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张伟平:《英雄》票房本应有四亿

2004年04月13日11:05:53广州日报--大洋网 张海颖 特约摄影黑皓普



  “中国的电影如果再不发展,那这个市场只会萎缩!”对于目前中国电影市场的走势,新画面公司总裁张伟平一语道破天机。那么中国电影市场今后将何去何从?恐怕只有这位制造出《英雄》、扭转过电影市场萧条局面的制片人最具发言权。

  同张伟平打交道,不是一次两次,但每次采访话题除了电影《英雄》和《十面埋伏》以外,最多的就是谈大导演张艺谋。原本这次记者是带着能够再挖出《十面埋伏》的新闻而去拜见张伟平的,可等到和他一个多小时的聊天后,才发现其实除了电影《十面埋伏》以外,在他眼中,更加令人关注的是目前中国电影市场的现状,因为中国电影市场的前进不但需要好的制片人和导演,作为记者,也有职责。

  概括电影现状

  好货经常断、偶尔出精品

  张伟平告诉记者,中国的电影至今未走出“低谷期”,虽然不时能为观众带来几分“惊喜”,一些影片也会获得专家好评,但总体来看依然是在自我迷恋中艰苦前行,而造成这种局面的原因有很多,要想彻底解决非短时间内能完成的。

  记得不久前记者曾在一电影票房资料看到这样一个调查:中国1991年票房为23、6亿元,1998年为14、4亿元,1999年为9亿元,2003年不到10亿元。如果电影票房照这样一年比一年少下去,那中国的电影前景还能好到哪里去?对此,张伟平予以赞同,他的回答是——“中国的电影再不发展,那这个市场只能萎缩。”他在这里举了一例子:“我国年人均看电影为0-2部,美国人年均看电影为5部。有人曾把电影院比成一个大超市,如果商品好又多,人们自然去购买,但目前的问题就是在这个超市里好货经常断,偶尔出的精品不可能让人养成看电影的习惯,而相反的角度来讲,市场的萎靡又影响了影片的创作,何时能够建立起一个良性的循环成为了国产电影发展中必须尽量解决的问题。

  分析三大症结

  从上世纪90年代中期开始,以中国电影发行公司退出独家垄断,国产影片发行打破“霸主地位”为起点的中国电影体制改革经过了多年的探索和实践。随着院线制的建立使电影真正进入了市场运作中,到2003年,在全国范围内已经建立放映院线35条,加入到院线的影院1100多家,银幕2000余张,相对于我国的人口数量,如果与拥有200条院线,35500张银幕的美国相比,还是远远不够的,准确地说就是还有很大的潜力。

  可是中国如何走出这个低谷期?对此,张伟平进行了分析并提出了自己的看法:

  A、影院票房偷报瞒报

  去年《英雄》创造了中国电影票房市场的一个奇迹,仅仅几天在各大影院的上映就达到了1、2亿票房,张伟平告诉记者,其实《英雄》的票房应该在4个亿左右,这都是影院对于电影票房偷报瞒报的结果。如今的电影院并不存在什么大的风险,只是有个放映厅和舒适的影院环境,加上一些员工就可以了,但很多影院为了私利,都对此进行了瞒报。

  “在《英雄》上映期间,我还接到好几家上海电影院员工寄来的揭发信,他们都准确地告诉我,影院为了赚取更多的利润,对票房采取了偷报瞒报的手段,其实《英雄》要比影院上报的票房数多出了许多,我到现在都保存着这些来信,我认为他们说得很有道理,这不是在骗人,现在在北京我自己也有影院,所以电影票房的行情,我很清楚。”张伟平表示,影院票房的偷报瞒报很容易打消投资人投资电影的兴趣,这样更加大了投资人的风险,对于电影产业今后的发展,关于影院票房一事则成了电影产业的一大绊脚石。中国应该加强这一电影产业的法律相关条文。

  B、盗版让人闻风丧胆

  几乎所有的影视音像公司最头疼的事情就是盗版商的猖狂,无论怎么打击盗版,而打击过后,盗版商又如野草经过春风吹拂般欣欣向荣。张伟平说,盗版商猖狂的挖影视制作公司的墙角,这让影视投资人添加了很大的投资风险,几乎影视制作人现在一听到盗版商就闻风丧胆。

  “我认为,中国必须要加大反盗版的措施,不能在形式上对盗版商进行打击,最主要的是在实际上,盗版商的行为本身就是犯罪。而法律上并没有相对电影市场的法律,如果拿法律来约束盗版商的行为加上政府机关部门加大力度的配合,维护中国电影市场和国产影片的形象才找到了行之有效的办法。我想盗版商没多久就不会存在,当然,这也需要投资人的思想,可以说《英雄》就等于创造了中国电影反盗版的一个奇迹。

  C、宣传走“四方”宣传太老套

  其实每一部影片宣传手段的好坏直接影响到电影票房的效益。如今,炒作成了影视制作公司的必备手段,拿演员炒作,拿片子炒作,但除了这些,电影在近几年却走不出一个路子,就是每拍好一部影片后和上映前,制作公司总是会带着演员在全国各地溜达,组织影迷见面会,拿演员为影片造势,不过,这条路子刚开始时兴时,老百姓倒是很新奇,连带着看演员的同时也把影片看了。

  可是近几年这个路子对制作公司来讲,却不吃香了,原因何在?老百姓演员看得多了,也就不稀奇了。张伟平指出了目前影视制作公司的宣传要害,他表示,现在的宣传必须要创新,要吸引观众的注意,不能光带着演员去走“四方”了。在这里张伟平举了个例子,就是他在《英雄》上映前,作了一个轰动全国的宣传手段,就是包飞机带着演员去各地造势,在人民大会堂举行看片仪式……随后,此例在得到效益后,许多制作公司纷纷仿效,在他们也取得了收获同时,张伟平表示,对于宣传还是需要用脑子好好的想一想,用心去创新的,这才是电影票房的最基本保障。



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