年度压轴大戏《芈月传》播出正酣,后宫争斗也渐渐进入到观众最爱的“撕X”模式。而戏外两家首播卫视的“开撕”却是从播前一直延续至今,让这部大戏“火上加火”,想不被关注都难。

和以往的卫视之间背地里互告或者使点“小绊子”不同,这次东方卫视和北京卫视首次将“暗战”升级为“明斗”,前者在首播后公开发声明指“某卫视”污染当地收视,后者工作人员则在朋友圈里列出数据骂对方“SB”。两方争斗还导致该剧被剪得“稀碎”,两家各自结盟的视频网站也加入战局添柴,“芈月”这把火,看来是烧不完了。

                     Round1 开播前
明星带病出席凑阵容 禁止媒体写对方卫视信息

一剧两星时代,电视剧播出前的发布会成了两家卫视的拉拢观众的重要阵前活动,尤其是像《芈月传》这样的大戏,东方卫视和北京卫视买下首播版权都是花了大价钱的,据传《芈月传》单集版权销售价格应该在450-500万元之间,实际播出81集,两者一乘数额惊人。

怎么才能“物尽其用”办一场发布会?首先就是明星阵容要齐。北京卫视和东方卫视两场发布会一前一后召开,六大主演孙俪、刘涛、马苏、方中信、黄轩、高云翔都一个不少地出席了,像刘涛带着病都不敢缺席,唯恐得罪其中一家。

明星来了发布会,下一步就要想着怎么利用他们得到宣传最大化了。北京卫视不仅在场外安排了红毯环节,发布会场内也铺了绵延舞台上下数十米的红毯,舞台两侧放置的道具皆是演员在剧中的戏服,演员们站在台上拍出来的照片都体现着两个字——“气势”。

北京卫视芈月传发布会

相较北方的大气宫廷风,第二天开发布会的东方卫视走起了文化底蕴风,邀请众演员举办起了“芈月杯书法大赛”,孙俪领衔的七位演员各书一字,组成了“芈月传收视长虹”七个大字,第二天各大媒体的焦点图白纸黑字也是相当醒目。

东方卫视芈月传发布会

除了常规的发布会外,两家卫视还各自在发布会前举办了自己的点映活动。东方卫视抢在最前面,举办了号称“全球首场点映会”,邀请观众提前观看60分钟独家片花,芈茵公主的扮演者徐梵溪也到场助阵;北京卫视不甘示弱,在自己的发布会当日把包括孙俪、马苏在内的主创拉到了影院办点映会,从出席点映的嘉宾阵容上打了一个翻身仗。

为了避免为对方做嫁衣,两家卫视都会要求媒体在稿子里只强调自家卫视播出的信息,但这就为难了有些纸媒,有记者私下吐槽:“两家平台播出的电视剧,编辑那边不让只写一家,但是卫视宣传又总是这样要求,烦不胜烦。”

PK

                     Round 2 开播后
发声明飙国骂闹剧不断 湖南台狗血剧笑而不语

两家卫视真正“撕X”还是在开播后。11月30日《芈月传》首播,CSM50 城市收视率显示,北京卫视以1.726居首位,东方卫视以1.56紧随其后。但东方卫视于第二日在官微发布一道声明,指出11月30日晚20点30分左右,东方卫视在播出《芈月传》过程中,上海多地区发生IPTV东方卫视信号中断现象,导致许多上海观众无法正常观看,收视受到严重影响。此外,声明还指出,近一段时间以来,上海地区部分街道社区有不明身份的人以高额现金形式,要求用户每日锁定收看外地XX卫视。

《芈月传》只有两家卫视播出,这“XX卫视”虽未直接点名但也能很轻易地被大多数人直接对号北京卫视。12月1日晚21时,东方卫视官方微博再次发布类似声明,对此前说辞进行了一些调整,声称东方卫视IPTV信号再度中断,将严查到底。

