杩斿洖缃戞槗濞变箰棣栭〉

鐢靛奖搴 | 鍞辩墖搴 | 鐢佃搴 | 鐐瑰嚮鎺掕姒 | 璁句负棣栭〉

您现在的位置:网易首页 > 娱乐频道首页 > 电影世界 > 电影话匣子




《十面埋伏》国产大片问路之石

2004年08月16日 09:32  网易娱乐 


  光明日报讯:在《十面埋伏》之前,暑期档一直是进口大片的天下,而在2004年,《十面埋伏》放弃了运作颇为成熟的岁末档期,只身闯入了这个夏天。在某种意义上,它甚至有一股甘愿牺牲的悲壮色彩。

  投石问路试水电影市场

  从首映开始的18天里席卷内地1.5亿元票房,超过进口大片《后天》《特洛伊》的票房总和。业内人士认为,没有《十面埋伏》及之前的《英雄》,人们可能至今还不知道国产电影在市场上到底能有多大作为。

  《十面埋伏》的市场表现引起了广电总局电影局的重视,也让电影局看到了国产电影借机入市并创出佳绩的可能性。电影局认为,《十面埋伏》的全国热映点燃了观众对国产影片的兴趣和热情,提升了国产影片的市场地位。这种观影热潮将会带动其他一批质量高、制作精的国产影片全面进入电影市场。

  尽管对这部电影的批评之声不绝于耳,但来自民间的声音也一再认可,《英雄》之后的《十面埋伏》,又一次对国产商业片发展产生了巨大的影响。它似乎不仅是作为一部普通的商业片在上映。在中国商业电影发展的初级阶段,它扮演了问路之石的角色。它甘愿牺牲2000万元的高价,首次将音像版权的出售推迟到影片上映两个月后;作为国产大片,它首次尝试在暑期档上映,而不是选择在运作成熟的贺岁档;它首次花2000万元为电影造势。

  有电影学者指出,《十面埋伏》,包括此前的《英雄》,是中国电影从“主流大片”向“商业大片”的转型,并评价商人张伟平和导演张艺谋通力合作的《十面埋伏》所体现的生产力转型,“是中国电影产业化道路的一次跨越”。

  国产电影成功营销范例

  以《十面埋伏》为平台,新画面公司的招商范围涉及了各个领域,招商项目多达10余项,包括首映式冠名、贴片广告预售、央视黄金时段广告、音像制品广告、纪录片发行广告、路牌广告等等。影片还未上映,《十面埋伏》的北美发行权卖了约1.15亿元,日本发行权卖了0.85亿元,成本收回大半。

  清华大学影视传播研究中心主任尹鸿说 “张艺谋创造了‘高概念’电影,就是由名导演、名演员组成的豪华制作阵容,加上非常出色的营销手段,使得它未曾上映便已成为街谈巷议热门话题。”

  《十面埋伏》投入2000万元营造的令人眼花的宣传攻势,正是大多数国产电影的弱项。尹鸿说 “全世界的电影,尤其是商业电影,都是用大营销的方式进入市场的,而绝大部分中国国产电影根本就没有营销的预算。美国电影的营销推广费用差不多相当于其制作成本的1/2,而我国国产电影一般仅占不足5%。这也是为什么我国国产电影一直不被老百姓看到、不能成为消费热点的一个非常重要的原因。”

  电影作为一种非必需消费品,缺乏必要的宣传很难开拓市场。尹鸿认为,国产电影现在不仅不舍得投入经济成本,也不愿意投入智慧成本,手段极其单一,无外乎明星丑闻、花边新闻的炒作。《十面埋伏》在营销中也存在着一些失误,但它力争有所创新。

  北京电影学院教授倪震说,《十面埋伏》是中国电影产业化道路的一次尝试和跨越,意味着中国电影商业化和国际营销策略已渐入门径。

  期待温暖的环境

  曾凭借艺术电影成为国际大奖专业户的张艺谋,自转型拍摄武侠片以后,遭遇了前所未有的批评。其中,那些认为他背离了电影的艺术精神和艺术追求的,都还算是客气,另外一些言辞激烈的已远远超出了艺术争论的范畴。

  广电总局电影局宣发处副处长倪强华说,有的媒体记者还没有看过电影就在报纸上写文章说,千万不要看《十面埋伏》,还有很多媒体甚至是出于不可告人的目的,不负责任、不讲道理地骂电影,骂导演。

  在这种情况下,连职责是为中国电影发展提供良好政策环境的电影局也坐不住了,电影局局长童刚在一次媒体见面会上,呼吁大家以宽容平和的心态看待国产电影,给国产电影提供一个好的舆论环境。

  业内人士指出,《十面埋伏》遭受的“讨伐”实际上反映了中国电影在产业化道路探索中新旧模式、观念的冲突与碰撞。张艺谋执著地跳入商业电影的大潮,反映了中国电影人勇敢的尝试,这是一种探索的方向。这一点恰如张艺谋自己所说 “人人都关心中国电影的票房,但很多人只是站在那里说。”

  代表官方的中国电影报指出,《十面埋伏》所遭遇到的毁誉让人看到,在产业化道路上,中国电影正处于不免浮躁、莽撞,却富有激情、理想的青春期。它的成熟,需要更多努力也需要更多耐心。



