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近日,央视和湖南、江苏、浙江、安徽等卫视进行了2012年的广告招商。央视招标总额超142亿创18年来新高[相关新闻:央视广告招标超142亿 增幅放缓春晚少赚上亿],而几家卫视的几个王牌节目纷纷卖出惊人高价。可见在“限娱令”的影响下,有实力的节目成为广告商竞相争夺的稀缺资源。网易娱乐根据央视和湖南、江苏、浙江、安徽四家卫视的招标数据,总结出2012年最具“吸金能力”的六大节目。(撰文/小易)

NO.1 《新闻联播》 广告总额超过40亿 —中央电视台综合频道

2011年9月25日,欧阳夏丹和郎永淳两位新主持人首次亮相《新闻联播》,令观众眼前一亮。

《新闻联播》是中国内地收视率最高、观看人数最多的电视节目,也是历年来广告招标的重头戏。2012年恰逢中共18大召开、神九神十对接天宫等大型新闻事件,也导致拥有权威信息发布的《新闻联播》成为“含金量”最高的节目;据央视新闻中心相关负责人透露,明年央视将迁入新址,《新闻联播》也将进行微调,这些变动无疑也将加大《新闻联播》的话题性和影响力。

据知情人透露,《新闻联播》2011年广告总额超过36亿,2012年的《新闻联播》广告有“《新闻联播》报时组合”、“《新闻联播》提示收看”、“《新闻联播》后标版广告”,标底总价超过30亿。在现场竞标环节,“《新闻联播》报时组合”中标总金额达6.56亿;“《新闻联播》提示收看”全年招标额13.8136亿元;“《新闻联播》后标版”成交金额超过20亿,今年《新闻联播》整体节目招揽的广告超过40亿。

NO.2 《焦点访谈》 广告总额超过30亿—中央电视台综合频道

《焦点访谈》不仅在内容上被称作“政策的风向标”,在经济盈利能力上也不容小觑,2012年广告招标价格超过30亿。

《焦点访谈》虽然近年来收视率和影响力有所下降,但其内容可以看作是“政策的风向标”。据悉《焦点访谈》明年将重点聚焦教育、就业、社保、医疗、食品安全、环境保护、土地利用、保障房建设等民生问题,节目还将与国家部委、消费者协会等紧密合作,对中央政策执行过程中出现涉及民生等问题进行权威调查、报道、解读。《焦点访谈》改版的消息一出便引发了大量网友的热议。

作为央视王牌栏目之一,《焦点访谈》的“含金量”也不容小觑,央视对此节目也是信心满满,在招标书中可以看出,招标底价已经达到26亿元。《焦点访谈》的招标广告包括:“A特段(《焦点访谈》前)、“《焦点访谈》提要后广告”、“《焦点访谈》后广告”三个部分。其中,“《焦点访谈》提要后”招标总额达4.4183亿元;“A特段广告” 中标总金额达28.2829万元;加上“《焦点访谈》后广告”,整体成交金额远远超过30亿元。

NO.3 《非诚勿扰》广告总额20亿左右 —江苏卫视

江苏卫视《非诚勿扰》的超高收视率让其招标底气十足,仅插播广告的标底价就接近12亿。

2010年,江苏卫视相亲节目《非诚勿扰》火爆引发电视相亲潮,并制造出大量的社会热点话题和人物,最高收视率破4,是2010年最红火的综艺节目。2011年《非诚勿扰》延续了2010年的火爆,收视率依然领跑所有综艺娱乐类节目,因此招标也是底气十足,插播广告标底价接近12亿。

江苏卫视与所有广告商签订了价格保密合同,但据在场人士统计,在实际招标中《非诚勿扰》中插广告一路飙升,最终插播广告成交额超过18亿。加上冠名广告整个节目广告价格约在20亿元左右。

NO.4《黄金剧场》广告总额16亿— 中央电视台综合频道

在央一播出的《幸福来敲门》的收视率即使是2011年至今最高,也远低于往年《黄金剧场》的最高收视率,但这并不影响《黄金剧场》的广告价值超过往年。

央视一套黄金档电视剧,也是历年央视的“吸金大户”。2011年央视一套黄金剧场冠名权分别被蒙牛和纳爱斯以2.305亿和1.5亿获得。今年央视的电视剧普遍低迷,其中收视率最高的《幸福来敲门》也远低于往年央视最高收视率,2012年央视取消了黄金档电视剧冠名招标,而是直接由纳爱斯和蒙牛签约认购。据公开报道称,价格与2011年持平,约在3.8亿左右;加上第一集中插广告和第二集中插广告,央视黄金档电视剧成交总额超过12亿。加上《黄金剧长》合作企业、两集的贴片广告、以及下集提示收看等广告,业内人士预计整个《黄金剧场》广告在16亿左右。

NO.5《金鹰独播剧场》广告总额过14亿—湖南卫视

从2011年年初,《宫》(左)《回家的诱惑》(右)等剧均在湖南卫视创造了超高收视率和社会话题。

2011年,湖南卫视的晚间黄金剧场表现优秀。引发超高收视率和大量热点话题的电视剧大多在湖南卫视金鹰独播剧场播出,比如两部清穿剧《宫》和《步步惊心》引发穿越风潮,剧中的主演杨幂,冯绍峰,刘诗诗,吴奇隆等人成为话题人气对象。家庭伦理剧《回家的诱惑》在刷新湖南卫视最高收视率的同时也引发了社会关于“小三”话题的疯狂讨论。《金鹰独播剧场》的电视剧虽然在口碑方面大都不如人意,但犹如穿越题材,“还珠重拍”,青春偶像等元素的存在带来剧集极高的话题和人气,这也使得今年2012年金鹰独播剧场受到广告主的追捧。

金鹰独播剧场广告包括“冠名”,“中插广告套装”、“贴片广告套装”、“金鹰剧场合作伙伴”等, 共完成招标额14.1002亿元。

NO.6《天气预报》广告总额接近7亿— 中央电视台综合频道

2012年央视《天气预报》的广告招标总额达6.5亿。

《天气预报》也是央视高收视率节目之一,而今年“十一”后对节目包装进行了大幅度的改版,使用了更多百姓通俗易懂的图例信息,此外在时长不变的前提下,增加单位时间的信息量。此次改版不仅提升了栏目品质,也带动了一批新受众。

《天气预报》也是每年央视现场招标的重头戏,因为时间上紧跟着《新闻联播》,且被全国大量地面或上星频道转载,《天气预报》的吸金能力也很强。据悉,2012年央视《天气预报》的广告形式包括“《天气预报》1+1”(10秒广告+1/4翻版广告)以及贴片广告,成交总额达6.5亿。

小结:卫视王牌节目捞金凶猛     央视广告霸主地位不受影响
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    就广告招商方面来看,各省级卫视虽然捞金势头强劲,但依然没法撼动央视广告霸主的位置。江苏卫视的《非诚勿扰》、湖南卫视的金鹰独播剧场,由于2011年的稳定和抢眼表演,其含金量也让其他卫视望尘莫及。

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撰文:梅子笑 编辑:排骨 分享到:
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