面对这盆突如其来的“脏水”,北京卫视那边坐不住了。有北京台工作人员私下吐露:“明明是你看到首播收视输了,买收视数据,但涨幅太明显,就恶人先告状说我们首播偷收视,转移视线。”还有北京卫视内部人士直接在朋友圈甩出收视数据,发文“X方SB。”且不说真相如何,但第二天的收视情况经过这一闹却真的来了一个反转,东方卫视以2.27力压北京1.941夺得当晚收视冠军。此后的收视榜单就诡异地变成了北京和东方轮流坐庄,今天你第一明天我第一,始终没有一方能够占据绝对优势。

芈月传收视率

有趣的是,尽管两家为了谁是第一“撕”的厉害,但在城市网收视榜上还是牢牢占据了前两位,远甩其他家。不过在全国网的收视榜单上,却都被湖南卫视的狗血长剧《家和万事兴》秒杀,《家和万事兴》全国网收视率3.28,是东方与北京两家累积收视率的两倍还多(0.73+0.67)。说明两方的争斗也只是在城市范围内的局部胜利,还有更广阔的人群根本懒得理你宫不宫斗,记者就曾遇到过美甲小妹直言从不看《芈月传》,“我看不懂那些。”

PK

                     Round 3 小动作
删片头片尾去插片广告 微博水军大号齐上阵

同样的剧情、同样的播出时间,为了能够最大程度地吸引住观众,两家卫视都在剪辑上下了大工夫,不惜违反播出合同。首播时,东方卫视掐掉片头片尾,在进度上领先北京卫视近十分钟;播出第三天,北京卫视被逼得删掉了播贴片广告,以“自残”方式追回进度;按照播出合同,每集结尾的下集预告通常2、3分钟,但两家卫视都将其拉长,东方卫视有一天甚至预告了近10分钟内容,而这些内容第二天观众还要重新看一遍,每天观看的新内容少得可怜。

一时间关于两家卫视的剪辑相关话题充斥网络,有微博大号发技术贴【《芈月传》之镜头去哪儿了?】,分析北京与东方卫视的剪辑优劣,通过一系列截图对比得出东方卫视的剪辑更完整,更值得追。文章发出后,多个知名大号也都进行了转发。

芈月传镜头去哪儿了

不过,随后有网友发现,这个技术贴是拿东方第二天重播的第一第二集跟北京正片的第一二集比较,质疑该文章是公关稿。但不管怎样,在宣传这一块,东方卫视似乎表现出了更积极的态度,媒体通稿隔几天一发,标题更是毫不谦虚,如《东方卫视收视破三全国第一》,分分钟被洗脑有没有?

PK

                     Round 4 结盟网站
  点击量争相创纪录 力推独家资源甩开对手

北京和东方卫视间的争斗如火如荼,两方各自结盟的视频网站(乐视与腾讯)之间的战争也不容忽视。当乐视网宣布点击量1.5亿时,腾讯视频则宣布超1.5亿;当腾讯视频宣布到了3亿时,乐视网又宣传超过3亿。截至12月1日,《芈月传》播出四分之一,乐视网已对外宣称全平台播放量超过20亿。

《芈月传》是由乐视网旗下的花儿影视出品的,根源上算是乐视自家出品的自制剧,所以自然赢在起跑线上。虽然腾讯与乐视都有不少《芈月传》的衍生节目,但是乐视却手握更多独家资源,各类衍生内容时长粗略计算有上千分钟,占到正剧1/3的份量。截止12月4日,《芈月传》“独家幕后”的点击量就超过8000万;“极速看懂芈月传”的点击量超过1100万;《女王的秘密》的点击量也超过800万……让腾讯也只能没了脾气,另辟蹊径,在视频页面开设了边看边聊、明星实时弹幕等互动玩法,还开发了围绕大剧的H5游戏等挽回一点声势。

PK

小结:都是年度排名惹的祸

圈内人士分析称,此番北京卫视与东方卫视之间罕见“开撕”,主要是为了争得年度排名。据了解,目前全国卫视晚间排名前三名已经确定为湖南、浙江、江苏三家,而第四名的争夺,东方卫视与北京卫视还很胶着,东方卫视明年的年度广告经营总额奔30亿去,必须冲进前四才有希望达成。北京卫视也是同理,排名与广告收益直接挂钩,谁都想趁着年底最后一搏。

网易新闻客户端

                                 更多有态度内容请下载网易新闻