打破RPG电竞怀疑论 阴阳师继续颠覆之路

作者: 雁白 0 发布时间:2019-11-12 11:31:04

与电竞自身发展相比,外界对于电竞的看法总是存在滞后性。受益游戏普及、公众认同、政策支持等利好因素影响,近年来电竞发展迅猛,大多数人同意,电竞已经成为一款产品、一支IP迈向持续进步的必经之路。

优秀的IP电竞化顺理成章,但不同类型、玩法与电竞的契合度,人们却向来莫衷一是。电竞的发展史,本身也是一段不断打破质疑、否定刻板标签的过程,而这一过程往往需要具备足够影响力的头部IP推动。

“手游也能做电竞?”的怀疑消散尚恍如昨日,人气IP阴阳师近来也成功打破了“卡牌RPG不适合电竞”的质疑:以一场场精彩、高人气的赛事,作为最直接、最有力的回应。近期迎来线下总决赛的网易电竞NeXT2019秋季赛,更成为阴阳师全系列IP集结的高光时刻,且无论赛事专业性、参与度,以及覆盖观众范围都迈上全新台阶。



专业不失娱乐的全民赛事,解决电竞互动难题

此次网易电竞NeXT2019秋季赛上,阴阳师旗下4款IP首次全部集结,包括《阴阳师》、《决战!平安京》、《阴阳师:百闻牌》、以及《阴阳师:妖怪屋》,足见阴阳师IP布局电竞的决心。

单就人气、影响力论,《阴阳师》无疑是蕴藏惊人电竞潜力的优质爆款,但同时也是电竞领域的新鲜人,面临着空前的挑战和压力。正因如此,自诞生之初,以综合性专业电竞赛事身份兼顾长线谋划和快速成长光环的网易电竞NeXT,便成为《阴阳师》实现电竞化的最佳桥梁。

事实上,自首个2018夏季赛以来,《阴阳师》迄今连续参加四届网易电竞NeXT赛事、无一缺席,最终成功证明自己。更难能可贵的是,在11月9、10日佛山岭南明珠体育馆线下总决赛期间,除了情比金坚躺赢团战队的夺冠令玩家热血沸腾外,《阴阳师》还通过多种创新的赛事活动,摸索电竞的更多可能性。


如总决赛举行的同时,《阴阳师》还举行了线下名仕挑战赛活动,让现场玩家对弈竞猜,极大地提升了赛事的互动性,进而提升玩家和观众的参与度。


不只是名仕挑战赛,还有更加欢乐的“阴阳师欧气大作战”环节炒热现场气氛。这一策略同样应用在阴阳师IP全系列产品中,如《阴阳师:百闻牌》《阴阳师:妖怪屋》除1v1挑战赛外,同样均举行了KOL参与的尝鲜试玩会,分别以现场卡包抽取、剪纸挑战娱乐化形式,提升玩家赛事参与度和整体体验。




过去,电竞实现表演活动职能的体现往往是从职业选手到观众单向过程,玩家的满足感,很大程度上由赛事结果是否称心如意决定,具有较大的不稳定性。而阴阳师IP在NeXT赛场上的各个创新性的泛娱乐互动玩法,正是向困扰电竞行业已久的上述症结发起了成功的挑战。

专业制作塑造上乘观赛体验,百万观众盛况空前

电竞是游戏一种重要的外延表达,也是游戏之外厂商保持玩家活跃、培育IP生态,和触达更多潜在用户的最佳途径之一。降低参与门槛,增加丰富有趣、正向反馈强烈的泛娱乐机制,的确是提升赛事参与度的一剂良方。但就GameLook观察,这并非是阴阳师IP在电竞化过程中的唯一策略,电竞吸引观众的核心竞争力离不开专业的赛事制作支持。

本届2019秋季赛阴阳师IP赛事创造性地采用新技术增进观赏性。如通过引入AR技术,在选手选择式神时让式神直接出现在直播画面中,而非单纯的游戏界面里,宛如从平安京世界进入现实,让画面前的观众获得别样的临场体验。


同时,借助覆盖现场、直播和游戏内三大观赛渠道,更将阴阳师IP赛事观众覆盖率提升至空前水平。不止于此,在常规的线上线下体系之外,阴阳师IP还尝试开拓更多渠道,以最大限度地发掘潜在观众。如秋枫演武战队赛通过游戏内观赛方式,搭配现场、直播形成“海陆空”式的全面覆盖,最终取得了逾150万游戏内应援的亮眼成绩。决赛当天,游戏内观看人数更是达200万,提升赛事观众覆盖率、参与度的同时,一并大大刺激了游戏内用户活跃,再次验证了电竞对于IP的反哺作用。


独立精神不受套路束缚,高频迭代蕴藏无穷潜力

2018年8月至今,一年多时间网易电竞NeXT一直保持着高频运转和浩大的规模。作为网易首个综合性专业电竞赛事,16个项目300万奖金共计吸引超过10万名玩家报名海选,500名职业选手、知名解说齐聚更是汇聚了无数目光。长达两个月的比赛日,共计在国内外21家直播平台全赛程直播,9家知名品牌赞助商阵容,也足以佐证赛事的影响力。

同理从未缺席NeXT的阴阳师IP也是如此。近乎“无缝连接”的赛事频率,为阴阳师IP电竞化带来了巨大的自我迭代空间。

阴阳师IP电竞赛事走过四届,已经迎来第一个职业化、全民化的巅峰:从第一届第二届就吸引10万人报名,强调低门槛、创造全民基础的“百鬼弈”“斗技”单人赛,逐渐演变至第三届第四届,强调策略、形成职业化体系的三人团体赛、战队赛。


在最新一届的赛事中,马不停蹄的阴阳师IP已然开始朝着更高的目标进军:建立粉丝圈层,营造电竞生态。例如随着赛事制作规模、专业性的提升,祭出团队赛吸引更多知名战队,并加入BP(Ban/Pick)玩法提升赛事观赏性等举措,都能看到阴阳师IP电竞生态不断自我进化的影子。

这种进化与阴阳师IP独立精神一脉相承。《阴阳师》的诞生和蹿红,本就脱离于套路之外,通过网易内部的创作自由环境,反套路追求卡牌游戏深度体验和去碎片化,给予玩家截然不同的优质体验。

可以预见,不只是IP本身,随着《阴阳师》电竞化进程的持续深入,也将为电竞产业、游戏产业带去更多新气象。

结语

早在2016年《阴阳师》爆红之初,团队已经开始思考长线运作的课题。彼时制作人金韬曾透露,要朝着打造品牌的目标而努力,“我们会将《阴阳师》当作一个全新的游戏去看待,不断地进行创新和改善”。从漫画、泡面番、音乐剧,再到如今的电竞,正是不循规蹈矩的阴阳师IP,能够跳出寻常电竞赛事中过度表现职业玩家,忽视参与观众的不平衡发展状态,为困扰行业已久的互动性单一、互动性不足问题,提出行之有效的解决方案。阴阳师IP和网易电竞NeXT正一步步地践行着自己的承诺,迎来一次又一次的新生。

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