解析《猫和老鼠官方手游》为何能登顶App Store双榜

移动游戏市场发展到2015年，本身趣味十足且非常贴合移动设备特性的跑酷类别，却在整体上似乎愈发“低调”。诚然，大部分跑酷手游确实面临着玩法趋于同质化的问题，在玩家对跑酷游戏的新鲜感逐渐过去后，这样的问题也在所难免地出现。

不过，网易游戏近日推出的跑酷类游戏《猫和老鼠官方手游》却获得了非常突出的成绩。它不仅获得了苹果首页推荐，从6月5日起，更是一直位于iPad App Store免费榜第一名，6月8日还登顶iPhone App Store免费榜，实现“双榜第一”。

苹果精品推荐和热门搜索榜

据笔者不完全统计，《猫和老鼠官方手游》是2015年至今首款登顶中国区App Store iPhone&iPad免费双榜的跑酷类游戏。这也是在为广大跑酷类游戏正名，这一类别绝没有“过时”，只看游戏本身的内容是否足够有亮点。以下为《猫和老鼠官方手游》的几大核心亮点分析：

IP还原度非常高

充分营造当年欢乐氛围

《猫和老鼠官方手游》一个非常关键的成功之处，便是非常充分地还原了当年《猫和老鼠》动画片的IP，确切地说，是还原了玩家对于那部动画片带来的美好记忆和欢乐氛围。

美术素材、人物角色、声画表现等方面的高度还原自然不必说，除此之外，《猫和老鼠官方手游》还融入了Tom用刀叉攻击Jerry、Jerry利用小鸟快速躲开Tom、以及两人在追赶中狗狗Spike突然“乱入”暴打Tom等经典情形，甚至是Tom在追赶时那“喜感到让人不知该如何去描述”的表情，以及在抓住Jerry后点燃火药把它送上天的搞笑场景，都让每一个看着《猫和老鼠》长大的玩家忍俊不禁。

无尽模式开局可消耗奶酪换取小鸟道具

此外，游戏中的老鼠夹、蛋糕、骨头等关卡内元素，也充分贴合了当年动画片中的场景元素，进一步让整个游戏充分还原当年动画片的欢乐范围。

玩法创新，且创新内容与IP本身有效结合

而相比于市面上主流的跑酷游戏，《猫和老鼠官方手游》还支持玩家操控Jerry用踢餐盘、夺刀叉反击等方式，各种“调戏”Boss，即Tom猫。这不仅是对于跑酷玩法的一种创新，让玩家感受到十足的新鲜感，更是对IP本身的一种深度还原。毕竟在《猫和老鼠》动画片里，除了Tom用各种奇葩方式追赶Jerry，Jerry奇葩反击Tom也是非常关键的趣味内容。

无尽模式中的狂热状态

在这其中还有一个关键性细节是，鉴于Tom在《猫和老鼠》动画片中的角色定位，相信很多《猫和老鼠》动画片的爱好者们，也会很享受用各种趣味活泼的方式“调戏”Tom。但真当Tom抓住Jerry时，玩家在游戏里看到Tom得意的表情后，也不会为闯关失败感到过份懊恼，因为观众对Tom也是颇为欢喜的。Tom和Jerry的“真爱”互动，也是动画片的成功关键之一。而这样的“欢乐情绪”正循环，也让玩家在闯关失败后，潜意识里依然保持对游戏的欢乐追求和继续玩下去的动力。

而《猫和老鼠》IP本身，也有一处颇为关键的细节。《猫和老鼠》动画片不仅享有非常高的人气，而且跨越了好几代受众群体。同时大部分老观众已许久未观看《猫和老鼠》动画片，但他们对于它的记忆依然非常美好，这也让《猫和老鼠官方手游》有了更多成功的契机，当年的观众们在许久未再次观看动画片后，对《猫和老鼠》的兴趣会被手游再一次强烈激发。

合理有效的运营

随着社交网络的深入普及，如今的“6·1儿童节”不仅属于小朋友，也是一次大朋友的集体怀旧。《猫和老鼠官方手游》正是选择了在6月1日上线，而那一天正是大朋友们童年情感最强烈的日子。这个上线日期，可谓选择地非常成功。

《猫和老鼠官方手游》官方宣传海报

此外，我们还可以看到，《猫和老鼠官方手游》的迭代反应非常快速。游戏在6月1日上线后，于6月6日即进行了版本更新。根据App Store上的更新信息显示，为了庆贺玩家数破百万，游戏的前8关实行“无限免费复活”机制，另外项目组还非常快速地进一步优化了第12关和第13关，精益求精，也让玩家感到贴心。

对用户体验的深度重视和有效运营，让这款游戏在App Store榜单上的排位呈现出明显的上升趋势。截至笔者截稿时（6月9日13时），《猫和老鼠官方手游》依然在iPhone和iPad的免费榜上实现“双榜第一”。

附：网易IP战略起航 《猫和老鼠》品牌展望

作为华纳旗下的金字招牌，国民级动画《猫和老鼠》，历经75年依旧给观众带来欢乐。“猫和老鼠”系列在品牌、电影、周边玩具、手绘等方面的持续获益能力，也证明了其生命力之旺盛。搭载网易游戏的全球化战略，《猫和老鼠》变身休闲酷跑手游再次欢乐回归，自然备受瞩目。

《猫和老鼠官方手游》游戏截图

网易的“游戏热爱者”战略曾强调，用更完善的精品标准，提升游戏准入门槛，降低玩家选择门槛。每推出一个产品，都要做到最大化的IP价值。据介绍，《猫和老鼠官方手游》正是网易针对全球化的产品，游戏中所有元素都是重重审核、反复打磨的产物，力求原汁原味还原经典场景，非常尊重IP品牌的还原度和完整度。

游戏热爱者

童年手游超强的市场表现力，也让业内为之一振。对于整个移动手游市场而言，它描绘了一个直击主流玩家内心的金牌IP，搭载高游戏品质和多创新元素，辅以经典怀旧以及恶搞解构式营销思路，从而获得市场认可的典范。网易此举，也为差异化的创新竞争开辟了新路径。