花开花落又一年——渐入佳境的ChinaJoy

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在今年和去年的ChinaJoy中，笔者作为客串的摄影师及摄像师，都在上海新国际博览中心待满了整整四天。反复走过所有场馆每一个角落的我，见过极尽繁华的欢场，也目睹过曲终人散的落寞。比起前几年满场的群芳争艳，如今的ChinaJoy越来越像是一场正统的游戏盛宴，曾经喧宾夺主的Showgirl们，现在终于退居次席，回到她们本应该安守的位置。

在过去的2016年里，中国游戏市场规模达到了246亿美元，第一次超过美国成为全球最大的游戏市场，而作为亚洲最大规模游戏展的ChinaJoy，也开始渐入佳境。说到底，数百家厂商齐聚一堂，上千款产品争奇斗艳，玩家们想看的终究还是谁的游戏更好玩，谁的产品更有创意。

据官方统计，本届ChinaJoy参展总人数达到325452人，远远超过去年的272900人，增长幅度高达19.26%。就笔者个人感觉而言，全场的秩序基本可用有条不紊来形容，虽然高峰时期到处人潮汹涌，热门展台前也常常水泄不通，穿行过去需要极大的耐心，但整体秩序看去一切井然。

ChinaJoy就如同映照国内游戏环境的一面镜子，从厂商研发和营销的水平，玩家个人的素质和修养，到展管理方的控制能力，都在这面镜子前一览无余。

明月弯弯照九州，几家欢乐几家愁

虽然游戏产业整体保持着高速发展的态势，市场竞争也越来越趋于白热化，每年都有新的上位者，但也有很多厂家因为种种原因不得不黯然出局。

今年腾讯与网易两家继续领跑的态势仍旧没有改变，腾讯依仗着手游霸主《王者荣耀》，不仅赚钱赚到手发软，也开始进一步地鲸吞蚕食了其他大小厂商固有的生存空间。

当然，就去年而言，腾讯在ChinaJoy的人气是稳稳地落了下风。当时暴雪的《守望先锋》横空出世，六大游戏同时提供最新内容的试玩；而网易则为签下代理的《我的世界》单独包下一个同规格的展位；至于网易自主游戏的展台，同样也是人头攒动摩肩接踵。三台联动的风光，在上届CHinaJoy一时无两。

而今年呢，财大气粗的腾讯索性直接包下了N2馆面对面的两个位置，甚至联结两座展台之间的邻墙展位都被QQ钱包占领。但即便如此，它的人气与N1馆的网易和暴雪相比，还是差了那么一点。

不得不承认，暴雪的游戏，如今在国内玩家的心目中已经是接近神一般的存在。即便没有两米高的巫妖王随机出现在试玩区派发冰激凌，即便没有罗技的漂亮Showgirl们站台，暴雪的展位依然是全场人气最满的存在。

网易则为本次展会精心准备了五十多款游戏，试玩区同样人满为患。然而大家更关注的却是网易为推广“奇遇俱乐部”而搞的一个创意——真人版抓娃娃。

在巨大娃娃机里面充当抓钩的，是一位身着黑色紧身衣的干练女特工。当然，在最后一天，网易好几位忙完自己手边工作的可爱Coser，也客串了这个角色。这个抓娃娃机火爆到什么程度呢，排队的玩家永远没有尽头，每个担负抓钩重任的女孩子，在终于捱到轮休的时候，可能都直接累瘫在了玩偶堆里。

当然，像如此人气爆棚的场景，并不是每个展台都会出现。比如全场最淡定的参展商——蜜枝科技，便在N5馆搞了一个1000平米的“听见次元咖啡馆”。垒起七星灶，铜壶煮三江，摆开咖啡桌，招待十六方。如此这般，只是为了推广他们的APP。安然恬静，果然是有钱任性。

这家公司上一年在ChinaJoy主推的是女子AR虚拟偶像团体And.Ⅱ，笔者当时还跟其中一位业务负责人做过交流，但从那以后，就再没听到过这个团体的新消息。

至于其他更具话题性的公司，也同样不胜枚举。

比如曾经一路高歌猛进的乐视互娱，由于种种内忧外患，今年缺席了展会，而且如无意外，今后前景可能也是充满变数。

还有上一年在会展结束时严肃地搞了盛大告别仪式的盛大游戏，结果再次卷土重来，而且Showgirl一如既往地保持了庞大的规模和一流的水准。据业内报道，盛大游戏在2016年的盈利高达14亿元人民币，仅排在腾讯和网易之后。拥有如此强大的吸金能力，它又怎么舍得丢掉这块金字招牌呢。

至于在去年吸引了不少关注的国产游戏主机斧子和创维微游戏机，今年也都不见了踪影。斧子的失败，有着种种时不与我的唏嘘，但提到创维，笔者印象里最深的还是当年“六基色”和“1250线”这两个关键词。

