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《回家的诱惑》将于3月31日上演最终大结局,这部剧集以最高收视率过5、收视份额超过25%的成绩成为十年来收视最好的电视剧,并成功将湖南卫视的受众群体从青少年扩展到全年龄段均衡分布,引起业内广泛关注[相关新闻>>>]。为什么《回家的诱惑》能够缔造收视神话?下面我们将从观众的三类收视行为来解读其收视率"爆红"的现象。 (撰文:梅子笑)

创十年收视纪录 男女受众收视份额比达2:3

《回家的诱惑》收视率在3月26日单天破5,创下了十年以内收视率的最高纪录。

湖南卫视热播剧《回家的诱惑》于30日晚播出最终大结局,虽然最后两天湖南卫视为提高接档剧《天使的诱惑》的收视率采取“套播”;(每晚先播放一集新剧《天使的诱惑》,再播一集《回家的诱惑》)引发观众不满,但仍然不妨碍其继续拥有超高的话题性、收视率。

根据央视索福瑞25城市数据,在湖南卫视晚间黄金档(22:00-0:00)中,《回家的诱惑》最高收视率达到5.23%,最高收视份额超过25%(即当晚所有打开的电视机,每四台就有一台电视机在播放《回家的诱惑》)是所有同时段上星频道近10年来最好的成绩。在收视人群分布上,也打破了湖南卫视女性年轻观众居多的格局。据央视索福瑞的统计数据显示,在《回家的诱惑》超25%的收视份额中,男性观众贡献了近10%,女性观众贡献了近16%,接近2:3,远远超过湖南卫视同时段男女观众性别比;而在45岁至54岁的中年观众中,收视率更是达到6.24%,占整体的30%以上。

而2010年湖南卫视整体收视率显示,45岁至54岁的中年观众收视率为2.21,占整体人员构成的17.8%。

《回家的诱惑》三类收视行为分析
包括央视在内的多家电视剧购销人员、电视剧制作方都对《回家的诱惑》收视率“爆红”的情况进行分析和研究。大众的收视行为主要受惯性收视、随机收视和事件收视的影响。《回家的诱惑》之所以能够取得超高的收视率,除剧情外,湖南卫视长达6年的晚间档培育了大量忠实粉丝;接档《宫》播出,在《宫》的结局处实现“套播”吸引了不少其他观众;在晚间时段,其他电视台的萎靡不振,也让《回家的诱惑》争取到更多的收视份额;同时,凌霄肃和姚晨的离婚事件也为该剧增加了不少关注度和注意力。
     湖南卫视晚间黄金档自2005年打造以来,收视屡屡攀升,在各大卫视同期收视中一直占领霸主地位。

惯性收视:湖卫晚间剧场收视基础良好 纠结剧情让观众持续关注

惯性收视是指,观众因长期收看某些频道和节目而相对稳定下来的一种行为规律,是观众视听经验积淀的结果,也是电视频道和节目与观众互动的结果。惯性收视也最被电视台所看重。

湖南卫视在2005年开始,率先提出打造“晚间黄金档”,并在2009年开始在“晚间黄金档”播出独播剧。超过5年的经营使得湖南卫视晚间档的收视率一直远远高于其他卫视。湖南卫视工作人员表示,自2009年湖南卫视在“晚间黄金档”播出独播剧以来,收视率一直稳定在1%左右(其他卫视同时段收视率很少超过0.5%),湖南卫视的平台为《回家的诱惑》收视率走高起着重要作用。

从剧情上讲,《回家的诱惑》以一位都市妻子从经受家庭苦难、婚姻危机、生命危险,到重获新生、决意复仇、气质转换、杀回老家为主线,囊括了女人剧中的苦情、恋情、豪门争斗、婆媳关系、励志、惩恶等多种热门元素,善恶分明的人物和简单的剧情结构,恶人膨胀的故事细节,都吸引观众“欲罢不能”地关注该剧,收视率从一路走高,直至善恶终有报后逐渐回落。

