分享至
植入广告
学习对象：冯小刚《天下无贼》
事实上，电影和商业的联姻早就开始了，好莱坞是这方面的先行者。比如《变形金刚》、《时尚女魔头》以及“007”系列电影，都和植入广告有不解之缘。观众也已经接受并习惯了这种“联姻”方式，有时还会屈指细数片中的各个广告，并以此为乐。电影和商业的联姻能有效降低拍摄成本，减少票房压力，因而深受制片人的青睐。广告人人都爱，植入的是否巧妙却要看导演各自的能耐了。在内地的电影导演中，冯小刚算得上植入广告的先行者，已经能把这种联姻处理得比较有技巧，算得上专业级选手。2004年，冯小刚的贺岁电影品牌让《天下无贼》的商业化开发实现了最大化，15个植入式广告保证了制片商在电影上映前就收回了一半成本。
宁浩的电影《疯狂的石头》里，黑皮那句经典的“牌子，班尼路的”，和重要道具可乐瓶的植入还比较自然，但刚上映的《疯狂的赛车》就开始变了味，警车都开始成斯柯达了，网站、聊天工具等的广告植入也显得有点不伦不类。
本文来源：网易娱乐专稿
责任编辑：
王晓易_NE0011