那些相爱相杀的对手们

比起斧子和创维这对悲情的难兄难弟，索尼和微软的恩怨则显得绵长而有趣。今年两家游戏机的展台又是紧紧相连，而且中国区的两位掌门人为了推广自家的主机都费尽了心力。

索尼互动娱乐的添田武人先生时不时出现在后台的售卖部，为现场购机的玩家签名，陪他们合影，始终满脸笑容，也始终是那个玩家们眼中亲和的五仁叔。

而微软则将还未正式发售的Xbox One X搬到了展台，这是Xbox One X在中国的首秀，也是除美国本土以外Xbox One X的第一次露脸。

现场可以看到很多微软员工身着胸前印有“6>4”的T恤，甚至连Xbox事业部中国区总经理谢恩伟都没有例外。相信很多人看到这个梗时都禁不住会心一笑，觉得这帮哥们实在是太损了。

PS4 Pro的4.2万亿次运算速度很显然敌不过Xbox One X的6万亿次，可是有多少人会去计较这事儿呢？大家关心更多的是主机价格是否实惠，以及独占游戏是否吸引人。毕竟，我们买游戏机回家又不是拿它来模拟地球。

不过在28日的晚上，微软组织了一批核心玩家再次来到Xbox展台，让玩家们畅玩现场丰富的游戏内容并与多位明星游戏制作人亲密合影。就微软这场Fanfest之夜而言，的确是对玩家充满了诚意。只是争取玩家的道路漫长而曲折，微软之前失了先手，不知道今后还有没有机会真正迎头赶上。

相比微软和索尼十几年的恩怨，西山居和三七互娱连续两年打对台戏就显得有些奇怪了。一个是国产游戏的中流砥柱，《剑网3》重制版笔者认为完全可以代表如今网游的最高水准，而另外一个则是专注于页游，平日里只顾闷声发大财，对技术和口碑都不怎么在意，偏偏它们两家却要黏在一起。

去年三七互娱在要紧关头祭出了山寨版的古天乐，令大批本来正在观看西山居Cosplay表演的玩家转过头来，将三七互娱的展台挤得水泄不通。但是这种手法显然上不得台面，媒体普遍表示了一边倒的鄙视，于是今年他们也放弃了这种炒作。

眼看着西山居满坑满谷的试玩观众，今年三七互娱也只是象征性地排出来十几个Showgirl而已，显然并没有什么行之有效的办法来压制对门邻居。

明日黄花的PC与长路漫漫的VR之旅

另外一对几十年的老冤家——英特尔与AMD，则选择了各顾各的道路。AMD偏安E3馆的一角，而英特尔则大手笔地包下了整个E4场馆，将其变成了“英特尔主题馆”。这两家的展台规模，倒是很贴合各自在市场上所占的位置。

其实这些年电脑行业的萎缩，大家都已经有目共睹。好在中国传统游戏玩家多是以PC平台为主，这批人对于新硬件的需求相对还算强劲，因此处理器和显卡厂家在游戏大展上不遗余力地宣传自己的产品，也就在情理之中了。

传统五大PC厂家之中，华硕和宏碁已是举步维艰，联想、惠普和戴尔暂时还没有太大的生存危机，但是想要继续发扬光大就有点困难了。就娱乐而言，大部分家庭都在稳步抛弃所有不能随时携带的电子设备，台式机首当其冲，笔记本的日子也好不到哪去。去年中国手游的市场份额已经超过端游，今年这个差距会进一步拉大，因此家用PC销量的进一步衰减是意料之内也是情理之中的事情。

英特尔和AMD显然都非常清楚市场的动向，但是向手机处理器转型又谈何容易，于是两家不约而同地选择了VR作为新的突破口。短时期内，除了索尼的PSVR，大部分虚拟现实体验仍然只能寄希望于强大的电脑平台，手机VR玩玩就好，当真你就输了。HTC Vive和Oculus Rift是电脑平台的佼佼者，但是想要流畅地驱动它们，一块i7级别的处理器和基于nVidia 1080的显卡基本上算是标配了，而仅仅这两者的价格加起来便轻松超过了7000元。

英特尔首次推出i9级别的高端家用处理器，显然是因为AMD近期拿出了可以跟i7匹敌的新一代处理器Ryzen。只是i9虽好，价格却并非寻常玩家可以亲近，短期内更多只具象征意义。

去年ChinaJoy有大批以VR为卖点的厂家参展，但是它们很多都没有挺到今年。高昂的价格和不尽如人意的视觉体验，是阻挡它们普及的主要原因。目前最好的几款VR头盔大都沉重不堪，清晰度及流畅度也都还有很大的提升空间，而且毫无例外都拖着冗长的线缆，加上支持它们的电脑普遍都得万元以上，市场反应冷淡也就在情理之中了。

短时期内，这些设备最好的落脚点应该是在各种大型娱乐场所。就如三十年前最好的游戏体验都在昂贵的街机厅一样，VR设备的普及，应该也会遵循这条道路，待到今后技术进步成本降低，它才可能真正地进入千家万户。

而另外一个奇怪的现象则是，去年主打AR（增强现实）体验的厂家，今年要么改弦易辙，要么销声匿迹，除了腾讯展台有关于游戏展示的AR体验室，其他场馆中很难再看到类似的设备。