上一篇: 只求一次性消费
下一篇:“金鸡”和《手机》之间的关系



帕金森中医治疗——新突破 90天,重振男性雄风!! 让男人骄傲,让女人性福!
根除口臭、口腔溃疡!! 痛风、风湿、类风湿奇药问世! 2005风湿/类风湿——最新突破!
癫痫——全新突破 为失眠抑郁精神障碍送药 治愈脑萎缩、老年痴呆已成现实
品牌服装折扣一折供货 哮喘病患者的福音!! 重大发现!暴利行业内幕
治愈股骨头坏死获重大突破 治愈面瘫、面痉挛、三叉神经痛 专家根治白斑、鱼鳞病!!!
专家谈色斑.痤疮.甲亢 治愈皮肤白斑、皮肤顽癣新突破 治失眠、抑郁、精神障碍




 《十面埋伏》角色之星座传说  (08-11)
 写在《十面埋伏》之后  (08-10)
 《十面埋伏》现象的可复制性论证  (08-02)
 冯小刚自曝不会用DV 支持《十面埋伏》  (08-02)
 《十面埋伏》声势衰 "蜘蛛侠"重装上阵  (07-31)
 陈慧琳:我看了《十面埋伏》挺感动的  (07-30)

  【我要发表评论】   【查看评论



娱乐圈


邵美琪大秀美好身段
电影世界


《电车男》
音乐天堂


徐小凤金光灿烂演唱会
电视剧场


《妙手仁心3》记者会
特别关注: [专题]格根塔拉草原摇滚音乐节 星随我动:全星全艺为人民
明星类: 昨夜星辰昨夜风 | 我爱偶像 | 反串 | 伤逝
图片类: 美女魅惑 | 男色当前 | 明星写真 | 老照片
音乐类: 影音物语 | 电音躁动 | 摇滚阵地 | 试听
影视类: 情色电影 | 科幻电影 | 动漫秀场
网易娱乐板砖榜: 衰人榜 | 烂剧榜 | 烂片榜 | 烂碟榜


20年百花影后盘点:郭柯宇
变性组合Lady大玩性感
韩国新人盛恩一裸成名
地中海美女袒胸朦胧赤裸
床上血色诱惑
 进入论坛 >>>  
· [E神殿]
· [伊健钟情]
· [光辉岁月BEYOND]
· [约会流星雨]
· [声声曼]
· [若英茶舍]
[U87碟评-4]好一張“爛”碟
[舊雜誌]:COSMO MAN 現世英雄 鄭伊健
家驹,生日快乐
[挖坑原创]爱那么重(暂名)(6/9更新第15章)
[图]一些图,一些景,只是因为那一个人
《征婚启事》:在钢筋森林中寻找下落不明的...
親賢臣·E獅
肉包悶蛋
Lam
海子2002
考拉兔
赤叶青枫



网易通行证: 密码:  
您的发表的评论将在5分钟内被审核,请耐心等待 


  • 打工不如当老板!
  • 培养孩子EQ最新资讯
  • 美式幼教,火爆中国!
  • 开家咖啡店赚个几百万
  • 开情侣服装店,赚钱真快
  • 学生狂爱,钱狂赚!
  • 赚有车人的钱,真容易!
  • 开特色店,年赚100万!
  • 少奋斗20年的赚钱机会
  • 让小偷帮你赚大钱!!
  • 3800开店:月赚二十万!!
  • 四两拨千斤,由此进!
  • 开个粥铺,稳赚不赔!
  • 1.2万办厂:年利百万
  • 睡出个百万富翁!
  • - 珠宝首饰/手表/眼镜
    - 礼品/烟具/优惠券
    - 运动/户外/球星纪念品
    - 玩具/卡通产品/游戏机

    - 不忌口15天改善糖尿病!
    - 痛风--国际性突破!!
    - 男人----让你性福到底!
    - 现代男女-关注皮肤健康
    - 60天改变男性功能!!!
    - 白斑为何久治不愈???
    - 快速治疗----皮肤癣!
    - 攻克皮肤顽癣还靓丽肌肤
    - 90天,重振男性雄风!!
    - 结石病——治愈新成果!


    张艺谋武侠巨作《十面埋伏》

    - 男友劈腿,赵薇遭遇"第三者"
    - 老公的初恋女友竟然跑到我家来了!!
    - 你要的男人几成“熟”?
    · 毕业剧场:校园绝恋
    · 恐怖!亲历灵异事件
    · 新玄幻名作:魔旅
    · 专家激辩移民状元事件 禁报重点大学无法律依据
    · 宁夏13岁女生担心要交10万择校费服毒自杀身亡
    · 2005年全国各地中考录取分数线
    · 外国青年千奇百怪的求婚方式(组图)
    · 俄罗斯神秘古城遗址疑似外星人飞碟基地(图)
    · 专业人士卖内裤


  • 自定短信发送 移动股市
  • 预定天气预报 言语传情
  • 手机短信点播 邮件通知
  • 用户名:
    密 码:
    About NetEase - 公司简介 - 联系方法 - 招聘信息 - 客户服务 - 相关法律 - 网络营销
    网易公司版权所有
    ©1997-2005