向左走,向右走》这类优秀的爱情影片成为了“坏名声”下的牺牲品,遭遇了叫好不叫座的票房尴尬。高军说,当观众在看了

  一两部不太好的香港爱情片后扩大“联想”,认为所有的爱情片都不好看,拒绝再付费时,整个的爱情片市场也就进入了冷淡期,口碑颇佳的韩国影片《爱有天意》就是这样受到了“恶劣气候”的影响。

  从明年开始,港产片将不再占进口片名额,高军认为,由此可以预见,大量的港产片将进入内地,如果不能防庸打假,那么观众对于港产片的信任危机将会越来越大,到时候受牵连的将不只是爱情文艺片这一类电影了,所以把好艺术质量这一关,对于未来显得尤为关键。

  除去香港影片在内地的信任危机的因素,高军认为,今年爱情文艺片遭遇滑铁卢也受到了非典等原因的影响,高军说,今年人们的欣赏口味特别偏重于那种能够满足感官刺激、带来巨大欢乐的电影,如《黑客帝国2》和《黑客帝国3》的上映,因此能取得不错票房,而爱情文艺片在今年并不流行,市场需求本来就不高。高军表示,市场需求总是在循环着,往年上映的爱情文艺片像《廊桥遗梦》、《诺丁山》、《情归巴黎》能够造就高票房,而今年人们的需求却变了,不想为了被感动、为了受到爱情教育而走进电影院。
  高军认为,原则上讲,爱情文艺片这种小制作影片从先天实力上就无法与大片抗衡。因为所谓大片就意味着大制作、强阵容,这类电影本身的保险系数要高于小片。

  高军说,电影是一种富贵艺术,说白了就是用钱堆出来的,如果你没钱,那就做小制作的影片,去依靠情感取胜,如果情感也没有,或者观众对情感没兴趣,那么就只能剩下一场票房噩梦。发行方市场殃及文艺片

  作为爱情电影《向左走,向右走》的发行方之一,华夏影业公司的有关人士则表示,华夏对于《向左走,向右走》在内地近1000万的票房表示满意,在同档期的电影中,该片的票房遥遥领先。但是,内地的这个票房也没有显示出《向左走,向右走》真正的“价值”。因为在香港、新加坡等地,该片的票房可谓是大获全胜,在港台票房有4000万,而在新加坡和马来西亚等国上映,也是首周就登上票房冠军宝座。

  华夏影业公司将这部电影在内地的票房不是很振奋的原因归结为内地电影市场的萎靡状态。

  华夏有关人士认为,今年中国的电影市场出现了明显的萎缩状态,这种萎缩状态已经具有了很长的周期。因为非典的因素,人们进电影院看电影的持续惯性被打乱,而电影市场恰恰是需要连续预热的,所以在“断裂”之后,市场似乎再也缓不过来了。

  此外,华夏认为盗版的影响也是今年爱情文艺片票房走低的一个很大原因,拿《向左走,向右走》来讲,影片很早就已在香港上映,拿到内地放映时,盗版都不知卖到几轮,都快没人买了。

  华夏的有关人士算了一笔账:通常说来,看一场电影,除了要花去每人至少30元左右的票钱,还要有来回路上的时间成本,如果再与朋友吃饭,那看一部影片的成本在百元以上,相比之下,选择买盗版盘只需要很少的消费,所以也就成了更多人的看电影方式。

  观众不看文艺片的N个理由

  记者在对一些人进行采访后,发现他们在不选择看爱情文艺片时都有理直气壮的理由:

  1.无聊的爱情文艺片真的很无聊,看这种电影会睡着。

  2.不如买碟在家看,爱情文艺片以情感取胜,没有什么大场面,因此不如买张碟在家看,不但舒服、自由,还比进影院看的成本低很多。

  3.怕在影院哭,不好意思,24岁的银行职员小张说,他情感脆弱,看到感动的画面会想哭,这样感觉太丢脸了,那次和女友看《泰坦尼克号》,看到最后忍不住哭了,女友当时都没哭,虽然她没说什么,但看他的表情让他感觉很不好,所以以后再也不看爱情文艺片了。

  4.没有新意,爱情文艺片似乎总是那些结识、因误会而分手,又破镜重圆的故事,古今中外,再煽情的影片也那样,看多了,让人觉得没有新意,而且很假,替那些人白流不少眼泪,不值。

  5.节奏太拖沓,爱情文艺片主要是靠剧情推进,因此不免显得太拖拉,中间离开一段时间,回来也不妨碍继续观看。

  6.剧情太假,爱情文艺片不少都很唯美,但故事编得美则美矣,却讲的是不食人间烟火的爱情。

  清华大学新闻传播学院的尹鸿教授用“品牌”来看待爱情片的票房问题。他说,在产品多样的消费环境中,品牌是一种吸引力、一种亲和力和一种信任度,爱情片的票房不好,是因为在观众心中它还没有形成自己的“品牌”。

  尹鸿教授指出,一些大片的票房之所以没有像爱情片那么惨,就是因为这些大场面、大制作的大片,由于科技手段、幕前幕后的阵容等元素,有了基本的标准,因此品牌已经基本形成。观众在消费时不会觉得钱花得很冤枉。相比之下,爱情文艺片没有形成自己的品牌,水平参差不齐,消费者对它缺少信任。

  尹鸿教授用了超市来做比喻。他说,中国的电影院就好像一个大的超市,如果商品又多又好,人们自然会去购买,但目前的问题是在这个超市里好货经常断档,大部分时间没有好的爱情电影供应,偶尔出现的精品不足以让人们养成看电影的习惯,这样就算柜台再漂亮人们也会觉得没有必要进去。尹鸿说,一两个好的爱情片不能撑起整个市场。

  对于品牌建设,高军也同样认为,提高爱情文艺片的整体质量是促使人们进影院的一大动机,如果观众花上百元看部滥片,那对促进中国电影市场的良性发展是有弊而无利的。怎么把好艺术质量的关呢?高军表示,市场其实是最称职的把关者,如果影片质量不好,那院线是不会给这种影片安排好的档期的,而且一旦影片上映后反响不好,那影院也会很快将影片撤下来,或者换小厅小规模上映。

  影评人卓男在提到港产爱情片质量下降时也表示,为什么韩国的《爱有天意》就比题材类似的那部《玻璃之城》好看呢?事实是,一部爱情片需要的并非单纯的技术,更重要的是一份真诚、一份认真、一份情怀和一份情趣,以爱情来打比喻,就是只有五花八门的求爱招数而并无诚意,最终是无法打动芳心的。



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