Showgirl博人眼球不再，直播与电竞继续走强

在很长一段时间里，ChinaJoy都因一些Showgirl的大尺度表现而头疼不已，观众的注意力也往往被近乎情色的香艳场景所吸引，而忽略了这本应是中国乃至亚洲规模最大的游戏展。

这对于那些专注游戏开发的厂家来说，是不公平的。辛辛苦苦做出来的游戏没人关注，大家只关心你台上的姑娘们穿得有多暴露，跟观众的互动有多大胆，无论是游戏开发人员，还是营销人员，面对如此场景都只有苦笑不已，但也只能随波逐流。

否则门可罗雀无人问津，即使投入重金参展又有什么意义？

好在这种风气终于过去了，在主办方一再收紧管理制度之下，最近两届ChinaJoy终于摆脱了“拆奶罩”的诨号，游戏展也终于渐渐回归了本源。

从某种角度来说，直播平台的崛起，分流了一部分希望以美色博出位的姑娘。毕竟在展会上一站就是一整天，极其辛苦不说，还可能会遭受到各种骚扰。在直播中打打擦边球，偶尔发发嗲或者春光半露，很快便能培养一批固定的支持者，名利来得更轻松一些，又何乐而不为呢。

在直播平台发展的初期，的确存在着这种泥沙俱下的情况，当时种种乱象，比ChinaJoy最香艳的那几年更为夸张。但随着市场的一步步规范，如今靠才艺打天下的主播们，渐渐开始占据了主流的位置。尤其是游戏内容的直播，非重度玩家很难胜任。

这两年间，最知名的几家直播平台，基本都参加了ChinaJoy的展出。并且很多厂商也开始通过直播平台来直播相关的内容。

电子竞技与直播平台的融合，可以说很大程度上是因为传统电视台对于游戏的排斥。虽然国家体育总局早在2004年就将电子竞技纳为第99个体育项目，可是直到如今，相当一批传统媒体对于电子游戏仍然恶意满满。

电子竞技早已经拥有广泛的受众群体，拥有着丰厚的市场潜力，可是很多时候有些传统媒体仍然选择性地对其视而不见。在ChinaJoy上发布的《2017年上半年中国游戏产业报告》显示，今年上半年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到359.9亿元，同比增长43.2%，占整个游戏市场的比重也增加了4.2个百分点。

在ChinaJoy的场馆里，到处可见如下场景——游戏解说们充满激情地讲解着正在直播的比赛，台下的观众或多或少，或站或坐，眼睛都紧紧盯着大屏幕。

在大屏幕上直播的比赛，要么是《守望先锋》，要么是《英雄联盟》，要么就是《王者荣耀》。

2016年年底，暴雪尝试推出了《守望先锋》联赛，联赛将采用类NBA的传统体育联盟模式，以城市为单位组建战队。就在今年7月，暴雪把首批联赛战队出售给了全球主要城市的7个企业，其中网易作为唯一一家中国企业将上海战队的名额纳入囊中。

这一切都是新的开始。

写在最后

相比起2016年的ChinaJoy，今年全场馆中的革命性产品相对来说不算多。去年可以说是VR和AR爆发的一年，到处可见刚刚做了简单的测试场景就拿出来给大家体验的创业公司，到了今年，这些公司大部分都消失了。

反倒是去年行动相对保守的各大软硬件巨头，用了一年的时间去消化这些超前的硬件设备，做出了一些相对成熟的产品。只是目前仍然有太多的技术问题需要克服，短期内不太可能出现跨世代的VR新产品。

处理器、显卡和显示器比起上一年来基本波澜不惊，英特尔的i9处理器看起来更像是服务器处理器Xeon E5的改款，价格和性能都比较接近，总之不是普通玩家可以享受得起的。前段时间受矿工大量收显卡挖虚拟货币的影响，本来应该缓步降价的nVidia 1070和1060显卡，一度被炒到无货可买。不过就目前对硬件要求最高的《剑网3》重制版来说，nVidia 1060可以在2560*1440的分辨率下做到特效全开，已经可以满足绝大部分玩家对画面的需求。

4K虽然看起来很美，不过它的真正普及恐怕要到几年之后了。想一想十年前，19寸的液晶显示器才刚刚普及，而现在即便是最低端的显示器都已经可以达到1080P。

索尼和微软都在致力于推广自家半世代更新的主机产品，事实上，4K在目前多数情况下还只是个噱头，游戏不会因为分辨率高了一倍就变得更好玩，它只是让我们可以在更大的屏幕上体验到更加震撼的画面细节。

虽然今年一切看起来似乎只是承上启下，并没有太多爆款产品横空出世，但整体来看，各大厂家一直在致力于打造更多更好玩的游戏，玩家们的素质也在稳步提升，整个大环境正在被一点点的改善。如森海塞尔展示无线耳机的展台甚至没有专人监督玩家，这在从前，几乎就是自寻死路。

一切都在慢慢变得好起来。也希望未来的ChinaJoy，会发展得越来越好。

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