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央视广告招标158.8亿 《新闻联播》揽50亿成吸金王

“2013年中央电视台黄金资源广告招标大会”于11月18日上午8:18在北京梅地亚中心多功能厅开幕。据央视广告中心副主任何海明最终宣布,2013年黄金资源招标总额158.8134亿元,创招标19年以来新高,比2012年增加16.2377亿元,增长率为11.388%。与此前相比,2013年央视黄金资源广告招标有较大变化,标的物中新闻类(包括《新闻联播》和整点新闻报时)和纪录频道表现优秀,其中《新闻联播》依然是央视最傲人的资源,包括报名组合与标版组合广告吸金超过50亿;综艺节目最具含金量的当属《星光大道(超级版)》,冠名权被汇源果汁以3.3999亿中标。(文/梅子笑)

招标总额创19年新高 增长率持续下降

康辉、欧阳夏丹唱标。

每年的央视黄金资源广告招标都被看作是中国经济的晴雨表;2012年随着视频网站和地方卫视的崛起,央视的广告招标结果也备受关注。11月18日上午,2013年央视黄金资源广告招标大会正式开幕,对《新闻联播》、纪录频道、《天气预报》、整点新闻报时、《谢天谢地你来了》、《梦想合唱团》、《中国好功夫》、《中国好声音》等进行现场竞标。往年央视的优势资源之一——CCTV1晚间黄金剧场广告并没有进行单独招标。

最终,央视广告中心副主任何海明宣布,2013年黄金资源招标总额158.8134亿元,创招标19年以来新高,比2012年增加16.2377亿元,增长率为11.388%,比2011年的增长率12.55%有所降低。

新闻类节目和纪录片频道看涨 《新闻联播》吸金能力最强

央视广告中心副主任何海明。

2012年,在省级卫视的夹击下,央视电视剧和综艺节目的收视率和影响力大大降低,这种现象也体现在广告招标上。常年作为黄金广告资源进行现场竞标的央视综合频道黄金剧场没有进行单独的广告招标,而是首次整合《天气预报》、《焦点访谈》以及CCTV1晚间黄金电视剧和22:30的魅力节目,推出“A特黄金组合广告”,最终中标总额26.88元,比2012年降低4.97%。

在新闻类节目中,央视“带头大哥”的地位仍然牢不可破,在广告招标现场,与《新闻联播》相关的标的物得到了现场广告主的激烈竞标。最终,《新闻联播》标版组合10秒广告六个单元总中标总金额达36.54亿元,总溢价率达93%,同比2012年涨幅10%以上;《新闻联播》报时组合全年中标额10.66亿元,比2012年提升62.5 %;标底总价3.52亿,溢价率高达202.84 %;加上3条5秒广告6.58亿元,《新闻联播》吸金超过54亿元。

明年春天两会召开,新闻节目的含金量也水涨船高,央视整点新闻报时组合广告六个单元分别以1.8亿、1.61亿、0.7亿、1.01亿、1.58亿、2亿成交,总价达8.7亿。

2012年,央视纪录片频道异军突起,表现不俗,在此次广告招标中,纪录频道合作伙伴作为央视广告的黄金资源现场竞标;由2012年最红火的纪录片《舌尖上的中国》原班人马打造的《舌尖上的中国2》也进行了全球合作伙伴的现场竞标。

多档综艺节目亮相 《星光大道》冠名卖3.3999亿元

央视招标大会主持人。

作为整场招标会的排头兵,《星光大道》首先揭标,汇源果汁集团3.3999亿的中标价格掀起一片惊叹之声,这比前段时间卫视标王《中国好声音》的冠名价格高出了整整1.3亿。

2012年,央视综艺节目表现欠佳,现场招标环节,多档综艺节目也一一亮相并进行现场招标。包括2012年表现不错的大型纪实娱乐公益励志节目《梦想合唱团》,招募2013年冠名,最终被某酒业集团以1.69亿拿下;崔永元主持的《谢天谢地你来啦》冠名权则被隆力奇以3009万元拿下;由《舞林大会》原班人马打造的大型舞蹈真人秀励志节目《舞出我人生》被不少业内人士认为可能是2013年央视综艺节目的一匹黑马,最终冠名权卖出1.1亿,由相宜本草摘得。

2013年,央视广告招标继续“限酒”,全年仅有四个时段广告时段对酒业开放,这更导致现场多个酒业集团的激烈哄抢,最终剑南春集团以6.09亿元的价格力压茅台,成为当天投标的“标王”。

小结:央视新闻节目实力仍强大 综艺和剧场继续疲软

央视广告招标历来被认为是中国经济的晴雨表,今年整体经济形势疲软,与此对应的是,2013年招标与往年如火如荼的局面相比相对清冷:总体广告资源减少,虽然招标总额近159亿达到了19年新高,但11.388%的增长率较上一年度增长率有小幅下滑;同时,随着省级卫视的强势崛起,2012年央视在电视剧和综艺节目方面表现欠佳,这也体现在央视2013年黄金广告资源的招标会上——综艺和剧场表现欠佳;现场招标也表明,央视的新闻节目实力仍然遥遥领先;同时,开播仅一年多的纪录片频道成为央视广告招标的一匹黑马。

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编辑:珞小嬜 撰文:梅子笑 分享到:
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