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游戏与好莱坞:影视改编成游戏成重要营销手段

2014-06-18 17:36:39 来源: 网易游戏频道 网易号 举报
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游戏与影视其关系已变得愈来愈紧密,游戏改成影视,影视编成游戏。两者的营销方式正逐渐多样化,两者相互扶持相互汲取“养料”。游戏界,不少好题材游戏被搬上荧屏,被众所周知、吸金无数,如《古墓丽影》《生化危机》最终幻想》《仙剑奇侠传》等;影视界,不少好的影视IP被制作成游戏并成为热销游戏,如《冰雪奇缘》《神偷奶爸》《爱情公寓》等。

今年E3展期间,移动市场研究机构App Annie联合IDC,发布了一份标题为《游戏与好莱坞——跨媒体开发的甜头与陷阱》的特别报告,对跨渠道娱乐产品的流行趋势进行研究,以在iOS、Google Play、家用主机和PC平台上最卖座的电影改编游戏为主要研究对象。

游戏与好莱坞:报告称票房评分不再是唯一成功标准

视频游戏产业与领先的好莱坞电影/电视剧制作工作室之间的关系长期存在。App Annie和IDC的特别报告指出,虽然游戏与电影/电视剧产品研发流程和盈利模式不同,但近几年来,同为支持性娱乐产业的两者之间关系越来越错综复杂。例如,2000年至今,至少有24款热门视频游戏被改编为电影——比20世纪90年代的数据大幅上升,但时下流行的免费游戏模式,仍与好莱坞经典的三幕戏剧结构格格不入。

2014年第一季度,在iOS应用商店和Google Play数字商店内,游戏下载占据总体应用下载量的近40%。与2013年第一季度相比,Google Play当季度收入增长2.5倍,而iOS应用商店当季度收入也比去年同期增长了1.7倍。报告据此称,横跨多屏幕的数字娱乐产品改编将迎来巨大的市场机遇空间。

报告指出,越来越多跨娱乐品牌和发行商涉足移动领域,开始将热门电影和电视剧改编为移动游戏。在这方面,过去今年表现出色的公司包括:迪士尼(代表作《冰雪奇缘》、《怪兽大学》、Gameloft(《钢铁侠3》、《神偷奶爸》)、Kabam(《速度与激情6》、《霍比特人:王国》)以及Rovio(《愤怒的小鸟:星球大战2》、《愤怒的小鸟里约篇》)。

神偷奶爸
神偷奶爸

在改编自热门电影的移动游戏中,城建、解密、无尽跑酷和卡牌对战类游戏最多。下载量前15的跨域改编游戏中,基于动画电影或电视剧的多达8款;而在收入最高的前15款跨媒体游戏中,5款改编自电视剧。报告指出,对于动画片和电视剧来说,改编游戏正逐渐演变为一种愈发重要的营销方式。App Annie预计,在未来几年里,越来越多热门电视剧和电影将引入双屏幕互动体验。

另一方面,《Turbo Racing League》、《机械战警》、《钢甲铁拳世界:机器人拳击》(Real Steel World Robot Boxing)等游戏的成功表明,即便某部电影票房平庸,由它改编而来的移动游戏仍有可能走红。2013年-2014年初,《钢甲铁拳世界》下载表现不俗——而其同名电影早在2011年就已上映。

机械战警
机械战警

“本报告的要点是:票房和评分不再是评判一部电影或电视剧是否成功的唯一标准。”App Annie首席执行官Bertrand Schmitt说。“要想实现品牌价值最大化,拥有更多用户并延长其生命周期,任何一名娱乐产品营销人员都需要认真考虑移动策略。而这不仅仅是指用电影名称为某款解密游戏‘冠名’,因为随着电影和游戏制作技术进步,用户的期望值也在上升。”

据报告显示,在家用主机和PC游戏领域,由漫画、小说、实体玩具、电影或电视剧改编的游戏,在收入和口碑方面都比由游戏改编的娱乐产业其他分支产品更成功。

“过去10年间,好莱坞电影与视频游戏的收入对比正在发生转变,这个趋势很有可能持续下去。”IDC游戏研究总监刘易斯·沃德表示。“事实上,至2020年,美国视频游戏软件和服务的总体收入规模,将超过电影相关产品的总收入。这一趋势已经催生了一批有趣的跨媒体公司,我们也将在未来几年里看到更多跨媒体大作出炉。”

(本文来源:老虎游戏)

玥眠 本文来源:网易游戏频道 责任编辑:王晓易_NE0011
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