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9月30日,《中国好声音》将举行第一季总决赛。收官在即,“好声音”之前连续保持着无人能出其右的火爆程度,单看单条广告收入,就从最初的15秒15万,到两期节目播出后的15秒36万,再到决赛之夜的最高标价15秒116万[相关新闻:《好声音》成"好生意" 3分钟广告拍出1090万]。除了丰厚的广告收入,《好声音》也已不仅仅是作为一档电视节目的存在,它不断翻新着国内电视节目在产业拓展方面的创意。“好声音”俨然进化为“好生意”。(文/上海报道组 三生凉茶)

广告收入:15秒116万创省级卫视广告价格新高

据相关人士透露,"好声音"每期广告收入就将近2000万元。

《中国好声音》自诞生之日起,就不断打破国内电视节目的各种纪录。这档源自荷兰《The Voice》的节目,因为高昂的制作费与推广费而导致对外打包售价高达8000万,在多家卫视迟迟不愿购买的时候,浙江卫视出手购买了该节目。此后,《中国好声音》一经播出就受到了极高的关注,播出不到一季的时间,就让浙江卫视收回了成本。

据相关人士透露,单凭广告收入,《中国好声音》每一期就能得到将近2000万元的收益。而随着节目收视率的不断刷新,越来越多的厂商希望投放广告,节目中每条15秒的广告价格已经从最初的20万元飙升至50多万。日前,在“好声音”总决赛的广告招标会上,12条15秒广告更是以总计约1100万元刷新了国内电视节目的价格表,其中最贵的一条15秒广告由某化妆品牌以116万元拿下,这成为了省级卫视最贵的15秒广告。


彩铃下载分成:最高可催生3.2亿彩铃市场

张玮和歌浴森合作的《三天三夜》目前彩铃排行靠前。

英国版《The Voice》曾提供参赛歌手歌曲的数字音乐下载,每首歌曲售价0.99-2.99英镑不等,从而收回了成本。与其他各个国家的《The Voice》一样,《中国好声音》也将选手在节目上演唱的歌曲作为彩铃进行营销。从《中国好声音》的音乐官网来看,张玮和歌浴森合作的《三天三夜》目前排行靠前,按照每首两元的计费方式,单凭彩铃下载业务就可以为节目组带来过亿的收入。

另外,中国移动也已经将参与节目的学员按照所跟从导师分类打包并提供打包付费彩铃下载业务,《中国好声音》节目组和中国移动将按照中国移动与音乐公司传统的分账比例进行分账,下载收益没有保底费用。此前有业内人士估算,依据原版节目《The Voice》里每位导师8个学员的份额和中国移动的市场预估来算,《中国好声音》一旦达成彩铃下载目标,将催生3.2亿元的彩铃市场。此前曾有媒体报道四位导师将参与彩铃分成,但是节目组的宣传总监陆伟表示,这是误传,导师们与节目组是一种长期的合作关系,彩铃收益只和学员相关。

成立音乐公司:人气学员身价超15万 巡演一场报价300万

李代沫和吉克隽逸为《二次曝光》演唱了主题曲。

从一开始,《中国好声音》的制作团队就没有把这档节目仅仅作为节目来运营。据悉,目前制作方灿星已经成立了音乐公司,为学员打造全球巡回演唱会、音乐剧、音乐电视剧、音乐电影、巡回音乐酒吧等在内的多项演艺活动。比赛尚未结束,学员们已经风风火火的开始了“艺人”生活。据某公关公司负责人透露,他曾经帮客户询问过《中国好声音》学员商演的报价,16强学员普遍的报价均在10万元以上,而人气学员李代沫、张玮、吉克隽逸等人更是超过15万。日前,某品牌也一次性签下了李代沫、吴莫愁、吉克隽逸和张玮四个实力选手作为代言人,代言费打包价格近60万,这则广告已经在电视上滚动播出。

9月21日,《中国好声音》巡演的首场已经在澳门进行,而据灿星的艺人总监葛亮透露,从10月开始,全国范围内的巡演将有40场左右,国内的演出主要依托门票及广告赞助,而国外场次则主要依靠广告赞助。据某演出商透露,目前《中国好声音》巡演报价已经高达300万,从澳门首场演唱会的情形来看,《中国好声音》的演出一票难求。据业内人士估算,仅演唱会一个项目就会为《中国好声音》带来1亿元左右的收入。



小结:“好声音”为国内综艺节目“产业化”提供有价值参考

无论是暴增创下纪录的广告收入、开拓的巨大彩铃市场,还是后续对艺人的打造经营,《中国好声音》这本“生意经”都念得风生水起。而在此之前的国内综艺节目中,只有“超女”等极个别选秀节目在产业化经营上取得过较大的成功。尽管“好声音”不是第一个吃螃蟹的人,但其操作过程也为业界积累了有价值的参考。

编辑:程诚 分享到:
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