在央视-索福瑞面临巨大信任危机时,尼尔森卷土重来,在中国收视率市场高调"复出"。14日,在上海举行的"尼尔森中国论坛"上,尼尔森公司宣布与拥有多项专利监测技术的北京中传网联数据服务有限公司,合资成立尼尔森网联媒介数据服务有限公司,将为用户提供数字电视数据服务。尼尔森同时宣布,将针对数字电视推出名为"Watch Box"的仪器,内置于数字电视的机顶盒内统计收视数据。这一方式也将杜绝人工统计带来的造假可能。[相关:尼尔森回归]
而就在尼尔森"复出"前一天(13日),由AGB尼尔森原高管创建的泓安信息科技有限公司(VAV)同样在上海召开了产品推荐会,瞄准的是同样是数字电视的收视率市场。
业内人士分析,两家公司不约而同的选择了数字电视作为突破口,一是国内数字电视发展迅速,截至2010年8月底,我国有线数字化程度已达到 45.30%。7月1日,三网融合首批试点城市敲定,数字电视前景更为明朗。二是两家新公司难以争夺央视-索福瑞的传统电视市场,而数字电视却是央视-索福瑞较为薄弱的环节,与两家新公司针对数字电视推出的新技术相比,央视-索福瑞所使用的统计方法显得有些落伍。
面对竞争对手的咄咄逼人,央视-索福瑞公关负责人向网易娱乐表示,原有的统计法对数字电视也仍然有效,同时索福瑞也在探索一些新的方式来适应市场。但是对尼尔森回归一事,索福瑞拒绝评论。而尼尔森公司大中华区媒介研究服务董事长马正德宣称中国不是一个单一的市场,不同的区域都有其特性。尼尔森将根据实际情况运用技术去迎合市场。
对此,上海交大媒体学院院长张国良教授表示,新公司的加入将推动收视率市场往整体好的方向发展。人大研究生院新闻学院讲师韩晓宁博士向网易娱乐预测,尼尔森的回归对索福瑞有一定威胁,但索福瑞拥有良好广电系统内部的人脉资源,且在国内布局多年,霸主地位决难受到冲击。而央视-索福瑞只要加大投资,数字电视环节的薄弱并非不可弥补。而共同的乐观估计则是,以机顶盒为载体的新型收视搜集方式,的确能够有效杜绝人工造假,加上,良性竞争会促使调查机构更注重自身数据的真实性可靠性,总合推之,收视率造假现象有望消除。
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