爱奇艺联席总裁徐伟峰：模式创新铸就核心竞争力

2016年中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛今天在上海隆重召开。爱奇艺联席总裁徐伟峰发表了演讲。

各位好，我先自我介绍一下我叫徐伟峰，我是爱奇艺的联席总裁。最近最大的新闻跟游戏倒没有什么太大的关系，最大的新闻是刚刚把私有化的过程停止，这个细节请市场部门统一回复，我这边就不特别说了，让自己从一个公司独立出来，我们要参考各方的意见，这是一个不容易的过程，从中间整个团队学习了很多。今天我先开始跟大家聊一聊爱奇艺在游戏市场的布局想法。

首先爱奇艺是一个视频公司，我看了一下刚才从头到我之前的那位演讲，所有的人大概都是从游戏或是从游戏公司的角度出发的，但是爱奇艺本身从一个视频公司，今天下午大家谈的不管是IP或者是泛娱乐，或者今天的主题是新娱乐的行业，这个角度爱奇艺思考了很久，为什么爱奇艺思考那么久呢？最主要的原因是做视频行业真的不太挣钱，我们在中间碰到了很多困扰，我们自己在过去的时间发觉了，我们其实是一个IP的始作俑者，什么意思呢？像去年这个时间，我们热播的《花千骨》，我们买了一部分的游戏开发权利，当这个《花千骨》到了下一代的时候，要重新跟版权方，重新跟作者谈，最终是自己把自己的价钱抬高了，最大的差别我不知道各位印象深不深刻，爱奇艺是帮各位塑造国民老公，上上个国民老公是来自星星的人，当时买的是非常便宜的，而且把它播的非常火，火了以后韩剧就涨价了，涨的很贵，我们前阵子又推出了新的国民老公，就是宋仲基，又再度热播，最近韩剧的价格已经涨上天了，我们发觉在整个产业里面，我们到底是IP推手还是IP涨价的始作俑者，我们自己还承担这么大的运营风险。我们在2014年内部，进行了一系列的研究，这个研究主要是参考了国内外的一些公司，这些公司都非常有成绩，最著名的是迪士尼，事实上这个公司它从影视剧播放来的收入只占整个公司收入的大概15%到20%之间，大部分的收入，虽然它的影视剧是把整个IP塑造成具有高度的，非常具有影响力和高度的很成功的公司，实际上从影视剧直接来的收入比例比较低，因此爱奇艺就展开了一系列的战略，这个战略首先是从视频的角度来看，我们做的第一件事情，当然我们得变成全中国最大的视频网站，很多人都会宣称或者号称在某个领域的影响力，说它视频做的挺大，中国充斥着各式各样的受到影响的数据，我很确定的，从任何第三方或者自己监测，现在爱奇艺大约已经有了整个中国视频二分之一的播出量、日活量，我们现在在全中国的APP软件排行榜上面，大概能够排到第三名左右，具体的数字我不特别披露，这边有特别讲目前的一些情况，目前的PC月覆盖大概在3.6亿左右，移动月度覆盖2.95亿人，这些代表我们有很强的影响力，真正很强的影响力是在座的各位感受到，我说到我们之前帮人家找国民老公，我们内部立项是自己做《盗墓笔记》的续作《老九门》，最终东方卫视还是希望跟我们合作，最终在电视台也开始播出了，它的影响力是非常大的。爱奇艺用过去两到三年时间证明我们在全方位，不管在影视剧，或是国产动画、漫画制作能力，综艺节目制作能力都应该排到全中国最强地位，因此我们能够跟电台的合作商谈判上取得更大的优势。

事实上爱奇艺在整个创作过程中，我们在塑造一个生态链，这个生态链是一个金字塔体系，原始整个大的爱奇艺是一个大金字塔，这个大金字塔是由三个成都的内容组成的，塔尖是PPC，就是专业制作内容，第二层是PGC，就是合作伙伴制作能力，通常我们跟合作伙伴的合作方式是不带保底的，少数会带保底，他们会把他们制作的优秀内容上传进来，最下面的一环是UGC，这些内容组成了爱奇艺的金字塔，这样的收视群体从中间崛起的业务，最主要最大的业务是游戏，另外还有像文学，很快就会向漫画平台，也是我们今年的重点项目，另外还有直播业务，直播业务今年收入增长非常迅速，大概排到第四名，这些是整个爱奇艺很大的优势，因为我们有很大的内容组成，就算是这样，我们跟游戏的关系是什么？影游互动是我们在2014年提出的概念，然后2015年开始真正落实，到今年暑期推出的互动产品大概会有四到六款左右。我们自己看影视和游戏，这两者未来的结合是很密切的，因为可以塑造整个游戏的世界观，以及带给它在表现上面，比如说道具、服装，甚至剧本、人物刻画、角色所有的这几条线里面，都能给游戏很大的收入，这是我们很看重游戏和影视的互动部分。

当然爱奇艺做影游互动有很大的优势，首先我们是互联网行业，游戏本身就是互联网行业天然就会关注的领域，我们又有视频，所以我们有得天独厚的优势，我在这边也跟各位特别提到，爱奇艺在思考游戏的时候，后面部署了很多，而且也在VR游戏中，今年年底和明年年初会推出好几款让大家耳目一新跟VR相关的游戏，同时也会在电视游戏主机市场上面做一些布局。所以我们要打通整个优质IP的全产业链，这个里面包含的书籍、动画、漫画、游戏等等，打通全产业链是未来爱奇艺在孵化IP中间衍生的所有意义，跟迪士尼在整个产业的布局是类似的，除了这个之外还有像衍生品这样的东西，都会在内部做电商的持续投入。在做这些的时候，无可厚非需要寻找很强的合作伙伴，带来更多令人惊喜的游戏产品。未来的方向会在多元互动方面做全面的触及，比如《我去上学啦》，这个综艺节目已经在播出了，单机版已经上市了，会在8月中做一个挂机版，打怪升级的方式跟校园活动沟通。第二个这是一个经典的养成游戏IP，叫《明星志愿》，大概在9月会上市，希望这个网络版能够给更大更新的挑战。第三个是《老九门》，是今年刚刚发行的游戏，情况应该算是非常好，在里面的场景还原的程度上面，已经做到了乱真的地步。最后是《幻城》，8月初会上线《幻城》的手机游戏、网页游戏以及H5游戏，这是今年湖南卫视周播剧的大作。

最后爱奇艺在这边也跟各位报告，我们在影游互动上面，在游戏的探索上面会走的更远，希望有机会能跟所有在座的游戏从业者朋友们共同探索，在未来的游戏制作更加精益求精，谢谢大家。