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最具形式感的庆典 五大招数与谋张式首映礼

2004年07月08日09:26:30北京晨报 庄谐



  本报前两天刊出了“六节大课图谋张式营销”的文章,旨在表述著名制片人张伟平在宣传推广《英雄》与《十面埋伏》时的惊人相似手段,为有志于娱乐圈炒作成功者提供全教程。近日,有名庄谐者习此教程后受益匪浅,感慨万千,并交来课后作业,想象出了一场奇妙的、具有超级形式感的电影首映礼。电影《十面埋伏》的真正首映礼将在本月10日举办,领略了张式精神内涵的创意也许同样精彩。

  问题一 电影首映礼在哪里办?
  答案:荒山野岭

  ●理由:
  选择一个人迹罕至的戈壁或者原始森林,在险恶的地方造出一片新天地,最符合张艺谋喜爱的形式感,而且不用封山也能做好前期保密工作,没人敢用生命探险。能到这种地方参加首映礼的观众,自然够尊贵。即便观众不能亲临,但首映的直播权可以进行拍卖,像世界杯、奥运会的转播权,至少可以形成一轮别样炒作,并增加一层神秘。现在不过是对首映礼的炒作,那时就是对首映礼直播的炒作,和一个真正信息源相隔遥远仍能使媒体保持虔诚热忱,除了显示影片的神秘之外,更能说明张式作坊的派头,很值!

  ●参考蓝本:
  其实这一方式张艺谋早已经用过,跟踪拍摄他的女孩儿甘露是张式军团新的经济增长点,能接近第一现场,适时地把新闻一点点透出来,是个很好的创意。远在戈壁的首映礼肯定能像纪录片《如花》一样再次制造热点。那时,主会场观众很难亲临,大城市里的分会场却会热闹,不像现在,上海、广州、深圳、温州、永川等分会场只靠电视大屏幕转播,出票不理想,招商不乐观。追求形式感的张艺谋,既然可以亲自种500亩高粱拍《红高粱》,种花海拍《十面埋伏》,开辟一块做首映礼的荒地有何难?

  如今中国电影国际影响力、海内外票房提高多少不知,但首映礼却是越来越花哨,别人都在电影院搞个演员见面会,到了《英雄》,就一定要到人民大会堂去,彰显身份。其后,《天地英雄》的首映礼就放到了天安门城楼上,《十面埋伏》当然不甘示弱,定下了7月10日工人体育馆盛大首映。

  不过,对于电影来说,到体育馆首映新鲜,但对于《十面埋伏》首映的内容——拼盘演唱会而言,选择体育馆实在是平常中的平常。演唱会本来就在体育馆搞,没什么新鲜,索性电影首映礼放到谁都没去过的蛮荒地带,自己建筑一个“牡丹坊”该是张式形式感的又一次延伸。

  问题二 怎么去看首映礼?
  答案:骑自行车

  ●理由:
  首先骑自行车环保,还可让工作极为繁忙的娱乐界人士顺便锻炼身体,有利健康。二,骑自行车的宣传效果比包飞机、包“宝马”车队好,一大队明星都身穿印有“《十面埋伏》全球首映庆典”字样的黑色制服,工作人员打着万名影迷签名的巨型条幅,骑车在城市里兜一圈,至少阵势不弱,比坐宝马还轰动,还省钱。

  ●参考蓝本:
  《英雄》时代包机、宝马车队为交通工具,《十面埋伏》首映礼在工体门口专门为观众铺设了红地毯,3米宽的地毯两侧共布置了100多名身高1.8米以上的保安,他们身着印有“《十面埋伏》全球首映庆典”字样的黑色制服,为观众提供安全保障。首映当日,万名影迷签名的巨型条幅将在现场进行隆重展示,这项活动已成为北京首映礼的一项重要活动。倘若把这些制服、条幅与明星自行车队结合起来,必定事半功倍。而且,梁朝伟都为宣传电影《地下铁》亲身在北京乘坐过地铁,那么章子怡等大明星在林立的保安护卫下骑车宣传想来也没太大难度。

