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"五面埋伏"张艺谋宣传炒作的"三大发明"

2004年07月13日 09:42  北京娱乐信报 宗珊


无一例外,张艺谋自从《幸福时光》的每一部戏从酝酿、筹备、开机到关机,各个阶段都一直牵动着记者的心。一有风吹草动,剧组还没确定的事,媒体倒先知道了;开机了,不用通知任何人,不用花一分钱,记者永远不请自到。平时寸纸寸金的版面为了张艺谋戏中一个演员造型,一个片场的小花絮大开绿灯。为了挖到《英雄》的独家新闻,记者们甘愿背着行囊从全国四面八方汇聚,自费到祖国最艰苦的地方去,不管你张艺谋是在高原还是在湖泊,也不管剧组让不让我拍,记者都义无反顾,大有点拍不着张艺谋死不休的感觉。甚至在剧组极其不友好,拒不接受采访时,还有记者干脆和张艺谋住在同一饭店,每天从张艺谋收工时脸上的表情来猜测今天剧组的拍摄顺利与否。这种做法显然有些可笑,甚至是可怜,但谁叫他是张艺谋呢,牵着记者鼻子走的事,换了其他的戏,其他的导演,根本没戏。

 到底老谋子使了什么独门招数?什么样的高明炒作之功呢?这里我们就先来回顾一下“五面埋伏”张艺谋之宣传炒作的“三大发明”。

剧组选秀:醉翁之意不在秀

 说张艺谋是剧组选秀的创始人,确实一点不为过。《幸福时光》全国范围内征选幸福女孩,可谓张艺谋自我炒作的一个最经典案例。在某网站发布征选《幸福时光》女主角的消息后,各媒体纷纷跟踪报道,张艺谋开始牵头在全国各地进行选角活动,为期大半年。一时间全国4万名美少女打破头地应征幸福女孩,只为了能让张艺谋看上一眼。而媒体上则始终对此种别出心裁的民间选秀充满了浓厚的兴趣,漫长的马拉松式报道一直充斥着各种媒体,形成了一场“幸福女孩”选秀风潮。此种“壮举”轰动一时,也同时让张艺谋的金字招牌,再次闪耀着不可小看的威力。从最后的结果来看,张艺谋显然醉翁之意不在“秀”,因为无论张艺谋表面上怎么认真选秀,怎么亲自飞到各地有诚意地召见“幸福女孩”,最终剧组还是放弃了从网站上层层选拔后挑选的5位候选人,把目标落在了没有参加比赛却靠熟人推荐的董洁身上,要知道董洁可不是从一大把幸福女孩中筛选过来的。于是大家最后才看明白,原来这场大张旗鼓的全民选秀活动就是逗你玩,演员人家早有了,不过是借着全民参与之机轻而易举地提高了《幸福时光》的知名度,同时也让合作的这家网站突然火了一把,真是名利双丰收,巧啊。自打这之后,影视圈里的选秀热一直没有停息。连周星驰也开始连连效仿,从《功夫足球》《第一次的亲密接触》到《末代皇妃》,“始作俑者”的张艺谋倒是再没使用过这招。人家早玩过了。

封闭拍摄:封闭才能产生美

 孙子兵法里有一招叫欲擒故纵,张艺谋在《英雄》的炒作上将此招活学活用到了极致。

 说《英雄》牛,不仅是创造了2.5亿元的票房,剧组更破天荒地对记者下逐客令,蛮横地拒绝来访。换了别的剧组,记者大老远来一趟好吃好喝地招待都来不及呢,更何况是跑到这么偏远的西部高地。但张艺谋偏不,张艺谋就是这么牛。一概不予接待不说,还堵住所有的消息源。哪怕漏出一张剧组照片都要查到源头,揪出“叛徒”毫不留情,副导演都不在话下。

 记者的任务当然很明确,报社花了钱当然也不能白来,不让我报,我偏要报,别人挖不到的东西也许我能挖到。当然越是这样就越是中了老谋子的计。《英雄》越是要保持神秘,前来揭秘的人就越多。此招屡试不爽,一时间《英雄》的消息铺天盖地,不过是些今天张艺谋去了哪里,听说是拍什么,演员穿了什么样的衣服,而对于剧组的机密内容却一无所知。甚至有地方媒体更是揪住和李连杰原本毫不相干的撞车事件,连好莱坞都被惊动,要压低李连杰的身价。张导演深谙其道,尝到了甜头,要不然《十面埋伏》也不可能故技重施。

首映式不放电影

 在《十面埋伏》首映式的前一天,全国35家电影院线无一缺少地聚集北京,把他们召集过来的是张艺谋的新片《十面埋伏》。然而,让大家失望的是,“埋伏”的制片人张伟平在通报各院线代表时却表示,《十面埋伏》将不在首映式上放映,而以影片花絮代替。这也意味着,全国所有的观众,都将到本月16日才能看到该片的真容,能够把35条院线集中到一起,却不让大家看片的,除了《十面埋伏》外此前并没有第二部影片。而首映式上不放影片的也只有《十面埋伏》一个。如此前无古人后无来者的首映式实在是头一遭。

 当然此次《十面埋伏》制片方新画面尝试新的商业运作方式,也让人对千篇一律的中国电影首映式搞法有了眼前一亮的感觉。实际上7月10日在北京工人体育馆举办的这场盛大的首映典礼与其说是首映礼,不如说是一场贴着《十面埋伏》广告标签的演出秀。除了导演张艺谋、主演刘德华金城武章子怡这些和电影有关的人外,《十面埋伏》只不过是想借韩红童安格张信哲阿杜S.H.E陈慧琳、女子十二乐坊、朴树等演艺界明星提高首映式的商业价值,要论艺术和曲目,此台演出的水准最多是拼盘罢了,所谓的“视听盛宴”其实也只是一场电影外衣包装下的拼盘演唱会




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