不久前，任天堂终于宣布了《超级马里奥跑酷》（Super Mario Run）的上架日期以及最终定价。本来是一个天大的喜讯，却在业界引发了不小的争议。
我们先来看看当时官方公告。《超级马里奥跑酷》将于12月15日起陆续上架151个国家和地区的App Store。遗憾的是，中国大陆并未出现在首发名单之中，但是游戏会率先登陆中国香港和台湾地区，自带繁体中文等11种语言。
至于玩家关注的定价问题，任天堂表示游戏将采用F2S模式（Free to Start），即免费下载试玩部分内容。如果想要体验全部的三种模式，玩家则需要花费9.99美元（约合人民币68元）购买完整版。
《超级马里奥跑酷》公布细节，引发争议
暂且不论任天堂为什么会对“超级马里奥”这个超级IP在国内的影响力置之不顾，游戏所采用的F2S模式以及将近10美元的定价完全是在挑战现行的手机游戏标准，成为玩家、媒体以及业内人士三方讨论的焦点。
9.99美元的定价会不会太高？
大家普遍都提出了一个疑问：对于一款由“超级马里奥”IP改编的手机跑酷游戏而言，9.99美元的定价是不是太高？
首先来看普通消费者怎么说：
这位署名@arthurdelacruz推特用户写道，《超级马里奥跑酷》值9.99美元吗？可能不值这个价。但是我愿意买。
但是，并非所有的人都能如此理智，愿意为情怀买单。下面这两位推特用户直接用“F”开头的脏话问候任天堂北美官方推特账号@NintendoAmerica。
媒体对此也颇有微词：
外媒Technobuffalo撰文称，这个价格确实要比Square Enix那些离谱的JRPG要便宜，但是9.99美元买一款手机跑酷游戏，还是太高了。
专注任天堂新闻的网站Nintendowire在推特发起了一个“你是愿意花9.99跳进还是跳出《超级马里奥跑酷》这个坑？”的投票活动，共有2917人参与投票，其中48%的人认为定价太高，仅有27%的认为价格合适。
那么，与游戏行业最直接相关的开发者们怎么看待这个价格呢？
据英国游戏媒体Pocketgamer产业站的调查显示，开发者们普遍认为，以超级马里奥这个IP的知名度和影响力，游戏发行之后依然会收获大量的付费玩家，尤其是任天堂的迷弟迷妹们会第一时间“下手”。
各方观点总结起来就一个字：贵。相比传统的付费游戏动辄几十美元的定价，《超级马里奥跑酷》的价格只能算是入门级，但是将其置于手机游戏的范畴，这个价格就不够“不友好”。
一般而言，App Store的游戏定价区间介于0.99美元到9.99美元，低于2.99美元的价格的接受度较高，而9.99美元堪称“天价”，这个价位的游戏往往都是传统意义上的大作，带来的是3A级的游戏体验。比如，Supergiant出品的赛博朋克风RPG《晶体管》（Transistor），以及近日上架的老外打造的武侠ARPG《翡翠帝国》（Jade Empire）移植版等。
68元的《晶体管》带来的是3A级大作经验
反观《超级马里奥跑酷》，以跑酷类型切入，首先就引发了玩家的担忧。根据早前公布的游戏细节来看，它的玩法并没对跑酷这个泛滥的类型有任何建设性的改造。因此，这款超级IP改编大作显得性价比不高，这也是各方对定价最大的质疑。
但是，从另外一个角度考虑，任天堂“敢为天下先”为一款跑酷手游开出如此高的定价，说明他们对于游戏的品质充满底气，再加上IP光环以及苹果的大力支持，俨然“皇帝的女儿不愁嫁”。
2011年，时任任天堂的社长岩田聪表示，我们不会进军手游。
但是，既然他们现在铁了心要做，那么一定要赚钱。
F2S付费模式会成为手游行业的新标准吗？
君岛达己领导的任天堂似乎有意跟其精神领袖岩田聪时代划清界线”。
2011年，岩田聪明确表示不会凑热闹去做手游。但是面对自家硬件和传统主机游戏销量双双衰退，曾经的信誓旦旦都成为过眼云烟。
2014年，岩田聪先生在接受《时代杂志》（Time）采访时表示，非常反感F2P这个词，认为这个模式对消费者不够真诚，并且强调它应该用更为准确的F2S（free to start）词汇来描述。
君岛达己领导的任天堂似乎有意跟其精神领袖岩田聪时代划清界线”