  问题三 什么是首映礼的灵魂?
  答案:不放电影

  ●理由:
  电影首映礼一定不能放映电影,这是铁的规则!
  电影一放,有可能会出偷拍的盗版。偶尔有一两个居心不叵测,就是单纯想来看看电影的,也不行。因为,有人看电影会睡着,而不怀好意的人会说这种睡着不是该看电影人士头天没休息好,而是电影不好看,这岂不是影响口碑,大不妙。
  不过,对奔着电影来的人而言,不放电影他们会觉得受愚弄,所以给他们看完了歌舞晚会,最好再放一场以往的经典影片!比如《有话好好说》等,以便继续沿着张艺谋的特色思维想象没能在首映礼上谋面的影片。

  ●参考蓝本:
  《英雄》首映礼放映电影,北京某女记者睡着,次日,某男记者便点名道姓大张旗鼓地报道该女记者“睡着”的新闻,并指睡着理由是影片不好看,引起一片哗然。虽然事后该女记者逢人便讲无论睡着还是电影不好看之言都非她所为,但众人还是半信半疑。可见,为避免麻烦,首映礼一定不能让大家看该看的电影。

  问题四 出场嘉宾该请谁?
  答案:十名老猎人

  ●理由:
  嘉宾,目的自然是为电影做推广,推广方法有二,一是神秘,大家都没见过,都想见上一见,自然票卖得好。神秘之余,当然也要有一技之长,才不让人失望。十名老猎人,可以喊着气壮山河的口号列队出场,其后表演猎枪射击技法,很容易让人联想到古代暗器,尤其是影片中连环飞刀、收放自如的“飞刀门”绝技“非刀杀”,体现中华武学一脉相承的精髓。

  ●参考蓝本:
  《十面埋伏》首映礼,最吸引眼球的不是国际歌坛巨星凯瑟琳·巴特尔,或是李宗盛、童安格、张信哲等大腕,而是神秘歌手刀郎。最近正走红的歌手刀郎将戴着特制的面具亮相,跟在他身后的是剧中刘德华率领的数十名捕快,他们戴着与刀郎完全相同的面具,刀郎显得越发神秘。看来,只要够神秘,刘德华都可以给他当陪衬。不过,要比神秘,老猎人肯定比刀郎神秘得多,刀法也高得多。

  问题五 首映礼内容怎么定?
  答案:观众高喊“大风、大风”

  ●理由:
  电影首映礼要搞得貌似跟电影有关,实则无关才妙。让众多明星演唱歌曲,电影首映礼好像一台卖票的拼盘演唱会,看着与电影离得太远,所以要增添点电影里的内容让人信服。省事的办法是所有人如《英雄》中的众位兄弟一般嘴里都喊着“大风、大风”,显得跟影片有了些瓜葛。不过,据《汉大成语大词典》中解释,“牝牡相诱谓之风”,后来成语“风马牛不相及”的本意是不相干,由此才延伸出后来常用的“不搭界”的含义,但能引起歧义的原始含义还是值得慎重。

  ●参考蓝本:
  《十面埋伏》首映礼上,凯瑟琳·巴特尔将和北京爱乐乐团合作,演唱电影主题曲作为压轴表演,刘德华、章子怡、李宗盛、童安格、张信哲、韩红、陈慧琳、朴树、阿杜、S.H.E、女子十二乐坊等表演嘉宾也将云集登场。整个首映庆典没有主持人,张艺谋导演最先致辞拉开庆典帷幕。随后,关于影片的剧情概述将由著名配音演员童自荣先生娓娓道来。

  影片中,刘德华和金城武最后在大雪中决斗,庆典观众席上也会忽然大雪飘飞,台上五彩斑斓的“牡丹坊”也用灯光制造出纯白的雪景效果。当凯瑟琳·巴特尔演唱完影片主题曲后,观众席上会飞出许许多多的紫色蝴蝶,绚烂致极。看来,这场庆典要把形式感发挥到极致,不过,如果全场数万观众都呼喊“大风”,一定比飞几只蝴蝶震撼得多,也能保证首映礼不跑题。



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