从一张白纸到千里长卷，在短短十几年时间里，网络游戏已经成为当下年轻人的首选娱乐方式，而如此高速的成长和瞬息万变的市场环境则让许多网游厂商应接不暇。从传统公关营销到网吧、校园的渠道深入摸索，再到如今的娱乐炒作、砸重金哗众取宠等，网游界的营销观念和手段仿佛都遇到了空前的瓶颈。许多人都在问一个问题：明天的网络游戏营销模式会是什么样子？
或许，《斗战神》近期为9月12日不限号测试所做的一系列营销手笔可以为这个行业提供一些新的启示。
从地铁站到大雁塔 传承西游文化
首先，让我们来对《斗战神》近期的营销大手笔权作一番梳理。8月19日，游戏全新品牌站正式发布；8月28日，《斗战神》“重返西游做大圣”首站活动“觉醒花果山”在连云港市花果山景区如期展开；9月3日，《斗战神》地铁广告惊现帝都，水墨版开场CG首次现身国贸地铁站；9月4日，官方宣布将于近期陆续推出全力打造的九九八十一家情景主题网吧；9月5日晚，《斗战神》在西安大雁塔正式开启不限号盛典，同时发布由阿凡达团队担纲的启元CG全片，并宣布将由亚洲天王陈奕迅演唱游戏主题曲《敢问路在何方》。
从《斗战神》为9月12日不限号测试所打造的营销体系来看，除了每次测试前如期而至的《斗战神》品牌站之外，其他的几个营销案例都具有如下几个显著特征。
其一：注重文化表达。与传统网游营销的单纯推广目的不同，本次《斗战神》不限号似乎将更多精力投入文化传播方面，从花果山传递西游精神，到国贸地铁站讲述与众不同的西游故事，再到大雁塔盛典宣布不限号启程，官方更多的将游戏文化和游戏精神传达给玩家，并让用户通过地铁广告、主题网吧、线下活动等方式对游戏产生兴趣。从效果上来看，这种潜移默化的方式更能使玩家产生共鸣，相信对游戏的品牌文化亦有相当大的提升。
其二：整体花费不菲。从早先联系阿凡达团队为游戏量身订做启元CG，到包下北京国贸地铁站，再到现身大雁塔举行不限号盛典，乃至请到陈奕迅这样的歌神级人物演唱主题曲，《斗战神》为不限号测试可谓是煞费苦心，其花费自然也是相当不菲。
其三：泛娱乐化特征明显。在《斗战神》的不限号测试营销中，除了游戏文化层面的传播之外，这款西游网游与其他产业的共鸣也让人印象深刻，其影响力更是延伸到了影视、歌曲等传统文化领域。例如在陈奕迅被曝出为《斗战神》主题曲倾情献声之后，《斗战神》同样引起了不少陈奕迅歌迷的好感与兴趣，相信这种将一款作品同时通过多个渠道、多个角度进行立体式营销的策略相信也是未来网游营销的主流模式。
玩家反响强烈 产品认知度已建立
其实，从《斗战神》长久以来的营销方针来看，这款游戏的宣传侧重点从来不是直白展示游戏玩法，反而更注重讲概念、讲故事，为玩家勾勒出一个极具吸引力的西游世界，而这种不浮夸不空洞的“接地气”营销也让许多人初步建立了对《斗战神》的初步认知。从近阶段的玩家反馈和市场效果综合来看，《斗战神》的各项数据一直稳定在一个相对可观的高度，而在官网论坛、百度贴吧等玩家聚集区，对于游戏不限号测试的讨论也愈演愈烈。
核心品质如何 尚需时间验证
从市场反应来看，在经历了近期的大手笔营销之后，《斗战神》9月12日不限号测试已经积累了足够多的关注度，玩家们对于这款西游网游的兴趣也日渐浓烈。数日之后，这款具有极强辨识度的网游大作就将正式开门见山，毫无保留的迎接所有玩家的检阅。当然，虽然近期《斗战神》已在网游行业里翻江倒海，但产品的最终品质究竟如何，或许还要交给时间去验证。笔者也期待《斗战神》后续能够一如既往的紧抓游戏本质，向玩家靠拢，了解玩家的核心需求，大胆探索游戏内的亮点与现实营销的结合，最终满足玩家的需求。也只有这样，玩家才会顺理成章、心甘情愿的成为这款游戏的利润增长点。
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王晓易_NE0011