     《回家的诱惑》采取在《宫》大结局前强行“插播”前两集的手段,争取到更多的随机收视。

随机收视:晚间黄金档无敌手 接档火爆穿越剧《宫》

与忠实的电视观众相比,更多电视观众被形容为“沙发上的土豆”,用遥控器“扫描”各个频道,收看行为是“无目的”的,没有特定的需求指向,他们基本上处在“无所用心”的消极状态,只是被动地、毫无抵抗地接受电视的“轰炸”。他们对收视率的贡献即为“随机收视”。为让更多随机的观众在浏览的10秒钟之内停留下来,电视台在节目编排上煞费苦心。

《回家的诱惑》在每天晚上10点开始播出,而此时段,其他卫视包括央视节目安排都较为平淡。除安徽卫视和央视一套和八套外,大部分电视台都在播放电视节目——与电视节目相比,剧情连续的电视剧对无意识按动遥控器的人更有吸引力;在《回家的诱惑》播出期间,播出电视剧的频道包括央视一套(《说好不分手》)、央视八套(《野鸭子》)、安徽卫视(自制剧《幸福最晴天》、泰剧《玻钻之争》)——在同时段没有特别出彩的节目和电视剧,随机性观众容易被剧情纠结的《回家的诱惑》所吸引。

同时,《回家的诱惑》在编排上也容易吸引随机性观众——《回家的诱惑》接档热播剧《宫》,而《宫》在湖南卫视晚间黄金档刚刚创下了破三的收视率,是目前最火爆的穿越剧,并在《宫》大结局的两天播出时间内,强行“插播”前两集。根据电视剧的收视规律,一部电视剧在看过10分钟后,即容易被剧情吸引,从而成为固定收视人群。同时段无对手,以及节目编排上的别出心裁,都为《回家的诱惑》争取到最多的随机性观众。

     凌潇肃与姚晨的离婚事件让更多观众为了了解之前并不算“熟脸”的凌潇肃而追看本剧。

事件收视: 凌霄肃姚晨离婚事件 姚晨承认新恋情

如何让更多的观众在众多电视节目和电视剧中关注到一部剧,“宣传”带来的效应必不可少。大事件可以带来社会影响力、媒体关注度和观众聚集效应提升,这种“事件收视”正是各大卫视新剧或新节目开播时的宣传目的之所在。

但常规性宣传如开机、开播并不能有明显的提升作用,突然性的重大事件则能够拉动收视率的提升,如《我的团长我的团》,因为拍摄期间的人员伤亡事故,导致拍摄和开播都有较高关注度。 《回家的诱惑》则恰好在播出期间遇上凌霄肃姚晨离婚、凌霄肃微博“被盗”、姚晨承认新恋情等众多娱乐事件,从而吸引更多观众观看该剧。

在《回家的诱惑》中,凌霄肃扮演一名抛弃结发妻子与小三结婚的负心男人,而在电视剧播出前后,恰好爆出姚晨和凌霄肃离婚,并被媒体指认为凌霄肃率先劈腿、与小三唐一菲交好有一年之多,从而被不少观众认为凌霄肃在《回家的诱惑》中是本色出演。随后,凌霄肃在微博上表示唐一菲并非小三、含混地表示离婚原因并非因为自己出轨,以及随后姚晨承认新恋情,这一系列的娱乐事件都为该剧的播出和剧情做了出人意料的宣传作用,从而提高了该剧的收视。

同时,随着《回家的诱惑》收视率一再走高,其“走红”以及“为什么走红”也成为媒体热议事件,从另一侧面带动了该剧收视率的提升。

小结:《回家的诱惑》高收视偶然中有必然
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    从观众的收视动机来看,《回家的诱惑》收视率爆红既有必然因素也有偶然因素。其中湖南卫视的“晚间黄金档”经过多年品牌经营,已经有用大量忠实观众,忠实观众的收看构成《回家的诱惑》超高收视率的基础;在《回家的诱惑》播出期间,包括央视在内的上星频道同时段节目缺乏亮点,也让大量随机性观众选择了收看该剧;同时在接档热播剧《宫》时,《回家的诱惑》别出心裁的“插播”,也抓住了不少随机观众。电视剧播出期间,凌潇肃和姚晨离婚案引发的一系列娱乐事件为该剧做了最意外的宣传,使得该剧收视率一路飙涨,突破省级卫视十年电视剧收视率最高纪录。
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编辑:林弥亚 撰文:梅子笑 分享到:
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