然而，事与愿违，《超级马里奥跑酷》正是采用了F2S模式，即让玩家先试玩，解锁全部游戏则需要付费。
当然，随着时代的变化，F2S的概念也进行了适当的升级。从根本上来讲，它依然是一种特殊的F2P模式。按照《超级马里奥跑酷》的定义，F2S模式的要求更加苛刻，玩家如果不付费进行解锁，就无法体验后续的内容，而传统的F2P模式没有设立任何门槛，主要在游戏内购上做文章，直接受到影响的是玩家是否在游戏世界里变得更厉害，内容的完整性一般不受影响。
如果说任天堂采用F2P模式制作的第一款手游《Miitomo》和授权给Niantic制作的《精灵宝可梦GO》还是处在实验阶段的话，那么，任天堂将全新的F2S模式与超级IP“马里奥”结合而产生的《超级马里奥跑酷》则完全是在“搞事情”，通过与苹果的深度合作，这家日本公司清楚地表达了“希望在手游领域推动全新的付费模式”的立场。
众所周知，F2P观念在整个手游行业根深蒂固，以“挑战者”姿态出现的F2S模式想要真正的成功，还面临着许多困难。
首先，它如何才能撼动F2P模式的根基？
F2P模式之所以广泛被采用，是因为它能够最大范围地吸纳用户，然后持续地带来收入。从商业的角度来讲，F2P模式以利益优先，并无严重的“过错”，但是关键问题在于，厂商对这一模式的无节制的滥用，搞臭了F2P的名声，从而让消费者出现负面情绪，甚至影响到游戏的销量。而且F2P模式横行也在一定程度上妨碍了游戏的公平性，玩家消费越多，理论上就越厉害。
F2P模式泛滥成灾
尽管F2P模式“罪孽深重”，但是，上至上游的游戏内容生产者，下至苹果App Store、Google Play等直面消费者的渠道，整个手游行业已经对此信手拈来，完全沉浸在这个模式所编织出的“繁荣盛世”之中，不断解锁着“日流水破千万，月流水破亿”的成就。
这个时候，任天堂试图成为一个“破局者”，他们选择了从上游的App Store“击破”。从有计划地亮相苹果iPhone 7新品发布会到App Store破天荒加入预约服务，任天堂得到了苹果的大力支持。事实上，苹果的业务重心主要是销售硬件，App Store中海量的应用主要任务是更好地推动硬件的销售，苹果并无意推动应用付费模式的改变。既然任天堂有这方面的需求，双方不妨抱着合作的心态试他一试，最终的局面极有可能走向双赢：任天堂成功推行新模式，为后续的游戏奠定基础；而苹果方面也会乐意看到F2S模式下更多的优质应用出现，拉升App Store的整体水平。
从《超级马里奥跑酷》亮相苹果新品发布会就在寻求苹果的最大支持
其次，任天堂之所以敢在《超级马里奥跑酷》上实验F2S模式，原因在于“超级马里奥”这个大IP在30多年里已经在全球范围内积攒了超强的号召力。也就是说，如果没有噱头，或是缺乏超强IP的“镇楼”，厂商盲目选择这个模式可能会遭遇失败。当然，如果你游戏的品质确实过硬，在体验章节就牢牢地抓住玩家的心，也不是没有成功的可能。
目前，《超级马里奥跑酷》的预约人数已经超过了2000万，这其中到底有多少人转换成真正的全版本购买者呢？这个悬念还要维持到12月15日。但是，任天堂利用F2S模式来敲碎现行的盈利模式中存在的假象，让整个行业重回到付费游戏的“原生态”，值得点赞，是时候需要一个更加规范的市场制度了。
《超级马里奥跑酷》到底会带领任天堂进天堂还是地狱？
无论是9.99美元的高定价，还是颇有开创性的F2S模式，任天堂在《超级马里奥跑酷》身上既下了一盘棋，也下了一波赌注，危机和机遇并存。
如果《超级马里奥跑酷》最终的销售数字能够达到预期，不仅会成功检验任天堂的手游策略，同时也是对公司整体的手游计划的肯定和突破。但是，一切相反的话，这不仅会伤害到马里奥这个品牌，可能还会扰乱任天堂中长期的手游策略，对于新任社长君岛达己的领导能力也是一种挑战。
一念天堂，一念地狱。任天堂就是这样做了，既然有先锋开路，总会有人跟上，我们不妨拭目以待。
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本文来源：爱玩网
作者：桀鸶
责任编辑：
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